一线名酒争先恐后再提价 有业内人士称，靠提价来增厚业绩的做法不可持续

继近日52度水晶瓶五粮液（普五）被爆再次提升终端价后，7月20日，又有消息爆出国窖1573计划外出厂价提至810元/瓶。

依照业内消息，7月20日起，五粮液普五商超渠道将价格提升至969元每瓶。

记者致电五粮液询问相关问题，得到的回应是：“五粮液官方没有提价，并且也未收到任何提价的相关通知。”7月20日，在某电商平台，五粮液（普五）团购的促销价尚为899元，减去下单优惠40元后，最终成交价仅需859元。

今年2月，五粮液全系列产品已经涨过一次价，当时针对商超卖场的52度1618五粮液出厂价调整到769元/瓶，批发价不低于819元/瓶，零售价919元/瓶；52度普五商超供应价调整为809元/瓶，零售价899元/瓶。

其实，不止是五粮液，一直想重回行业前三的泸州老窖，也在试图赚取涨价红利。

据了解，泸州老窖方面于7月19日举行第二次股东大会，正式宣布将在7月20日启动计划外提价。由于此前国窖1573计划外出厂价为740元/瓶，此次提价高达70元/瓶。

记者致电泸州老窖董事会秘书王洪波未获相关回应。不过，依照王洪波近日的公开表态，不难看出泸州老窖提价的原因。

根据王洪波的观点，在未来几年内，白酒行业的寡头将再次分享到一波消费升级换代和中小企业退出竞争带来的量价齐升的红利。他还表示，泸州老窖杀出重围、回归前三的目标绝非高不可攀、遥不可及。

在提价消息满天飞的背景下，一些财经大V甚至预测称：“五粮液和国窖出厂价马上就要比茅台出厂价高了。”

但茅台的价格管控举措也在面临渠道方面的“挑战”，1299元的终端定价已经“有价无货”，加价购买已经是常态。

据一位茅台经销商透露，近日在某电商平台销售的非自营52度飞天茅台，500ml的标价还是1299元，但要买到，还须加200元的配送费。也就是说，在线上渠道，部分商家已变相在涨茅台的终端零售价。

在业内看来，茅台涨价对行业来说是一种福利，不仅给予其余一线名酒提价的空间，也在给二线名酒机会。

“这一轮一线名酒提价，对后续业绩的达成会有很明显的作用。今年和明年一线名酒的价格预计还会有惯性的上涨。但提价的方法不可持续，即便是一线名酒，价格也不可能无限制地往上涨。”酒业专家、黑格咨询董事长徐伟说。

据《南方都市报》

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