本土旅游纪念品如何被聚焦 80后创业者一直在努力

上周，来自北京的齐先生很苦恼，雄伟的兵马俑、厚重的古城墙都让他流连忘返。然而准备返程时，超市里转了几圈也不知道该买点啥。最终，齐先生提了几袋狗头枣怏怏而归。陕西文物资源全国第一旅游收入相对滞后

根据旅游局官方数据显示，2014国庆期间，西安市共接待游客707.60万人次，旅游总收入33.04亿元人民币，人均消费466.93元；而同时期云南丽江共接待游客48.45万人次，旅游总收入50299.06万元，人均消费1038.16元。丽江接待人数不足西安的十分之一，然而人均消费却是陕西的2倍之多，正如齐先生所抱怨的，“旅游景点的东西都大同小异，没啥新意，超市里的的陕西土特产让人也提不起啥兴趣。”

旅游纪念品代表一个地方的文化风格，它在旅游经济的发展中起着举足轻重的作用。

走访调查当中，近6成的外地游客向记者反映，陕西各旅游景点所提供的旅游纪念品缺乏特色，大面积雷同，并且制作粗糙、质量低下。“别说游客了，就连我们自己都提不起兴趣，就像‘埙\’这种古乐器，大雁塔、书院门、临潼随处可见，游客根本就没欲望买。”面对这种情况，导游小李表示很无奈。“西遇纪”与“朕略萌”

正是看到陕西旅游产品市场窘状，80后女孩张茜和王璨，坚持4年时光，使“西遇纪”这个坚持原创的小品牌在业界打出了名气。早在2008年，张茜就关注到旅游纪念品市场空白现象。

靠着对市场的敏锐判断，张茜拉着小伙伴王粲一起创业，“‘西\’代表西安、西部；‘遇\’是指旅途中的偶遇、缘分；‘纪\’则寓意旅行中那些美好记忆。”王粲解说道，“看到别的国家、民族生产彰显本民族特色的东西，为什么我们不能把中国传统文化与现代人审美结合出来，彰显我们的文化特色呢？”

这一梦想支撑着她们向前，正是她们的艰辛努力与付出，2012年10月西遇纪设计“秦俑娃娃”作品获得陕西旅游商品展旅游商品大赛金奖；2013年5月获得陕西省旅游纪念品大赛铜奖；2014年7月接受中央电视台CCTV-2财经频道专访报道，如今三家旅游产品实体店与淘宝网店双管齐下，2013年销售额共计200万元。

近期最新开发的旅游纪念品，“朕略萌”是一个有趣的误会，《石台孝经》有一句，“朕闻上古，其风朴略，虽因心之孝已萌”，简称为“朕略萌”。它以唐明皇和杨贵妃为原型创作而成包括抱枕、明信片、扇子、风铃等。描绘了这一段历史中有显赫地位的皇帝及皇帝周边的人与事。我想把陕西产品“卖出去”也需东风搭把劲

“我对传统文化、戏剧都很着迷，有信心将我们陕西的产品卖出国门，但是现实却不尽如人意。”张茜向记者表示她的焦虑，“文化创意类的产品直到今年，政策上才有了一些扶持并得到了重视，但对于我们这样一直坚持做原创设计的小微企业，依旧存在很多困境。比如旅游局的旅游纪念品扶持资金、文化局的文化创意产业扶持资金，大部分都在支持更大的企业，而我们这样的小微企业，其实特别需要政府支持，但因为硬件规模等问题，没有机会参与。”

针对陕西旅游市场，张茜也提出自己的一些看法，“陕西旅游商品推荐中，依旧是十年如一日的老三样，皮影、马勺、农民画等，却没有符合现在年轻人审美的文创产品。整个陕西并没有一家旅游纪念品品牌，‘西遇纪\’有这个实力走出国门，迈向世界，希望引起社会各界更多的关注与支持。”

薛凯本报记者陈柏

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