促进日照农民画可持续发展

仪孝法

日照农民画作为日照市的特色文化产业，对于促进日照市文化产业发展，培育新的经济增长点具有十分重要的地位和作用。笔者借鉴上海金山、陕西户县农民画的成功发展经验并结合日照市实际，以为可以从以下几个方面考虑：

政府支持，科学发展。要把发展农民画作为一项重要工作来抓，定期分析形势，研究对策，加强指导，形成政府引导、文化部门协调、全民参与、全民支持的氛围。要把农民画作为区域经济发展新的增长点，通过进一步加强政策引导，加大资金投入，加大工作力度，日照农民画一定会为经济社会发展带来新的支撑和活力。

市场开发，循环发展。人民群众是文化产品与服务的消费主体，面向市场与面向群众是一致的，与为人民服务、为社会主义服务的方向是统一的。因此，应学会按照市场经济的特点和规律办好农民画产业，研究广大群众的文化消费需求，开发群众喜闻乐见的农民画产品去占领市场，赢得群众，取得效益，推动产业走上良性循环、健康发展的轨道。千方百计扩大农民画及其衍生产品的销售，帮助作者增收致富，以调动作者的创作热情和积极性。

学画增收，共同富裕。要发动鼓励一切农民画爱好者参与农民画制作和销售，要鼓励社会人士尤其是民营企业投资农民画的生产经营，可以培养一大批农民画专业户，让大家通过学习农民画掌握一技之长，并通过经营农民画致富。农民画既能满足越来越多的城乡人民丰富文化生活的需要，又可以开辟一条农民致富的渠道和一个地区新的经济增长点。

加大宣传，积极推介。俗话说：“好酒也怕巷子深”。要使日照农民画走出“深巷”，就必须将日照农民画作为全市文化品牌来宣传和推介。利用广播电视、报纸、网络等新闻媒体和办展览、搞交流等形式，加强策划、包装、推介农民画。建设农民画展示创作中心，向社会展示农民画的历史渊源、创作技巧、优秀作品等；设立农民画一条街，开办农民画超市，形成一定规模的农民画营销市场，推动市场交易。

融合旅游，开拓空间。旅游业作为朝阳产业，已由过去单纯的游玩演变为休闲度假、享受生活的一种方式，越来越多的游客追求的是具有文化品位和文化内涵的旅游。因此，可以借助农民画乡土浓郁的风格，开设农民画民间风情游或者开展“农家乐”，让更多的人了解日照农民画，将农民画与旅游工艺品结合起来，生产画册、丝毯、贺卡、挂历、台历、瓷板画、陶彩等旅游产品，推向全市乃至全省旅游产品市场。

衍生产品，深度开发。为了挖掘日照农民画潜在的多方面的欣赏价值，必须进行农民画衍生产品的研究开发，开发出尽量多的并有市场活力的衍生工艺产品。以日照农民画为母本，可以开发丝巾、手帕、床单、真丝绣品、真丝挂毯、艺术靠垫、挂历、台历、贺卡、瓷板画、黑陶彩盆等多种农民画衍生产品。

（作者单位：日照职业技术学院） 

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