芜湖影城迎来从今年六月开始家住中央城的刘铭一家不再

芜湖影城迎来

从今年六月开始，家住中央城的刘铭一家不再跑到步行街看电影了，因为离家不远的中央城财富街就有一家影院，交通便利，步行只需几分钟。越来越多的芜湖人发现，在自家附近看电影越来越方便。

电影行业正在成为商家备受青睐的领域，随着芜湖现代服务业的快速发展，电影院也成了各大商业综合体、都市商圈必须要有的标配了，据不完全统计，截止到今年10月底，目前芜湖现有影院10家， 而即将开业的还有华强广场的万达影院（二店）、柏庄广场的中影影城……今年开业的影院至少有4家影院，预计2014年将增至20家。

然而在这些火热增长的数字背后，却是各影院持续地恶性价格战，导致整个行业出现冷热不均、饥饱不均的状况。面对基本趋同的票价走向，以及观众对于影院需求的增多，新影院该如何立足，老影院要怎样应战？吃蛋糕的人多了，蛋糕还够不够分？

变化：芜湖25-35岁成观影主力军

随着电影院的增加，银幕数量也在不断增加，新片上映量也逐年攀升，放映的技术手段也日新月异。让爱看电影的人有了更多的选择。而3D电影甚至是IMAX的3D电影出现，带来了不一样的视听享受，将更多的芜湖市民吸引进了电影院。

华亿影城夏总向记者介绍：“如今，观影成为芜湖市民日常生活的一部分，不仅仅是芜湖，现在观影热潮在全国都是一样，据统计，今年影片的销售额截止10月份已经是2012年全年销售总额，今年还有11月份光棍节影片和贺岁档影片，以前能够破亿的电影票房都很不错，但是今年随便一部影片都破亿，《致青春》、《富春山居图》这些影片都能动则上亿，这说明如今观影人次增加。”   

橙天嘉禾大众影城市场部经理李竞表示：“相对于去KTV和逛酒吧，看电影依然是最为经济的娱乐消费。”据介绍，芜湖看电影的主流人群为25岁至40岁的青年，大学生和儿童都是影院的新增力量。

李竞还记得，今年在贴《小时代》电影海报时，一个小学生模样的学生在旁边惊叫起来：“啊，是杨幂，我就喜欢她。”

目前国内不少院线都想来芜湖“淘金”，芜湖作为C类城市，但是经济发展快速，其吸引力自然最大。李竞认为，以后看电影变得和逛超市一样，观影人群还会越来越大。随着电影技术的发展，电影制作的科技含量更高，放映环节的技术也在突飞猛进，电影院的准门槛也会越来越高，以后市民看电影的体验会越来越好，真正做到看电影是一种视觉享受。

票价：没有最低只有更低

刚吃完午饭的张茜茜眼睛盯着电脑屏幕某团购网站，心里非常纠结，究竟是选择“原价80元，折扣2.5折，到手价19元的橙天嘉禾大众影城电影票1张”，还是选择“原价588元，折扣0.5折，到手价是29.9元的中影国际影城影票+爆米花+可乐的套餐”呢？

她最终选择了品种更多的中影国际影城。“实惠、省钱，现在买电影票我基本都靠团购。去年6月份，团购最火的时候，我还买到过10元一张的电影票。”张茜茜说。

十几块甚至几块钱一张的电影票放在去年以前，除了电影院推广活动，消费者平常很难享受到这样的优惠。张茜茜和老公都是电影迷，一有新片上映就会去电影院观看，去年以前他们大多选择华亿环球影院，两人看一次电影就要花差不多100元。但去年以来，这块的花费至少降低了一半。 

李竞向记者介绍说，从2012年开始，团购成为电影院线一个新变化，芜湖各家影院通过团购打价格战的势头愈演愈烈，有时原本50元的电影票团购价仅18元，现在团购价令影院成本回升了不少，很多影院正价观影的占比明显下降。团购低价能给影院带来人数增加，但是长期以来，不利于维护整个市场。

