攀枝花市倾力打造中国阳光康养旅游城市攀枝花市举

——攀枝花市倾力打造“中国阳光康养旅游城市”

4月18日，攀枝花市举行普达阳光国际康养度假区项目签约仪式，项目总投资80亿元，规划占地面积约5平方公里，按照国家级旅游度假区标准，打造国内一流、西南领先的阳光康养度假胜地。

普达阳光国际康养度假区项目只是攀枝花市充分利用光热资源优势，大力提升旅游品牌知名度和影响力的一个缩影。2011年，该市旅游总收入跃上50亿元新台阶，红格温泉运动旅游度假区、仁和阳光康养旅游区、阿暑达花舞人间度假区等一批重大项目开工建设，旅游服务质量显著提升，“阳光花城”总体形象初步确立，知名度、美誉度大幅提升。

今年，攀枝花市委、市政府经过深入调研、科学论证，提出打造“中国阳光康养旅游城市”（简称“阳光康养城”）的战略目标，并将其纳入“五创”联动整体推进，逐步建成设施完备、功能齐全、服务一流的全国著名阳光康养旅游目的地。

随着雅西高速公路的建成通车，更多外地游客将感受到“阳光花城”的独特魅力，攀枝花市旅游业发展从此迎来新的历史机遇。不久的将来，“阳光康养城”就将以崭新的面貌笑迎八方宾客。

三大基础 用好用活阳光财富

攀枝花市发展旅游，具备哪些独特优势？应如何定位？在景点观光和休闲度假两个定位方向上，该市选择了后者。

“攀枝花观光旅游资源等级不高，缺乏独特竞争力和稀缺唯一性，且分布较散、规模较小，难以形成独特吸引力。”攀枝花市委常委、宣传部长沈钧说，该市最宝贵的旅游资源就是取之不尽、用之不竭的阳光。

攀枝花的光热资源在全国内陆地区得天独厚，年平均气温20.3度，年日照2700小时，且紫外线指数不高，尤其冬季艳阳高照，可与海南岛相媲美，对老年群体和爱好运动人群独具吸引力。

近年来，攀枝花大打 “阳光牌”，靠“卖阳光”不断聚集人气。每到冬天，来自成都、重庆等地的上万名“候鸟老人”到攀枝花晒太阳，客房往往要提前几个月才能订到。运动员则把攀枝花当成了冬训天堂，国家级手（曲棍、棒、垒）球竞训基地、中国射箭队冬训基地等先后落户。

除了天赐的阳光资源，巨大的消费需求成为打造阳光康养城的重要基础。据统计，到2015年，全国60岁以上老年人比重将达到16%，社会养老服务需求将急剧增加，“银发”市场将是一个庞大的消费市场。

“攀枝花的冬日阳光对老年人的身体健康有益，加上经济区位优势、消费物价优势、医疗水平等优势，老年产业价值不可估量。”沈钧说。

攀枝花还有强劲的助推发展基础。攀西地区已被列为全省“5大旅游经济板块”之一。日益完善的区域立体大交通网络对旅游业发展起到强大的推进作用。攀枝花已将发展旅游业作为全市经济结构调整和转型升级的重要组成部分，将打造“阳光康养城”列为“6大硬仗”之一。

四大工程 打造独具魅力的旅游精品

旅游产品可替代性强，要吸引更多游客，就必须打造独具魅力的旅游精品。

为此，攀枝花市提出以 “抓住大项目、增强竞争力”为主线，按照“引进大资金、建设大项目、推动大融合、开展大营销、营造大环境、推动大发展”的思路，重点抓好“四大工程”：

精品打造工程。红格温泉旅游度假区、阿暑达花舞人间风景度假区、仁和国际阳光康养休闲特色风情小镇、二滩国家森林公园亲水休闲度假区、米易阳光运动旅游区、两江沿岸亲水阳光娱乐区6大景区是构成“阳光康养城”的基础、骨架。

目前，攀枝花市已将部分项目列为全市“急难险重”任务，并将加大“两江四岸”沿江景观带打造力度。到2015年，基本完成中心城区两岸娱乐设施、亲水步道及绿化、美化设施，把金沙江市区段打造成集餐饮、娱乐、休闲、观光为一体的高品质城市景观带、生态带、休闲带和娱乐带。

筑巢引凤工程。招商引资是打造精品工程的重要基础，攀枝花市立足招大商、大招商，按照“科学规划、精心包装，突出特色、整体推出、各个突破”的原则，不断研究和探索投融资模式。今年内，攀枝花市旅游投资开发集团将组建完成。

在对旅游项目的跟踪服务上，该市将推行“一站式”办公、全程代办制、限时办结制和首问负责制，为企业提供全方位、“保姆式”优质服务，积极打造招商引资和项目建设的绿色通道，引进具有实力的大企业、大财团开发建设。

产品营销工程。攀枝花将围绕“阳光康养”主题，丰富旅游内涵，创新营销方式，加大推广力度，进一步扩大“阳光康养城”的知名度和影响力。在抓好全市旅游营销整体策划的同时，优化“一心一轴两翼”旅游线路，巩固并拓展旅游市场，吸引更多的客人来攀枝花度假、置业、养老。

该市还将以旅交会、博览会等为契机，特色化营销，增强美誉度。同时，继续举办好欢乐阳光节、格萨拉索玛花节、金芒果节、迷昜花会等具有地方特色的大型旅游节庆活动，体现“阳光花城”的独特魅力。

线路统筹工程。观光、文化和乡村特色旅游产品，是攀枝花旅游产品的重要组成部分。格萨拉4A级景区、二滩国家森林公园4A级景区、米易龙潭溶洞3A级景区、被称为“巴蜀三宝”之一的攀枝花苏铁等观光资源种类较多、特色鲜明；大型音乐剧《迤沙拉》、独特的民族歌舞、民风民俗等文化旅游产品同样具有较强欣赏性和震撼力；亚热带水果、蔬菜、特色餐饮等乡村旅游产品特色鲜明，体验性、参与性强。

攀枝花将按照 “适度集中，依山就势，错落有致”原则推进16个旅游村庄打造，重点推出都市阳光休闲旅游线路、百里生态长廊旅游线路、阳光康养旅游线路、乡村观光旅游线路4条精品旅游线路。同时，大力推进区域旅游一体化，融入大香格里拉旅游环线，与周边的昆明、丽江、大理、凉山等地实现资源共享、客源互送。

今年下半年，第三届中国·攀枝花欢乐阳光节将隆重举办，“阳光花城”的城市总体形象将进一步提升。届时，广大游客将在攀枝花感受“阳光、运动、休闲、养生”的独特魅力。延伸阅读

“一心一轴两翼”旅游发展格局

“一心”：都市阳光休闲核心区。在中心城区重点加强商业游憩中心区、休闲文化聚集区（点）和城市生态建设，打造1-2条具有区域性中心城市特色的集购物、休闲、观景于一体的商业中心街区。

“一轴”：百里生态长廊。建成红格旅游度假区—二滩国家森林公园—格萨拉生态旅游区—百灵山生态旅游区“百里生态长廊”旅游精品，大香格里拉旅游环线上的重要旅游目的地。

“两翼”：仁和阳光康养旅游区、米易阳光运动旅游区。仁和阳光康养旅游区突出阳光康养特色，规模化、集群化发展冬春疗养休闲度假旅游产品；米易阳光运动旅游区以“阳光、运动、休闲”为主题，建设攀枝花市的“阳光迎宾厅”和“休闲后花园”。□张通 刘旭 图片由攀枝花市旅游局提供

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