141亿元和1．41亿元：四川旅游的蜕变

□阳帆 本报记者 刘星

蛇年春节“黄金周”已画上圆满句号，来自省旅游产业发展领导小组办公室的数据显示，长假7天，全省共实现旅游收入141.44亿元，其中门票收入为1.41亿元。

141亿元和1.41亿元——小数点，让我们看到作为旅游资源大省的四川已突破了固有的“门票经济”模式，旅游经济正转变发展方式；一个小数点，让我们察觉，踏入蛇年的四川旅游正释放出三大新力量，向着建设旅游经济强省的目标加速快跑。

服务力量 产品向产业转型

今年春节，初一到初七，北川各个景区多种多样的免费文化活动吸引了很多游客，共迎来全国各地的近34万游客，实现旅游收入4094万元。

北川的旅游消费总额和人均消费的双增长背后，是旅游作为服务业的力量得到了最好的释放，四川省旅游产品正加快向旅游产业转变。

据中国旅游研究院、携程旅行网联合发布的2013年春节黄金周旅游人气排行榜显示，成都出行人气、到达人气、最受欢迎境内自由行目的地都排在全国前五位，位居西部城市之首。这一佳绩得益于成都旅游产品向产业转变过程中，高度关注、同步推进景区周边的支撑城镇、特色城镇建设，不断提升城乡旅游资源利用的最大化。春节“黄金周”期间，成都三圣花乡接待游客52.82万人次、古堰景区接待游客20.42万人次、街子古镇接待游客36.6万人次。

营销力量 6要素向“6+N”要素转变

作为成都冬季旅游市场营销最为重要的品牌，今年“中国味·成都年”特意招募全球旅行达人，免费包机到成都深度体验该活动，把中国年传播到世界各地。并与韩国KBS电视台合作引进韩国“江南STYLE”原班人马拍摄了“成都STYLE”，让成都文化与世界时尚亲密接触。

营销力量为成都带来的是旅游人数和旅游总收入增长双双突破30%的好成绩，今年春节“黄金周”，成都市共接待游客1064.5万人次，旅游总收入38.69亿元。

营销力量也让我们看到，在四川旅游6要素正向“6+N”要素转变，进一步释放了旅游业的内生动力和带动势能，扩大了旅游产业的规模。

统筹力量 行业管理向产业管理转变

高速公路免费，让春节“黄金周”期间到四川省的自驾游客持续增长。作为四川省景区的“人气王”，峨眉山—乐山大佛景区在此期间，迎来自驾车达55216辆，日均超过4000辆。面对如此庞大的车流大军，峨眉山—乐山大佛景区的道路在假日期间交通秩序井然，实现零投诉，没发生一起交通安全事故。

这项奇迹诞生的背后，是四川省旅游行业管理向产业管理转变的成果。为应对春节“黄金周”自驾客流高峰的挑战，该景区所属旅游管理部门和职能部门进行资源要素配置，把统筹的力量发挥到极致：成立交通安全管理领导小组，新设立交通和假日旅游应急指挥中心，负责节日期间景区交警、交通、车站及全山各驻山单位的指挥协调、景区车站（场）的交通秩序、道路安全管理，确保了景区道路交通畅通，及时、安全、快捷地输送游客。

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