秦农论语 做强地域品牌先要做好形象建设

■黄敏

近日，省知识产权局组织多家媒体工作者，历时7天奔赴咸阳、汉中等地的10个县区，围绕地理标志保护产品和特色农业产业发展进行深入报道，旨在推广陕西地理标志保护农产品，叫响地域品牌，助推特色产业不断提质增效，全面助力乡村振兴和农民群众持续稳定增收。

对于特色农产品来说，地理标志从特色技艺、传统文化、农产品原产地、生产标准、品牌建设等方面加以培育、保护、运用和发展，为地方传统特色农产品走上产业化、规模化、标准化发展快车道另辟蹊径。因为蕴藏着巨大的经济价值，农产品地理标志的保护受到了高度重视，已经成为优质农产品代名词和农业领域重量级名片，老百姓对产品和品牌的认可度非常高。

近年来，陕西省加快推进地理标志保护工作，通过审批的地理标志农产品数量逐年稳步上升，保护范围不断扩大。其作用不仅增加了品牌效应，提高市场地位，而且能够增值溢值，为传统农产品开发、提升地方特色农业品牌含金量持续赋能。

但商机中也隐含危机。在一些地方，品牌商誉保护意识薄弱，质量跟踪管理和产品追溯体系建设不完善，导致其他地方同类产品冒充、以假乱真、以次充好等现象层出不穷，不仅扰乱了市场秩序，也破坏了品牌美誉度和影响力。

运用品牌，就要保护好品牌；做强地域品牌，必须立足“特”字、突出“新”字，并从规范使用农产品地理标志公用标识，建立完整的生产、加工、运营溯源体系入手，保证产品源头可寻、质量可靠、品质可信，切实保护好特色品牌，让消费者看得见、摸得着，牢牢占据市场，走绿色健康持续发展之路。

同时，还要注重产品深加工的研发和技术提升，培育标准化龙头企业，加快新型人才队伍和专业技术队伍建设，充分发挥品牌带动效能，把每一个环节都做细做精，利用现代技术和管理手段激发传统产业转型升级，不断驱动新引擎、焕发新活力，让地方特色产业品牌形象更美、更亮。

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