芜湖“4·18”商战拉开序幕商家多招做强品牌增加辐射

对于网购达人来说，“双十一”可谓是购物狂欢节，而对土生土长的芜湖人来说，“4·18”俨然就是一场购物盛宴。江城各商家也越来越重视这一节日，除了打折促销，还有家电卖场特意将开业选在这一天。这几天，走在街头，促销的宣传硝烟弥漫。随着“4·18”的家喻户晓，很多商家也期待做大做强这一属于芜湖人的购物节。

打折促销“硝烟弥漫”

“新款春装低于5折”“流行服饰全场低至3折”“预充红利 庆典加码”“VIP超值购”……近日芜湖市各大商场纷纷推出各项优惠活动，开始预热4·18促销活动。而商家表示，价格可能比网店还便宜。

昨天上午，在芜湖新百商厦，记者看到店门口以及商场内，都粘贴了大幅的宣传促销海报。“‘4·18’促销，最早就是由新百发起的，至今已经有19年了，今年，促销力度将非常大，除了超低折扣外，还有满额赠送、抽奖、银联卡消费返券等活动。”新百商厦企划部相关负责人介绍，此外一定名额顾客还可享受购物全免单、半价淘商品、免单500元、200元等活动。随后，在万达百货、华亿国际购物中心以及侨鸿购物中心，工作人员均表示，4月18日当天，商场都会开展系列促销活动，新款春装、夏装全面参加活动。

家电卖场加入商战

“4·18”最早只是传统百货业的促销节日，随着认知度和接受度的不断提高，促销的商家越来越多。今年各家电卖场也铆足了劲促销，有家电卖场甚至选在4月18日当天开业，看中的就是这一节日带来的人气。

作为苏宁O2O转型后首批在苏宁广场里的超级店，芜湖苏宁广场EXPO超级店选择了4月18日正式亮相江城。“选在4月18日开业，就是看到了这一本土化节日的高人气。”芜湖苏宁电器企划部相关负责人介绍，活动当天，商场卖场无论在货源还是价格方面都做足了准备。“如32吋液晶电视一款仅售888元，双门冰箱一款开业特惠998元，全自动洗衣机只卖399元等。”他透露，当天的价格肯定比网店还便宜。

“4月18日，除了传统的百货业，新百电器促销力度也很大，除了预订升值外，还有以旧换新、送路费等活动，当天电器的价格将比网店还便宜。”芜湖新百商厦副总经理赵怀斌说道。随后，在芜湖五星电器以及国美电器店门口，大幅的宣传海报均显示，4月18日当天，家电促销力度将会相当大。

促销融入网购模式

如今，电商发展势头迅猛，市民网购热情高涨。而在今年的“4·18”促销中，很多实体家电、百货店，纷纷在促销中加入网购因素，以吸引众多年轻购物者。

昨天，季泽华打开美团网，华亿国际购物中心“86元购100元现金消费券”的活动相当显眼，活动推出没几天，成交量已经达到5096份。“现金消费券可以用来购买鞋类、服装、银饰配饰、箱包皮具、床上用品、儿童用品、珠宝百货等几乎所有柜台的绝大多数商品，消费时等同于现金，且与专柜活动共享。”华亿国际购物中心相关人员介绍。这几天，芜湖新百商厦也推出“预充红利 庆典加码”活动，消费者在大众点评网以及新百现场，可以预充418元购480元现金消费券；860元购1000元现金消费券，在店庆价基础上再享折上折。“这是为了迎合网购一族的消费理念，让这部分消费群体能回到实体百货体验式购物中来。”赵怀斌介绍，换购活动推出后，两天内现金券就已售罄。

消费者期待指数高

“这次的促销貌似非常给力，如果真如商家宣传的一样，价格可能比网店还便宜。”在步行街上，市民蒋宗琴对记者说道，往年此时春装的最大力度也就7折，但今年最低可能5折不到，还能享受折上折，这么算起来，优惠幅度甚至赶超“双十一”。“我很期待，毕竟实体店的商品不但能现场试穿，质量也更让人放心。”

“我每年等待‘4·18’到来的心，不亚于等待\‘双十一’，毕竟实体店购物更有氛围。”苏丽今年“五一”举办婚礼，“我衣服、鞋子、床上用品、金器一样都没有买，就打算在4月18日当天出手。”苏丽笑着说，作为芜湖人的传统购物节，她希望商场不要让她失望。“只有名副其实的宣传，才能留住传统百货业正在消失的客源。”

做大品牌增强影响力

最早的“4·18”仅仅是芜湖一家商场的店庆日，而如今，已经变成了芜湖人的购物节，“4·18”在芜湖的影响力已经凸显。在采访中，众多商家表示，一定要利用传统百货业的优势，将“4·18”做成芜湖实体店的“双十一”，并将其影响力辐射周边城市。

“将传统购物融入电商模式也是非常重要的。”芜湖苏宁电器企划部相关负责人认为，千万不要把电子商务和传统百货对立起来，将两者有机地结合起来，一定能促进零售业的发展。“只有通过品牌、体验和服务的不断创新，树立自身特色、个性化发展，线下百货、家电才有可能走得长远，而芜湖的很多商家也正在朝这个方向努力。”该负责人称，这些因素的具备无疑会增加芜湖“4·18”的影响力。

“消费者购物注重价格，所以，现在的活动，我们多会从供货商方面争取更低的折扣，从而吸引消费者。”赵怀斌认为，要做好这一品牌，还需要各实体店主打知名品牌的买断经营，引进更多独特个性化的品牌。“当然，想留住更多顾客，创新购物体验方面还要下功夫。在购物中加入娱乐性活动，给消费者带来全新的视觉、听觉、感觉体验，这种个性化体验式消费，让实体百货购物的体验感优势得以充分彰显。”赵怀斌透露，如今这些因素，在芜湖的各大商场已经开始显现，而随着这一系列购物形态的发展，未来的“4·18”影响力一定会更强，甚至能走出芜湖，辐射周边。记者 汤荣汛

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