今年“4·18”商战异常激烈 新百苏宁赤膊“打擂台”

被芜湖人称为上半年“11·11”的“4·18”商战，4月21日落下帷幕。与往年不同的是，今年新百、苏宁赤膊上阵“厮杀”，“战况”异常激烈。不过，在两大商家激烈竞争的同时，芜湖市民得到了实惠。

“4·18”的前世今生

对于外地城市来说，“五一”“十一”“双十一”等或许是一年一度商战最激烈的时候，但在芜湖，“4·18”是步行街商圈一年里最热闹也是竞争最激烈的时候。“4·18”最早是由新百发起，为其店庆日，经过24年的发展，每年的“4·18”均演变成一场购物盛宴。

不仅如此，步行街上的其他商家也盯上了这一节日。苏宁、国美、五星、华亿等，均推出相应活动。2008年起，镜湖区因势利导，推出“皖南旅游购物节”，由政府搭台、企业唱戏，参与商家众多。电器类企业包括苏宁电器、国美电器、五星电器等；商场类企业如新百、华亿、侨鸿（现金鹰）；超市如世纪联华中山店、兴芜店，沃尔玛超市中山北路店，欧尚超市天门山店；此外，欧亚达、福海、万达广场等也纷纷参与皖南旅游购物节，并开展一系列的促销活动。在皖南旅游购物节期间，镜湖区为了提升人气，还安排车辆接送宣城、铜陵、池州、无为、繁昌、南陵、芜湖县的消费者。由于众多商家集体打擂台，各种商品的价格尤其是家电类产品的价格成为全年最低，让广大消费者得到实惠。

2008—2013年间，皖南旅游购物节每年举办一届，先后举办了六届，其时间基本上都涵盖新百店庆日“4·18”，2011年被商务部评为2012年度重点支持的大型促销费活动。2014年，皖南旅游购物节停办。2015年，为配合星隆国际城开业，镜湖区举办了第七届皖南旅游购物节，时间也改在了5月1日，但其影响力、辐射范围大不如前。由于种种原因，皖南旅游购物节停办，“4·18”再次成为新百的“独角戏”，每年新百均联合厂家让利消费者，同时铺天盖地地投放广告宣传，营造声势。

新百和苏宁的“短兵相接”

步行街商圈聚集了芜湖众多家电卖场，包括苏宁、新百、国美、五星等，面对新百坚持多年的“4·18”促销活动，其他商家不会坐视市场被新百抢走，也纷纷应战。不过，由于让利幅度等不如新百，各家电卖场虽然应战，但往年多属于“打酱油”“蹭热点”类型。皖南苏宁换帅后，今年先是掀起“3·8”商战拔得头筹，随后又将目光聚焦新百传统店庆日“4·18”，加大促销让利力度，与新百“短兵相接”。记者了解到，“4·18”苏宁易购广场店重装开业，苏宁易购步行街店联袂让利，苏宁在4月1日举行声势浩大的誓师大会，4支战队、400多名“战狮”身着战袍，通过口号表达决心；苏宁提出重新定义“4·18”，力争皖南苏宁双线破2亿的目标，并得到了各大品牌的支持，力争要在今年“4·18”挑战新百历年来的“霸主”地位。

4月21日，记者在市中级人民法院公交站台看到，苏宁和新百的“4·18”宣传广告紧挨着，可谓“短兵相接”。在新百大厦，人来人往，服装、家电等柜台前，聚集了众多消费者。某品牌电器的一位营业员表示，从4月6日以来，她持续这么多天忙碌，长时间说话、站着，口干舌燥，腰酸腿痛。当记者表示，4月21日后她可以休息一下了，没想到营业员表示：“还有好多账要做哦”。格力电器方面的工作人员表示，新百“4·18”期间，格力电器销售收入约1300万元。记者在苏宁易购店看到，尽管是阴雨天的双休日，苏宁店内依然有众多顾客。

传统商贸玩起“跨界”

城头变幻大王旗。十多年来，步行街上的“4·18”商战，从新百的“独角戏”，到皖南旅游购物节众多商家参与，再到新百和苏宁打擂台，不变的是商战，变的只是参与其中的商家。近年来，随着互联网浪潮的冲击，传统商贸纷纷转型，步行街上的商家也不例外。

随着天猫、京东等电商的不断冲击，加上银泰、华强、八佰伴、万达、苏宁广场等商业综合体成为市民新宠，沃尔玛超市花津南路店关门，华亿国际星隆店关门，沃尔玛超市中山北路店关门，乐天玛特超市易手。大润发、欧尚不断创新，吸引市民；苏宁小店、邻几等新零售业态不断崛起。

在步行街上，从原先的“苏宁电器”到现在的“苏宁易购”，苏宁在线上、线下齐发力，两条腿走路，最先开始了转型。今年“4·18”前夕，苏宁还走进电信、邮储等，积极合作营销，推出购机送百兆宽带6个月免费使用权等一系列创新活动。而新百方面，联手开发商，给精装修房屋送家电；联手物业公司，“4·18”期间在享受过所有的优惠之后，业主（消费者）凭购物发票到物业公司还可以返还1%-3%的物业费。

记者 马正超

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