约看电影成了新年俗 2019春节档国产电影市场新动向

2月10日，太原某影院，民众正在检票入场观看电影。张云 摄/视觉中国

春节假期，除了阖家团聚走亲访友，一起约场电影也似乎成为一种新年俗。

国家电影局初步统计的数据显示，今年春节假期，中国电影票房达58.4亿元，观影人次达1.3亿。其中《流浪地球》和《疯狂的外星人》两部国产技术流科幻题材电影崭露头角，占比总票房近六成，《流浪地球》更是以20.1亿元的票房成为今年春节档的票房冠军。

春节档市场的“惊喜”和“不悦”

“国产科幻电影领跑票房，展现出的不仅仅是中国电影观众观影心理和文化期待上的变化，也是中国电影创作显示出的一种更高的自身要求。”业内专家认为，国产电影发展到今天，观众更加看重的是坚实的故事内核、正向的价值观取向以及电影工艺水平的程度。

而对于观众来说，今年春节看电影，最直观的感受除了内容突破带来的惊喜，还有票价普遍上涨带来的“不悦”。

数据显示，今年春节档全国平均票价约为45.1元，较去年同期上涨约15％。而此次票价上涨，三四线城市观众感受最为明显。多位受访观众表示，今年“春节档”电影涨价明显，各种购票APP上很难再买到便宜的电影票。

调查发现，供需关系的变化和“票补”力度的减少是票价上涨主要原因。春节期间，非一线城市人口大量回流，为三四线城市电影院带来观影高峰。在一些三四线城市的影城影厅，高峰时期的平均票价甚至达到百元以上。

这引发不少观众“吐槽”的同时，也带来观影人数的下降。猫眼票房数据显示，虽然今年初一单日电影票房以14.37亿元创下大盘新纪录，但整体上座率和场均人次均较去年下降，观影人次较去年同期下降了近80万。

总体而言，今年春节档电影表现可谓有喜有忧：一方面票价普遍上升，电影市场逐渐饱和，票房基本与去年持平，0.5%的增幅创下历年新低；另一方面，基于观众鉴赏力日益提高，上线的8部贺岁电影主题类型多样，其中涵盖动作、爱情、科幻、喜剧、动画等，可同时满足不同年龄层观众的欣赏口味和观影需求，凸显国内电影类型化、工业化愈加成熟。

好口碑提升上座率

“如今春节档的最大变化是，越来越多非‘春节’主题的电影也能在春节期间上映，观众不再执着于电影是否够‘热闹’，只要内容好，依然买账。”阿里影业的灯塔平台高级数据产品专家武剑说。

就票房来看，截至春节假期结束，《流浪地球》单片票房已经超过20亿元，遥遥领先；国产动画《熊出没·原始时代》周票房也是高达4.59亿元，一举打破了由《大圣归来》创下的国产动画单周票房纪录。

竞争激烈的春节档期，口碑再次成为春节档左右电影票房的关键词，国产科幻电影《流浪地球》和国产动画《熊出没·原始时代》都可谓上演了一番精彩的逆袭。以《流浪地球》为例，其在正月初一的单日票房仅列第4位，但正月初二开始，依靠观众的好口碑，《流浪地球》在各大影院的排片量直线上升，并在此后票房一路领先，成为春节期间观众满意度最高的影片，这再次证明了影片最终要靠口碑取胜。

有影评人认为，《流浪地球》影片制作完成度较高，同时主题立意也是吸引观众的一大要素。影片讲述了中国人拯救地球的故事，很好实现了科幻元素与中国文化背景、中国价值观、中国情感相结合，观众的自豪感被激发出来，对影片感觉很亲切，保证了影片不仅在大城市受欢迎，也能很好地下沉到四五线城市的观影群体中。

《熊出没·原始时代》上映首日排片在春节档所有影片中最低，之后却凭借好口碑和超高的上座率，排比占比不断攀升。

目前，《熊出没·原始时代》普通话版本正在热映，河南、陕西、四川、湖南、粤语五大方言版本电影于正月初九全国正式上映。看过方言版《熊出没·原始时代》点映的观众，在网上展开了热烈的讨论，表示方言版“更有趣”“熊大讲方言更可爱”“没想到史前人物满嘴家乡话这么逗”，并纷纷留言希望院线提高排片。

质量成为票房的保证

两部影片的成功逆袭，充分验证了“质量为王”这一市场铁律的同时，也为业界追求高质量和题材创新带来了信心。

“其实我们的科幻发展到这一步，并不是因为科幻本身，也不是说现在的科幻就比以前80年代的科幻水平高多少，它是大环境决定的。”在电影《流浪地球》原著作者、作家刘慈欣看来，整个国家处于快速崛起的现代化状态，给科幻文学、科幻电影提供了肥沃的土壤。

有业内人士认为，能够在春节档中脱颖而出的电影通常具备独特性或唯一性的特征。可以预见，随着我国电影产业的日趋成熟和国民观影需求日趋提升，电影质量终将成为电影票房最根本的保证。这也给未来中国电影的发展指出了更明晰的前进方向。

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