现在用什么最潮？ 当然是国货！

近年来，国货品牌飞速崛起，前有“回力”“百雀羚”等老牌国货焕然一新，后有美妆、餐饮、科技等新国货品牌异军突起，国货崛起的浪潮一浪高过一浪。

近些年的芜湖市场上，也有很多新的国货品牌不断入驻，吸引越来越多的消费者。从线上到线下，国货品牌的出镜率越来越高。

被吹爆的新国货你用过几个？

华为、中国李宁、故宫口红、钟薛高、三顿半……这些近年来被吹爆的国货品牌，市场为它们赋予了一个新的名字——新国货。据统计，美妆护肤品、服装和鞋类是国潮销量较高的三大品类。

就服装领域而言，国潮品牌的趋势愈演愈烈。2018年，中国李宁的原创设计让穿着类国潮兴起——方方正正的汉字logo被印在衣服上，国潮成为李宁的新标签。在芜湖银泰城的李宁品牌店铺中，记者看到，清明上河图、刺绣、中国花卉等元素，被巧妙地融入服饰、鞋类等产品中。售货员告诉记者，目前该品牌既打造以基础款为主的店铺，也推出针对年轻消费群体的潮牌，后者更注重设计感和文化属性，以中国元素+潮流设计，牢牢抓住新一代年轻消费者的喜好。“新疆棉”事件后，国产运动品牌销量明显上涨，其店内客流量也随之增多，其中一些限量款运动鞋早已被市民一抢而空。

国货美妆近两年来引人注目、表现非凡，完美日记、花西子等新锐国货品牌火爆各大电商平台。在芜湖银泰、八佰伴等一些大型商场，除了各大国际品牌，市民也能看到越来越多国货彩妆的身影。记者在银泰城看到，某国货美妆柜台上，呈列着故宫文创系列产品，从口红、粉饼到眼影盘，设计上极富东方美学。对彩妆品牌颇有研究的李女士告诉记者，相比于一些欧美大牌，近来在线上火爆的完美日记、花西子、橘朵等国货彩妆，胜在性价比，不仅好用也很平价，很适合年轻消费群体，而类似毛戈平等老品牌，则是实力与口碑并存，在品质上也可与国际大牌相比拼。近日，据天猫平台公布的数据，目前在95后的化妆台上，已有4成是国货。

国货的风潮还集中在餐饮行业。其中，典型代表就是咖啡品牌三顿半，搭上审美红利——具备独特且有辨识度的产品和包装，使得三顿半力压传统巨头，成为业界销量翘楚。此外，中式雪糕品牌钟薛高，则将具有传统文化代表性的“瓦片”为创作原型，推出独具特色的“中国风雪糕”……

这届年轻人哪来的“国潮心”？

有观点指出，国人购买国货早已不只是情感上的冲动消费，新国货崛起背后是多重力量的融合与助推。

这届年轻人哪来的“国潮心”？对此，安徽商贸职业技术学院电子商务学院副院长段文忠向记者分析道，对于新生代群体而言，他们成长于日渐强大、繁荣稳定的国内环境，综合国力的提升、经济实力的增强和文化自信的回归，让他们对国家和民族更具认同感，由此也成为掀起“国潮风暴”的主力军。段文忠认为，“国潮”折射出的是这个时代的鲜活和自信；同时，目前互联网舆论导向倡导爱国主义，弘扬文化自信，在这种互联网氛围下，也推动着“国潮”的营销热潮，“而当前我国面临严峻的外部形势，面对这种竞争和冲撞，更能使国人团结一心，支持国货品牌成为普通人爱国的途径。”

与上一代消费者相比，新生代群体自带互联网基因，新电商平台、新支付体系、新社交营销平台都给新国货打通了销路。段文忠从专业学角度分析，如今社交网站正在逐渐“去中心化”，原来微博大v是营销的重要阵地，但现在更多是靠算法推荐，吸引某一类人群，也衍生出更多的素人作为推广力量，让很多品牌获取营销的新渠道。

记者打开小红书等社交平台发现，这些带有社交和种草属性的平台，主打“攻略、推荐、新品”等用户在意的标签，并辅以精美的图文，吸引年轻消费者的注意。许多品牌在抖音、B站这些以年轻人为主的内容社区平台上，也搭建起自己的品牌专属流量。

调查发现，国货的代名词由“土”转“潮”，国产品牌深受年轻人喜爱的原因，离不开颜值、营销、性价比等关键字眼。“我们这一代人离不开社交媒体，所以对美的要求更高，追求所谓的‘颜值即正义’。”00后大学生佳一告诉记者，与产品本身的体验给自己带来的愉悦相比，在社交媒体上收获更多的点赞或许让他们更为满足。因此，观察近两年爆火的新国货品牌，其实很多都在“视觉美学”上下功夫。

此外，一些消费者认为国货新品牌具有超高的性价比，是新国货崛起的一个原因。“就美妆品牌来讲，目前多数国货品牌都在做‘大牌平价替代品’，大牌平替让年轻女孩在实现对流行趋势追逐的同时，也在一定程度上守住了钱包，对于当代‘精致穷’的年轻消费者来说，国货的高性价比很有吸引力。”李女士坦言。

国潮大热，在网友们的评论中，也反映出国货发展的一些痛点。比如一些品牌只吸引瞬时的眼球效应，短暂的点燃消费者热情，这只能带来表面的繁荣；新国货自主研发能力尚不够硬核，许多国货打造的潮流只是元素的堆砌，比如叠加logo、使用汉字以及复古风格等，缺少文化根基的品牌，容易被贴上“贩卖情怀”的标签，也会让更多消费者审美疲劳等等。记者 康丽 文梅韬 摄

部分图片来源于网络

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