名人公益，不要在意那些细节

柯震东、房祖名、ALS冰桶挑战赛，这三个词，上周最热。前两位犯了大事，吸毒、藏毒，被抓进了局子，网络刷屏围观，央视跟踪报道，当事人痛哭流涕难逃形象尽毁。相比之下，ALS冰桶挑战赛要正能量的多。这是一个以关注ALS（肌萎缩侧索硬化症）患者为主旨的活动，发源于美国，商界大腕、体育明星、娱乐界红人，只要是有点名气，都参与其中。

上周，活动蔓延至中国，雷军、罗永浩、王思聪、刘德华、郭台铭，这些名人纷纷湿身为公益，照眼下的局势，谁要是没有被艾特，那才是件尴尬的事情。名人们自然不会在乎区区100美元，偏偏自选挑战，难道没有一点炒作的想法？粉丝围观点赞、媒体报道贴金，打造了自身的公益形象，炫耀了高大上的交际圈，还给公司产品做了广告，这样的曝光效果仅仅需要一桶冰水，划得来！更有网友认为，冰桶挑战赛纯属美国名人的自娱自乐，国内大咖完全可以捐钱给国内的贫困山区、困难群体，肥水流了外人田，心里总是有点酸溜溜。

当然，爱心公益是没有国界的。无论这些名人是为了奉献爱心，还是炒作炫耀，毕竟实实在在扩大了ALS的知晓度，如果没有他们的“以身试险”，又有多少中国人知道这种罕见的疾病呢？

细细看来，冰桶挑战赛也是话题炒作的优秀案例。8月里天气炎热，一桶冰水虽然刺激，只要身体健康都能应付下来，艾特三位好友则让活动规模无限“泛滥”，社交平台公众可见，被艾特的名人骑虎难下只能硬着头皮，趣味性加上公益性，游戏的风靡不无道理。反观国内的一些爱心活动，总是显得沉重不足、槽点有余：拉起横幅集中捐款、名人捐款做广告、领导们坐着小车下乡慰问，略显无趣。

名人参与到公益事业，不管出于什么目的，只要爱心真挚、落到实处，我们都应该称赞。可对于中国名人来说，爱心公益的做与不做，已经成为选择性的难题。陈光标自称以慈善为终身事业，撒钱无数却难获好评，原因就在于中国人对于“出风头”、“炫富”的习惯性偏见；李亚鹏的爱心基金会被传黑幕，虽然经过权威调查还以清白，猜测质疑还是绵绵不绝；而另一方面，狭隘的我们总喜欢以道德的名义绑架住名人的一言一行，不捐款就围攻、捐少了就讽刺。在中国的舆论环境下，做名人难，做一个公益型的名人，更难。冰桶挑战赛无疑化解了上述的所有尴尬，名人乐得参与，大伙也觉得热闹。

爱心公益是每个人发自心底的一种自我需要，不管是沉重的理想，还是快乐的满足，实践起来，也应该随心出发而不随意而止，背着自我营销的包袱，只会越走越窄；作为看客的我们，何不摘下挑剔的眼镜，从结果出发，忽视那些表面的细节呢？

江帆（芜湖广电生活频道1890栏目制片人）

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