安徽芜湖：深耕文旅融合 点亮欢乐江城

□人民网记者 周坤

芜湖古称鸠兹，自古以来，便是长江沿岸重要的“宜贾宜居”之地。古徽商顺青弋江经芜湖走向全国，昔日扁担河畔十里长街，商贾云集，芜湖一度成为中国“四大米市”之一。

商业的繁华，促进了文化的交融，孕育了芜湖开放包容的基因。芜湖铁画独树一帜，芜湖方特“无中生有”，“鸠兹古镇”重现盛景……

“文化让旅游景点‘美’起来、文化让旅游品牌‘亮’起来、文创让旅游资源‘活’起来。” 芜湖市文旅局副局长孙万胜说，文化与旅游的碰撞，创造了芜湖市文旅融合的无限可能，点亮了江城的“欢乐地图”，正成为芜湖市高质量发展新的增长点增长极。

文旅融合 特色小镇“景”上添花

“青砖小瓦马头墙，回廊挂落花格窗。”来到芜湖市鸠兹古镇，随处可见浓缩了千年徽派建筑精髓，集国家非物质文化遗产徽派“三雕”为大成的建筑“艺术品”。

“谢裕大”茶行创办人谢正安，清代著名盐业巨贾江春、胡氏茶号经营者胡增钰，宫廷用剪的创始人张小泉……在鸠兹古镇，一个个久远而生动的人物形象与传奇故事迎面而来，历来俊杰的昔日风采犹在眼前。

去年年底，鸠兹古镇落成，沿用“鸠兹”之名，延续了这座千年古城的传统，十大主题街区再现昔日徽商兴盛之况，用徽商文化推动着芜湖文旅业的发展。

除了能看到极具徽文化特色的建筑和人文景点外，在 “能融则融，应融尽融”的发展理念下，鸠兹古镇还设计了众多徽文化传承地、老字号，通过全景式的交互体验，打造了一场沉浸式的徽文化旅游消费场景。

在这里，游客不仅可以体验到铁画、宣纸、扎染等众多国家级非物质文化遗产技艺，还能参与皮影戏、泥塑、糖画等20多种趣味研学体验项目，可以在玩乐体验中学习中国传统文化，感悟徽商精神。

“现在人们的旅游消费观念已发生巨大转变，游客不仅只是看这些非遗产品，更喜欢亲自体验或参与制作。” 芜湖市文旅局副局长孙万胜说。

以文促旅，以旅彰文。在他看来，文化与旅游融合发展，是一种互补的产业价值创新，徽商文化、非遗项目的引入为鸠兹古镇注入灵魂，提升古镇的内涵和品质；而古镇也为徽文化的保护和传承发扬提供更多模式。

深挖内核 主题公园“讲好”华夏故事

文化有文化的传统，旅游有旅游的经验，文化与旅游融合，离不开创新发展。

用全息AR（增强现实）项目《千古蝶恋》，讲述中国古代爱情故事“梁祝”；用4D巨幕项目《九州神韵》，展现华夏五千年文明；(下转2版)

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