白酒消费淡季集体涨价成本上涨为主因

市民正在商场内选购白酒记者高玲摄随着大暑节气的到来，省城济南迎来一年之中最热的季节。炎炎夏日，对于原本处于消费淡季的白酒市场来说，却并不那么“平淡”。记者走访省城多家大型商超和酒类零售店发现，多个白酒品牌上调销售价格。对于此次涨价的原因，业内人士表示，在茅台、五粮液等高端白酒价格拉升的基础上，与包装材料、人工费用等成本上涨有关。记者高玲

消费淡季，白酒集体涨价

7月22日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司（以下简称“泸州老窖”）公告称，即日起国窖1573经典装执行新价格标准，其中最为常规的500ml出厂价调整标准为“计划内是740元/瓶”“计划外为810元/瓶”，上调幅度分别是60元/瓶和70元/瓶。

记者近日走访了省城多家大型商超和酒类零售店，发现53度飞天茅台的市场销售价格大多为1299元/瓶的“红线价格”，相较2015年近800元的茅台，每瓶涨了500元；另外，五粮液的市场价格也回归到900元/瓶左右。有经销商在采访中透露，茅台2017年以来基本处于供不应求的状态。由于厂家划出价格红线，市场上只能明码标价1299元，部分经销商惜货不售，售出茅台的成交价格已在1500元左右。

此外，在7月1日，泸州老窖、今世缘、红花郎三家酒企同时宣布提价，而山东省白酒品牌兰陵美酒也在今年全线提价，提价幅度为10%。

原材料上涨或为主因

对于此次白酒集体涨价的原因，省城一品牌白酒经销商卢经理在接受采访时表示，此次涨价主要是源于固定资产更新、人力资源及税收等各方面原因导致白酒企业综合运营成本不断攀升。

同时，也有业内人士认为，对于此次大面积酒厂提价的原因，虽然主要原因是与包装材料、人工费用等成本上涨有关，但其涨价基础，却是建立在以茅台、五粮液为首的高端白酒市场销售量价齐升，为其他品牌酒价格上涨提供空间的基础之上。“以茅台为例，虽然目前有一些之前看多茅台的专业投资者在呼吁‘抑制趋势交易者对高端白酒的恶炒\’，‘股价要维持在30倍市盈率以下，是对所有人有利的’，但是贵州茅台的股价最近还是几乎站上了500元的高点，市值也一度突破6000亿元大关，市场对于茅台的信心可见一斑。”该人士在采访中说道。“白酒企业提价都是乘势而为。”多年从事白酒销售的沈东方经理表示：“为何这些酒企不是旺季去涨价，其实是担心旺季涨价经销商会比较反感，这个时候涨，也是意在让经销商有个缓冲期，毕竟目前距离中秋还有3个月。”“虽然白酒行业的涨价潮已经从一线酒企蔓延到了二线品牌，但这也并不意味着所有的酒企都迎来上涨通道。”沈经理告诉记者，除了一线白酒企业市场表现强劲，次高端白酒享受一线酒企量价齐升的红利，以及地方龙头酒企的属地消费效应外，一线酒企在调整周期结束以后，凭借品牌资本等和组织的优势，开始进行渠道下沉将是必然趋势，“其实对大多数中小酒企而言，在目前这种市场行情下，他们的日子依然很不好过。”

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