做强“线上” 发力“线下”“三只松鼠”首家实体店月底开业

本报讯  说到“三只松鼠”，不止芜湖人，很多外地人都很熟悉。2012年6月在天猫上线，100天不到，成为中国网络坚果销售第一；在当年的“双十一”，创造了日销售766万的奇迹，名列中国电商食品类第一；2014年“双十一”当天销量突破1个亿；去年“双十一”当日，天猫单店2.51亿元的销售额。5年不到的时间，“三只松鼠”从默默无闻变为了如今世人皆知的淘品牌，稳居休闲零食行业的龙头地位。如今，在线上风生水起的“三只松鼠”又开始了线下征程，9月30日，其首家实体店将在芜湖开业。

据了解，其首家实体店店名为“三只松鼠Feeding Store投食店”，将于9月30日10：00正式开业，地点位于芜湖市弋江区金鹰新城市广场内，营业面积300多平方米。用户可到店内品尝“水+轻食”，店内的坚果零食将与线上店铺同款同价。此外，还将贩售松鼠玩偶、抱枕等门店特供限量周边。除芜湖外，“三只松鼠”还将在苏州市、南通市落地实体店，具体时间尚未公布。

“对于我们这种互联网品牌跑到线下去，它的核心原因是什么？我个人认为，第一是相对过去传统线下模式，线上转到线下要能在产品架构上体现出竞争力，成本更低，价格更有优势。其次，通过‘一城一店\’、社区推广，送货到家等模式，‘线上+线下’的服务和体验比纯线上更好。”三只松鼠创始人章燎原透露，2016年起，“三只松鼠”计划5年内在全国三四线城市，通过“一城一店”的方式开500家O2O体验店，体验店服务包括动漫互动、休闲娱乐、高科技体验、线下销售。通过社区推广，送货到家等模式，覆盖全国所有的城市，实现70%的交易来自线上，30%来自线下，达到成本关系的平衡。

记者 汤荣汛

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