风雨沧桑说“大众”

“大众”，芜湖光影时代绕不开的一个符号。

它曾是芜湖的“第一”，也曾是“唯一”，在那个文化贫瘠的年代，用光与影演绎着梦想与现实的碰撞；它辉煌过，也没落过，在声与色的惊喜和悸动中，见证着一座城市的影路沉浮。

曾经百万影院的辉煌

孙忠全，芜湖橙天嘉禾大众影城总经理，一位有着34年从业经历的老影人。说起大众影城的历史，他滔滔不绝起来，“大众的历史悠久，可追溯到19世纪八九十年代，那时它叫大众大舞台，是演戏、唱歌、跳舞的舞台。1950年开始放电影，改名为大众电影院”。

看电影，是文化娱乐生活极其匮乏的年代里，人们闲暇之余的不二之选。“当时的大众有一个大厅，能容纳一千多人，从上午九点多开始放电影，一直到夜里十一、二点结束，一天7场，场场爆满。”孙忠全说，排着长队买电影票的场景天天上演，一票难求是当时电影放映市场最真实的写照，为了看电影而托人情、找关系是常有的事。“那个年代，电影院的员工可吃香了，洗澡剃头不仅不需要排队，连钱都不用给，别人看中的可是他们手中的电影票，按照规定他们每人每月可以购买20张电影票，可自行支配。”

电影在人们心中的这种位置，让当时的电影院风光无限，而大众电影院一火就是三十多年。据孙忠全介绍，最火的时候是上世纪八十年代中期，1985年这一年，大众电影院的年收入超过百万，在芜湖是当之无愧的第一，在全省位列第二，“百万电影院”成为大众历史上最为骄傲的标贴之一。

大众电影院是芜湖电影黄金时代的缩影，它的红火自然也脱离不了一个热闹的大环境。老芜湖人或许还记得，当年，除了大众、人民、胜利、和平、百花、弋江等专业影剧院外，芜湖市还有教工俱乐部、造船厂、5720厂、发电厂、钢铁厂等企业的放映单位，共计40多家，呈现出“百花齐放”的局面。

蛰伏与消失后的成长

上世纪90年代初，随着市场经济的发展，电影一度跌入低谷。芜湖电影业同样萎靡不振，各家电影院门庭冷落，甚至一家家的关门。

“这种现象的出现主要有两个原因，”孙忠全分析说，从上世纪90年代起，人们的娱乐方式逐渐变得多样，卡拉OK、游戏厅、家庭影院，直至网络的兴起，“特别是卡拉OK，像当年的镜湖边上，甚至是大街小巷，到处可见，这对电影院的冲击非常大”。

而另外一个原因就是市场化。市场化带来了影院经营模式、电影放映机制的大调整，这是电影市场的一次“大洗牌”。

“院线制和多厅是市场化过程中的关键词，”孙忠全向记者解释说，上世纪90年代之前，我国电影发行放映体制一直是“统购统销”+“层级发行”模式，即“制片厂——中影公司——各省级电影发行公司——市、县电影发行公司——电影院”，发行环节庞大，并且在利益上“旱涝保收”，导致效率低下，资源浪费。

“实行院线制后，中间发行环节被最大程度地精简了。但也有一变化，院线是根据票房指标来排片的，票房很低的影院排不进首轮，首轮排不到，基本上就没有希望了。”孙忠全告诉记者，这对于当时家家只有一厅的芜湖电影院来说，冲击是可想而知的。

因为无片可放，很多电影院只能关门。就这样，上世纪90年代末，大众电影院成为芜湖市放映市场的“唯一”。但，即便是唯一，其仍举步维艰。正所谓“穷则思变”，从1992年开始，大众电影院为迎合市场需求，开始筹备“多厅”，并于1996年开建，1999年一个拥有4个电影放映厅、1039个座位的大众影城出现在芜湖人面前，更成为当时安徽省文化设施的一大亮点。

从此，大众影城走上了不断探索之路。2004年，其加入了上海联和院线，观众可以在第一时间看到最新上市的影片。但是，成绩的取得却遮掩不了不足。进入21世纪后，芜湖经济快速发展，市民对看电影这种文化休闲方式的要求越来越高，而当时电影院的设施陈旧、装修简单等越发跟不上市民的需求。

“第一次‘洗牌\’，让大众影城蛰伏了3年，而第二次‘洗牌\’，则让大众影城一度消失。”孙忠全不无感慨地说，从2005年起，电影开始数字化，大众影城的胶片放映机无用武之地。“有片子没法放，换成数字放映机需要钱啊，那可是大数目，拿不出来怎么办？真不想让芜湖市唯一一家电影院也从此消失。”作为大众影城的负责人，老影人孙忠全当时想了几乎所有能想到的办法，找政府，找合作，找资金。

经多方努力，2010年6月，大众影城改建现代化影院项目正式启动。此次与橙天嘉禾集团的联手，让大众影城成功变身为一座现代化五星级多厅数字影城，6个不同容量的放映厅共1314个座位，影厅采用双机3D技术，并拥有当时最先进的音响、放映设备，可为观众提供最佳视听享受。

其实，不难发现，大众影城的每一次“洗牌”和随后的发展，几乎都契合着中国电影市场的发展点。2002年之后，人们又陆陆续续地回到了电影院，开始追求高层次的感官享受。2010年，中国电影迎来了一次井喷式的爆发，一部部影片不断刷新着影院的票房纪录，也宣告了中国电影市场的回暖。

新一轮洗牌或将到来

从胶片放映机到数字一体化放映机，从条凳到软包沙发，从当年的一张电影票五分钱到几十元，从电影院百花齐放到一家独大……芜湖电影院的变迁数之不尽。

“放电影只是功能之一，现在的大众影城，以电影放映为平台，已成为集商务会议、娱乐休闲、传媒资讯发布为一体的一座现代化多功能综合性电影文化设施。”说起现在的大众影城，孙忠全有骄傲更不无担心，“距离上一次改建已经过去了4年时间，电影放映市场已千变万化，目前，芜湖市的电影院已有11家，新一轮洗牌可能就要来了”。

作为芜湖老品牌，大众影城如何在新一轮的“洗牌”中立足？

据悉，大众影城在竞争中，具有一定的先天优势：其一，是地理位置优势。位于中山路步行街最繁华的地段，始终未变；第二，硬件优势。比如芜湖唯一的观影大厅，能容纳600人以上，这是其他影院所难以具备的；第三，是人才优势。不仅放映员是专业学校毕业，甚至几名企业负责人，都有20多年从业经验，这是金钱买不来的；第四，是品牌优势。以前是“去大众，就是看电影”，现在是“大众，芜湖人自己的电影院”，这种品牌效应，将为电影院未来的腾飞奠定坚实的群众基础。

“有优势并不能意味着我们就可以固步自封、裹足不前。”孙忠全坦言，他们已经开始为电影院的再次转型做准备。“除了必须进行的设备更新、环境改造、提高服务水平外，我们还有一个想法：将影城可利用的空间打造更多的餐饮、娱乐等设施，让配套更为完善，让消费者的观影感受更加多元，这种商业模式也已被证明是成功的。”

张爱玲曾在《多少恨》中说：“现代的电影院，本是大众化的王宫。”属于大众的大众影城，作为芜湖电影放映市场的亲历与见证者，起起伏伏数十载，在竞争更加白热化的今天，它将以怎样的姿态迎接八方来客，我们倍感期待。

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