啤酒厂商打响世界杯营销战

2014巴西世界杯已经打响，世界

杯营销的大幕也已拉起，在这个激情

盛夏，啤酒行业的世界杯营销战役已经

打响。

据了解，本届世界杯期间啤酒企业

营销的模式与属性发生根本性的改变，

营销属性已经从品牌营销上升到个性营

销。在世界杯开始的前一个月，5月12

日，青岛啤酒针对球迷的个性化需求进

行“私人定制”，推出“足球罐”和球迷典

藏版“足球纪念铝瓶”两款新品。5月21

日，作为2014年FIFA巴西世界杯官方

指定啤酒赞助商，百威啤酒拉开2014年世界杯欢庆系列活动的序幕，与此同时，推出世界杯金色大力神杯限量版铝罐亮相。

随着自媒体、电商的兴起，本届世界杯营销也离不开自媒体和电商，记者从嘉士伯中国了解到，其官方微博近期新增“球迷圈”项目以便球迷组团看球。

近年来，国内各啤酒品牌纷纷借助各大体育赛事如火如荼做着体育营销，但中国酒业协会副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇则认为，啤酒行业有自身的发展规律，不会被一些大型事件所动，体育赛事对啤酒消费促进有限。方钢也指出，世界杯等赛事不会对啤酒的整体销量带来大幅度提升，原因是啤酒消费比较稳定，整体变化不会太大。 (摘自《信息时报》)

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