三只松鼠布局文化产业新版图 同名动画片掀收视热潮

□ 本报记者 王磊

这次，三只松鼠又跨界了，挺进国产动画市场。

4月9日，52集动画片《三只松鼠》登陆北京电视台卡酷少儿频道。开播以来，《三只松鼠》收视率稳居同时段第一名，迅速成为各大媒体关注的热点话题。

在多次跨界尝试不同玩法之后，三只松鼠真正的野心其实是文化产业。拿出这样一部诚意满满的国产原创动画作品，三只松鼠有什么样的初心？坐拥6000万粉丝的三只松鼠，又将勾勒出怎样的文化产业新版图？

“产业+文化”，松鼠IP化向纵深挺进

动画片《三只松鼠》，讲述了三只小松鼠的历险故事，松鼠小健、小美、小酷误打误撞进入了一家坚果店，帮助主人找到自我、勇气和自信，为梦想、为朋友改变自己成为松鼠侠，与小松鼠一起弘扬善良和正义，赶走恶势力，承担起维护城市安全的责任。

即使以比较挑剔的眼光审视《三只松鼠》，这部动画依然可以算得上故事情节丰富，人物形象饱满，而且以最先进的蓝光高清技术营造出了惊艳的视觉特效，观看体验相当不错。以此为标志，三只松鼠加快通过动漫的方式，依托产品和服务为用户带来娱乐化的体验，给用户更多快乐。

松鼠确定了“让天下主人爽起来”的使命，有义务传递爱、传递梦想和价值观，陪伴主人共同成长。这既是创作同名动画片的底层逻辑，也是松鼠的初心。在这一初心的驱使下，松鼠坚持“产业+文化”的发展理念，投资超过1500万元打造了动画片，这也是三只松鼠强调的“商业的手段、公益的心态”。

文产新布局，创造独特的松鼠王国

在连续多年稳居互联网食品行业龙头宝座的同时，三只松鼠正在自我革新，不断迭变。这也使记者有了更多的观察角度，松鼠的文化产业布局脉络清晰可见。

早在2016年，章燎原在义乌举办的世界电子商务大会上就发表过这样的观点：电商2.0的发展方向是“娱乐化”，三只松鼠要给主人带去欢乐，给用户造梦。同样是在2016年，三只松鼠对外开放了位于芜湖的首家投食店。在这个被定义为“城市歇脚地”的2.5次元空间，除了坚果和零食，更多的产品是松鼠IP的周边衍生品：玩偶、抱枕、零食罐、马克杯、文具等，如同一个洋溢着松鼠味的卡通王国。（下转3版）

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