雍正卖萌，我们卖什么？

对历史比较感兴趣，或者看过相关影视剧的朋友，对清代雍正皇帝的总体感觉大约有两点，首先这个人比较阴狠手辣，能在九王夺嫡的混战中笑到最后，没有点手段不行；其次，作为皇帝，他十分勤政节俭，一年忙到头，昼夜朱批开会，最后几乎是给累死的，这才有了所谓“康乾盛世”的顺利过渡与传承。这么一个严肃端正的皇帝形象，怎么会与时下在年轻人中间最流行的“卖萌”联系到一起？莫非雍正也会玩“穿越”么？

别急，在当今被移动互联网颠覆的时代下，什么事情都有可能发生。雍正皇帝当然不可能从坟墓中爬出来，但数字技术可以让他从历史的画卷中“走”出来。故宫博物院的管理者们，利用馆藏的清代皇家画作《雍正行乐图》中的人物形象，通过数字技术，让雍正皇帝变成了卡通人物，一会儿光着双脚坐在河边对着流水说“朕脚痒”，一会儿对着洞中老虎喊“你有种出来啊”……一个“萌萌哒”的人物形象跃然于屏幕（电脑、手机、IPAD等各种屏）之上。这下，可赚足了年轻网民的眼球，《雍正行乐图》卡通版在网上一推出来，阅读量一下达到了80万次之多，引来了网民的一片叫好之声。不仅如此，故宫还用“互联网思维”做了大量类似的“推陈出新”、“复活历史”的工作，上线几款手机APP，开通了“微故宫”和“掌上故宫”等移动交互平台，设计开发了近6000种具有故宫文化特色的旅游文化产品，并在淘宝网上开设了旗舰店，好评度达到95%。故宫官方网站的日点击率已突破100万次，位居全球博物馆前列，他们在新浪、腾讯、人民网的三大微博上的“粉丝”总量，接近了450万人。据说，充满了娱乐色彩、互动功能的《皇帝的一天》、《韩熙载夜宴图》等一系列数字应用产品，也正在开发之中，很快就会与公众见面了。

看吧，这就是今天的故宫，这就是移动互联网时代的故宫，这就是“无网不胜”、“无微不至”的社会变革浪潮下，故宫想出来的新招术。社会对这些举措的反响，无疑是积极的，特别是受到了年轻一代的大力追捧，这从他们的好评率、点击率、粉丝关注度上，完全能够体现出来。如此一来，死板的、教条的历史，故去的、脸谱化的人物，尘封的、沉默的文物，一个个都变得鲜活生动起来。当今的网民、用户，不仅可以把自己变成历史画卷中的一员，与那些阿哥、格格们对话，甚至可以把那些皇帝、妃子拉到今天的环境下周游一圈。连雍正都可以变得风趣、玩皮、可爱，故宫给人的感觉，已经不再那么“故旧”，不再那么“顽固”，也变得可亲、可爱起来。这该是多么成功的营销和传播啊！

在为故宫点赞之后，我们必须思考一个问题，当今时代，无论是政府机构，还是企事业单位乃至个人，没有哪个能够逃脱掉移动互联网对我们的影响、冲击甚至于颠覆。现在，一个新的名词让很多管理者、经营者、生活家，不得不冷静思考，那就是“互联网思维”。在这样的时代、这样的语境下，作为组织，我们该如何去管理社会，经营企业，组织团队，运作项目？作为个人，我们该如何有效梳理资讯，重新定义社交，保护家庭和个人的隐私与安全？如果是媒体，我们当如何放下身段，松开面孔，放弃教化，与受众展开平等的交流与对话？如果做营销，我们又当怎样去做好引流、丰富体验、优化个性、扩大分享，新的渠道、新的平台、新的利基，在哪里？

不要再感叹“这世界变化快”了，未来世界的主人，一定是“无网不胜”的新新人类。为此，故宫已冲出了“紫禁城”，那些还在自我设定的“故宫”中徘徊的人们，该动身了。

宛农（芜湖著名民企高管）

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