江城体验式消费正当时一站式模式备受市民青睐

如今，在电商的冲击下，传统百货的份额逐渐下降，各百货商场积极探寻新的出路，同时随着居民可支配收入的增长，购物、消费时，市民不再仅仅关注商品本身，而是越来越注重购物、消费的环境、心情与感受。在这样的情况下，越来越多的购物中心开始引入餐饮、儿童体验、电影院等多个业态，体验式消费正在江城兴起。

体验式消费正兴起

如今，走在江城的众多购物广场，很多消费者会发现，服饰等传统百货的占比正在缩小，电影院、滑冰场、健身会馆、电玩城、KTV、美容美体、儿童体验等业态不断增多。

2012年9月7日，芜湖万达广场开业，在芜湖首次出现了体验式消费的概念，广场除了具备传统百货商场功能，还设有电玩城、KTV、儿童体验、电影院等项目，消费者在广场内可边吃边玩边购物，一时成为江城很多市民购物休闲的首选地。随后，这种新的商业综合体在江城有遍地开花的趋势。今年8月份，侨鸿鸿汇城开门迎客，涵盖商贸百货、影院、游乐、文化、餐饮等多个业态，为消费者提供吃喝玩乐一站式服务。随后在国庆节期间，苏宁广场、华强广场相继开业，餐饮、儿童乐园、电影院、电玩等体验式消费成为这些广场的标配。

同时以传统百货商场华亿国际购物中心为例，近年来，该商场的格局不断进行调整。位于3楼的中心区域，增加了一个儿童拓展训练场所，5楼的童装销售区，增加了滑滑梯等多个儿童娱乐场所，加上以前的桌球室、电影院及餐饮，华亿国际购物中心也在不断利用有限的空间，增强体验感和个性化。

“相对于传统百货业态，体验式业态的优势很明显，集客能力强的特点能有效抓住消费者，对其他业态也有显著带动。”对于体验式商业这一新商业形态的发展前景，不少业界人士均表示看好，他们认为，在消费观念不断升级的背景下，这样的产品将面临巨大的发展空间。

娱购一体模式受青睐

12月7日，张女士的女儿迎来了自己8岁生日，当天上午11点左右，她和爱人带着女儿来到市区一家购物广场。“我事先在网上团购好现金券，一家三口先去吃了自助餐。”张女士说，随后带女儿去店铺逛了逛，“刚好给女儿挑选生日礼物，顺便帮助消化。”挑选好礼物后，张女士带着女儿来到位于广场内的一家儿童游乐场，因为女儿一直想来玩一趟。下午4点半左右，在儿童体验区，女儿又亲自制作了一个陶艺制品，作为生日纪念。“5点半，一家三口直接在广场内解决晚餐，然后回家。”在张女士看来，这种集娱乐购物于一体的新业态，能给消费者带来全新的购物体验。

据了解，所谓的体验式消费，是指以消费者为中心，通过对商场、产品的安排以及特定体验过程的设计，让消费者在体验中产生美妙而深刻的印象，并获得最大程度上的精神满足的过程。“如今，在商家激烈的竞争中，体验式消费已逐渐成为商家的一张王牌。这种消费模式的出现，或许能为目前零售业市场带来新的商机，不过，在布局时，千万不能千篇一律。”市区一家大型购物广场的相关人士介绍。

记者 汤荣汛

新闻推荐

看球周六上午苏宁广场七楼世纪星冰场内传来一阵阵激烈

“看球！”周六上午苏宁广场七楼世纪星冰场内，传来一阵阵激烈的“打斗声”，原来是我们芜湖红鹰队和南京闪电队正在进行冰球比赛呐！第一场开赛了，我飞...

芜湖新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离芜湖再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。