中影国际影城总经理李佳佳向记者透露，看到影院在网上打起团购价格战，他曾经和几家影院负责人洽谈，希望能够统一团购价格，并率先在团购网上将门店价70元的团购价由20元提升到25元，但是，让他失望的是只有他一家在调整，于是，无奈之下他只有将团购价格又调至23元。

记者走访多家电影院了解到，从2012年开始，各家影院纷纷与团购网站合作，团购电影票瞬时显示出惊人的威力，还有影院甚至推出了低到令人咋舌的团购价，可见各影院都抱有“没有最低价，只有更低价”的想法。

影院：集中爆发式增长

电影市场在经历了上个世纪80年代的繁荣、90年代的衰落之后，现如今，又再度繁荣起来。数据显示，2008年，安徽省电影票房仅为3100多万元，而到了2011年，全省电影票房提高到2.2亿元。三年间，票房收入每年呈翻倍的速度递增。作为安徽电影市场变化的见证者和亲历者，华亿环球环球影城副总经理夏新舟颇有感触。

自2011年6月以来，随着橙天嘉禾大众、中影、赭山影城、万达影城、CGV影城的加入，影院已从过去的华亿本土电影院一家独大，转变为如今百花齐放的局面。

除了市区商圈，城南、城东等各商圈在去年一年都出现了电影院集中爆发式的增长。夏经理告诉记者，2010年底以前，市中心商圈仅有华亿、大众2家电影院，2011年6月橙天娱乐加盟大众，2012年又新增了中影、华亿（大润发店）、赭山影城、万达影城等4家。今年6月开业的CGV影城也将加入城南商圈的竞争。业内人士透露，正在建设的苏宁环球还将增开一家大型影院加入市中心商圈。

“目前，电影院之间的竞争已经到了白热化的阶段。”夏经理告诉记者，开设更多的电影院符合市场需求，但目前各电影院之间距离非常近，欠缺规划，埋下恶性竞争这一隐患，影院之间为了争抢顾客大打价格战。

“城北相对集中的人口较少，观影人群集中在中影影城，明年也将在华强广场和奇瑞BOBO城新增影院，届时又将是一场残酷的竞争。”业内人士分析。

李佳佳向记者介绍说：“以前兴隆国际城业主的入住率达到80%，但是今年业主的入住率只占到20%，这直接影响到影院的运营，所以影院的发展必须还要有商业业态的支撑。”

芜湖的影城能吃得饱吗？

一方面是大批院线纷纷“跑马圈地”，芜湖这座只有不到300万人口的三线城市，电影市场的蛋糕被越切越小；一方面却是越来越多的业内人士对芜湖电影文化消费潜力的信心十足，充满无限憧憬。两者鲜明的反差，也代表了不同的声音和态度。芜湖电影市场究竟是潜力巨大，还是虚火太旺，业内人士表现出两种截然不同的看法。

芜湖影城扩张略显汹涌

10月31日上午十点，大部分电影院都已经打开机器预热，准备接待第一批观众。在城南一家影城，售票厅显得异常冷清，一对小情侣走进影院，不经意地打趣说：“真好，又要看一个包场。”

在采访中，不少影院的相关人表示，影城越建越多，票房份额不断减少。李竞坦言，虽然嘉禾有4个3D厅，并且引进了4K技术，但是电影院的观影人数和去年相比有所降低，根据分析，嘉禾市场占有份额由2011年的25%到2013年15%，李竞认为，蛋糕就这么大，影院却不断增加。嘉禾在维持老会员的同时，不断发展新会员。“我们的会员占到我们观影人次的60%，曾经受一千零一夜的影响，也流失了一部分观众。”

中影国际影城总经理李佳佳认为，现在芜湖的电影市场缺乏规范有序的良性发展，他认为，目前以芜湖的经济发展水平和消费水平来说，不能单纯地参照北京、上海，按照人口的比例来计算银幕数量。芜湖的观众群主要集中在18—40岁的年轻人，而这个人群比例本身就不如大城市那么高。

