凉山确立农产品品牌创建方向统一包装制定标准扶持商标

凉山确立农产品品牌创建方向：统一包装、制定标准、扶持商标品牌建设——

“一是部分企业对‘大凉山\’这块牌子的认识程度、重视程度不够，二是在大凉山农产品品牌建设中对‘大凉山\’这块金字招牌做的工作还不够。”4月12日，在大凉山农产品品牌建设工作推进电视电话会上，凉山州州委书记翟占一直指“大凉山”农产品品牌创建努力方向。

今年，凉山将通过统一“大凉山”农产品包装、制定农产品地方标准和扶持农产品商标品牌建设等办法，加大“大凉山”农产品区域品牌创建力度，力争让“大凉山”这块金字招牌“光芒四射”。

□本报记者 李清波

【制约】

品牌创建的三大瓶颈

从2009年到去年底，凉山通过大力实施农产品“品牌战略”已成功创建中国名牌、中国驰名商标、四川省名牌、四川省著名商标等20个品牌，并获得了27个国家地理标志保护产品。

“虽然‘品牌战略\’已让‘大凉山\’农产品品牌创建取得了显著成效，但‘大凉山\’农产品品牌创建工作还至少存在三大亟待解决和突破的问题。”凉山州委农办主任宋福猛介绍说，首先“大凉山”农产品区域品牌创建还没有形成区域品牌的统一包装、统一标识和统一的品牌内涵宣传攻势。其次，一些地方、个别企业和农民专业合作社的产品还没有办理“大凉山特色农产品”标识。再次，农产品的包装和广告宣传各自为政，还没有形成“大凉山”特色农产品区域品牌的统一内涵。

【突破】

统一特色农产品包装

“今年，凡凉山出产、加工的特色农产品的内外包装上必须在产品名称前增加‘大凉山\’。”宋福猛说，“大凉山”三个字的字体不得小于产品名称文字的大小，文字颜色可与产品名称不一致，排列可不与产品名称排在同一列，但必须置于产品名称前面或上面。比如，“雷波脐橙”统一为“大凉山雷波脐橙”、“会理石榴”统一为“大凉山会理石榴”等。

凉山各县市政府、全州性各产业协会将引导鼓励龙头企业、农民专业合作社设计启用署名“大凉山”字样的产品包装。

州级农业产业化重点龙头企业、签订了“大凉山特色农产品”标识使用合同的企业、被评为省州示范的农民专业合作组织，在今年6月前必须完成署名“大凉山”的农产品新包装的设计和启用。

已办理“大凉山特色农产品”标识使用手续的事业（站、所、场等）、企业、农民专业合作社和协会，必须继续将标识印制在其产品包装上；尚未办理标识使用的从事农产品生产、加工和营销的各类主体，必须抓紧时间向州委农办申请办理，并尽快设计启用新包装。

“今年6月以后，凡由各级政府搭台举办的农产品展示展销会，参展产品必须在内外包装上署名 ‘大凉山\’字样。”宋福猛说，各县市、农业产业化龙头企业、农民专业合作社在开展产品广告宣传时，要统一使用“大凉山”字样或用语。

制定农产品地方标准

“争取2年内，全州主要农产品和特色农产品标准覆盖率达到90%以上，着力推进国家级和省级农业标准化示范区建设。”宋福猛介绍说，今年凉山将组织力量加快制定除石榴、苹果、脐橙以外的水果地方标准，除洋葱、小香葱以外的蔬菜标准，以及食用油、干果、花卉、蜂蜜等产品的地方标准。

制定农产品地方标准的同时，凉山今年还将加大对农产品商标品牌建设的扶持力度。

“从今年开始，争取3年内实现全州农业加工企业、农民专业合作社等生产经营主体销售的产品60%以上拥有自主注册商标。”宋福猛告诉记者，凉山今年将采取政策激励的办法，引导农业产业化龙头企业、农民专业合作经济组织、农产品经纪人和农户积极注册农产品商标，尤其针对特色农产品的商标注册。

今年，凉山将从农业质量标准、农产品质量监督检测和农业标准化技术推广3个方面，确保农产品质量安全，争创一批省内有名的特色农业产业基地品牌和生态农业品牌。

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