借力首届旅博会 乐山旅游大步迈向国际化

9月26日-29日，2014首届四川国际旅游交易博览会（以下简称“首届旅博会”）在乐山召开。作为东道主，乐山致力于打造国际旅游目的地，短短4天时间，让全球旅行商感受到乐山旅游的国际化、专业化、市场化。

盛会落幕，乐山旅游与全球的姻缘也进入蜜月期。记者了解到，乐山目前正加快建设旅博会永久性会址，打造峨眉山市新地标。

□本报记者 朱丽 刘星

国际定位：乐山旅游眺望全球

虽然乐山是四川省最为重要的旅游城市之一，仅排在成都之后，但第一次举办旅博会，乐山没有可借鉴的范本，并且敢于高喊“国际化”，绝非单纯追求高大上的眼球经济，而是准确表达了乐山优势旅游资源的市场诉求，也体现出了乐山打造国际化旅游升级版的决心和信心。

首届旅博会的筹备时间不到8个月，早在今年4月初，作为东道主的乐山召开“全市旅博会筹备工作现场会”，乐山市委书记唐坚就给此次旅博会定调“国际化”角色——四川举办第一届国际旅游交易博览会，必须是国际化定位，必须坚持全球视野、世界眼光，必须在参展客商和布展水平上都体现出国际化。

首届旅博会，是一场涵盖众多项目的专业化旅游展会，虽然会期只有短短4天，为追求完美，很多议程都一再推敲，很多细节都一改再改。然而，自始至终坚持的就是“国际化”理念。距离首届旅博会开幕的两个多月前，乐山再次召开动员大会，把“国际化”和“本土化”融合在一起。于是，首届旅博会期间，乐山推出“乐山乐水”境外旅行商考察线路，在国内外重磅嘉宾参与的全球旅游新业态论坛上直击乐山发展瓶颈，展馆设计也把乐山融入地球村……这些举措，正是乐山围绕打造国际旅游目的地的目标，在各个层面强化着“国际化”理念。

布展体现乐山旅游“一山·一佛·一世界”的品牌思路。首届旅博会期间，无数参展商和游客都被乐山馆的创新和用心所震撼：乐山馆入口垂吊着无数彩色玻璃瓶，这些玻璃瓶中的灯在夜色中亮起，宛如天空的繁星，加之峨眉山景区、乐山大佛、犍为县嘉阳小火车、沙湾区郭沫若故居……乐山最具代表性的旅游景区以巨大的LED屏幕和实景模型虚实结合，串联起乐山旅游全景式的新面貌。

首届旅博会期间，乐山推出“3+4”全域交流，实行“一县一主题、一县一分会场”：围绕一个“吃”字，推出“舌尖上的四川·味道乐山”美食展、“嘉州长卷·天街美食”民俗文化节、“好吃夹江”3大美食体验活动，2000多种特色食品让广大游客尽情享受四川地道特色美食；突出一个“游”字，打造“大峡谷文化之旅”、“泛舟小西湖、相约五通桥”、“沫若故里、诗画沙湾”、“生态沐川、草龙故里”4大旅游活动，让白天有“看点”、晚上有“玩点”。

国际交易：乐山旅游直通全球

如今，国内外的旅游主题展会屡见不鲜。此次在乐山举办的首届旅博会，以“国际化”领衔，配备了怎样的核心运作力？

在省旅游局局长郝康理看来，此次旅博会，四川省用了市场化的方式，提升了四川打造“旅游经济强省和世界旅游目的地”的知名度和竞争力。而首届旅博会的组委会，则务实地提炼出市场化的举措——交易。于是，首届旅博会4天的会期，犹如一次“集体相亲”，四川旅游和全球近500家旅行商进行了一次亲密接触，纷纷结下了“秦晋之好”。

为什么四川渴求与众多境外旅行商、航空公司、涉旅企业联姻？入境游是四川旅游的短板。今年前7个月，四川省接待入境游的游客超过120万人次、同比增长16.6%，但这个成绩却只是全国的中游水平，远远不及“北上广”，在西部也排在陕西、云南之后。作为此次旅博会东道主，乐山虽然提出打造国际旅游目的地，但今年前9个月的入境游人数也仅有9万人次。四川要打造旅游经济强省，必须把入境游作为重要切口，才能推动旅游产业的跨越式发展。于是，“买家坐台、一对一会谈、面对面交易”成为了首届旅博会的核心。

9月22日，首届旅博会的大幕还未拉开，来自澳大利亚弗雷泽海岸市的杰勒德·康奈尔市长一行就迫不及待来到乐山，指明要采购沐川竹海、嘉阳小火车等旅游新产品……这一幕一再重演，也使首届旅博会的签约项目金额在省内“三大专业展会”中实现后来居上。其中，乐山签约金额达613.8亿元，占据46.6%，包括总投资200亿元的中信国安峨眉国际旅游山城项目（二期）、投资50亿元的五通桥古镇开发、投资33亿元的千佛岩景区综合开发等一批重大文旅项目。

乐山市委常委、常务副市长田为认为，转型发展是改变城市未来的关键之举，“此次旅博会提升了乐山的城市品质、市民素质、人文气质，只有坚持转型发展才能在经济新常态中有新作为。”首届旅博会前后，乐山一系列大动作让我们看到乐山打造城市会展品牌的渴望——发行15万张优惠卡，持续一年时间，A级景区优惠力度达4100万元，峨眉山、乐山大佛两大5A级景区更是拿出低至7折的优惠政策；入境游奖励政策加大，为了让首届旅博会乐山旅游产品有销路，乐山特意制定了近900万元奖励的入境游优惠。乐山市旅游局预计，政策实行后第一年，入境游团队将带来经济效益1亿元，游客增幅将达22%。

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