李佳佳表示，高端影城的崛起是伴随着商业中心的崛起的，一些大体量、豪华的高端影城基本上都是商场影院的业态，影院也越来越注重自己的档次。他认为在众多高端影城的进入和崛起的同时，势必会淘汰一批落后的、票房惨淡的影院。

芜湖观影市场潜力大

相比起悲观派，更多的业内人士对芜湖市场看好。持这种观点的不仅有正在扩张中的院线经理，也有正在“面临挑战”的院线经理。夏新舟告诉记者，按照人口比例计算，芜湖有上10家电影院并不算多，而且目前正处于电影产业飞速发展时期，电影院这个市场会越做越大，竞争会有，但不是蛋糕越切越小，而是蛋糕越做越大。

与其持相同观点的还有李竞，他以步行街商业圈为例，虽然集中了三四家家电影院，看似很“饱和”，但是在他看来，只要有好片子，每家电影院都是爆满的。”

同时，全国票房潜力巨大，李竞对未来电影市场表示乐观：“总体感觉，芜湖人对电影消费还是比较积极的，观众基础相当不错。以我们电影院为例，目前的会员吸收度和经营表现，都跟预期差不多，之后还会更好。”他认为，现在电影院要做的，就是培养电影观众，让更多的观众走进影院，把电影院这个市场越做越大。目前，芜湖有很多离市区较远的观众，观影便利性的需求还是挺大的，只要布局合理，多建一些能方便观众，又不会降低观影体验的电影院，整体市场的潜力值得期待。”

在李竞看来，未来电影院更多的往社区影院上靠，方便市民看到好电影，另一方面也能缓解目前各电影院集中在商圈出现的价格恶性竞争。事实上，现在已经有影院正在走往通往社区影院的路上。中央城的CGV影院和柏庄的中影院线在一定程度上瓜分了大学城和城南社区的居民。

观影者不再为电影而看电影

不管市场饱和与否，大量新影院开业引发新一轮的电影市场竞争，已经成为不争的事实。在电影院设备和节目都严重趋于同质化的星级影院时代，电影院如何在竞争中脱颖而出，是院线“跑马圈地”之后面临的又一个重要问题。记者走访各家影院发现，和中国特色的“结婚三大件”一样，星级电影院时代竞争资源的“老三样”：地段、票价和设备，已经悄然向“新三宝”：服务、理念和机制转变。

面对竞争，李佳佳表示，有危机和机遇并存。他说：“市场竞争越来越激烈了，大家的硬件设施都差不多，我们能做的就是做足服务了。”而其余的几家影院也在采访中表示，在提升硬件条件同时，他们更要为观影者提供一流的服务。

“影院的舒适度赶不上咖啡厅、星级酒店，对于年轻白领来说吸引力就不大。”夏新舟说，高端影城的崛起，已经让观影者不再是纯粹为了电影而看电影。一些消费者除了看电影之外，他们要求的是一种时尚、精品的生活方式，影院的硬件要按星级标准建，服务也要上星级。

“从过去三、四个月开展一次会员活动，到现在几乎每月都有大型优惠活动，除此之外还通过会员生日观影、每周三会员看电影等优惠活动来稳固会员。”面对新的影院不断涌入，本土影院不得不通过发展会员来稳定市场份额。

一位不愿透露姓名的影院负责人告诉记者，芜湖电影院未饱和，不必担心，电影院数量增加可以提升影院档次，提高影院服务水平，降低电影票价，对于市民来说是好事，对于行业来说，也是好事，可以促进行业发展，“目前电影院大部分都是民营资本投入，投资人会算账。”

新闻推荐

芜湖爸爸很少“出没”学校

在芜湖市很多小学、幼儿园的门口，记者发现，接送孩子的基本上都是爷爷奶奶外公外婆或妈妈，而爸爸去接送孩子的就屈指可数了。有学校老师形象地说，每天早晚去幼儿园、小学门口...

芜湖新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离芜湖再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。