贺岁档电影缘何“热度不再”？

贺岁档电影缘何“热度不再"

□记者张旭 实习记者李潇

跨越2014至2015年，长达95天的贺岁影片上映时间，被业界称为“史上最长贺岁档"。但是，今年最长的贺岁档并未掀起最强一波的观影狂潮。有业界人士认为，中国电影市场开始变得均衡化，贺岁档已不再是拉动票房最重要的武器，因此电影内容的供应必须适应市场需求，贴近观众。

贺岁档电影表现平平

近日，记者在西安市李家村万达影城采访发现，售票处如往常一样，排队购票观影的人群并未有明显增多。虽说等候席上坐的人不少，但有人在玩手机，有人则表示是来歇歇脚，蹭蹭wifi。

“往年贺岁档都是全年票房的高峰时刻，而今年上映的《太平轮》、《一步之遥》等大片，并没有交出符合预期的票房答卷。"该影城工作人员告诉记者。投资4亿元的《太平轮》上映之后迟迟未能突破2亿元票房，而此前被视为能以15亿元票房打破《变形金刚4》纪录的《一步之遥》上映15天后，才在新年的1月2日突破5亿元票房。

据统计，以《太平轮》、《一步之遥》、《智取威虎山》三部大作上映的2014年12月份为例，当月中国内地电影总票房为29.26亿元，在2014年全年中仅排在第三位。整体票房的疲软，也最终让中国内地全年票房以296.38亿元的数字，错失300亿元票房纪录。

市场变化需要内容革新

究竟是什么原因让本该火爆的贺岁档表现如此“淡定"呢?有人说是《一步之遥》等大片的表现差劲拖累了大盘，有人说是电商9.9元低价给闹的，也有人说是国产电影的品质早已不能满足观影群体的需求。总之，种种原因使今年的贺岁档没有如想象那般激动人心。

“中国电影之前的票房爆发率主要集中在贺岁档，但是从这两年开始，贺岁档已经不再是拉动票房最重要的武器，中国电影市场开始变得均衡化。例如，暑期档、国庆档等都发展得不错。"西北大学影视文化研究中心主任张阿利说。贺岁档的票房被逐渐分解，这是一个电影产业慢慢走向成熟的现象。今年贺岁档的低迷，让我们看到电影市场已告别过去的粗放式增长，因此，下一步最重要的就是让电影内容的供应也必须跟上市场需求。

《智取威虎山》监制黄建新也认为：“电影观众每十年就会发生迭代，观众的口味、需求都会发生变化。"

国产电影更需“接地气"

张阿利表示，中国电影的发展已进入一个瓶颈，并不是说吴森宇、姜文等著名导演的制作功力变差了，而是他们不能更好地捕捉观众的心。

“现在生活压力增大，观众进电影院看电影就是以娱乐为主，希望看到结构简单，节奏轻快的片子，像《让子弹飞》、《泰囧》等影片就是这样的。而《一步之遥》、《太阳照常升起》等影片艺术探索过于艰涩深奥，在理解上比较费劲，明显与观众脱节，大家怎么会喜欢呢?"张阿利从观众的角度分析到。

除此之外，电影是否“接地气"也成为观众喜欢与否的重要原因。今年贺岁档《匆匆那年》的成功离不开当年那部小说的影响力，《智取威虎山》的成功离不开当年样板戏在国内的传播深度。“《太平轮》也好，《一步之遥》也好，之所以没有达到原本的票房预期，主要原因是这些作品和观众离得有些远。"影视评论人枫树说。

张阿利还认为，未来贺岁档的电影应该题材类型多元化，不能只集中在喜剧上，文艺片、合家欢电影等应该同步发展;内容风格年轻化，符合80后、90后、00后的观赏口味;宣传方式广泛化，除了影院海报，要充分利用网络、微博、微信等扩大影响力，引发观众讨论，提升电影知名度。

谈及陕西电影今后的发展道路，张阿利说：“陕西在电影探索上缺乏品牌型的商业大片。虽然像《推拿》等一些艺术影片获奖，《钱学森》等有文化底蕴的大投资影片深受好评，但陕西还是迫切需要一个票房过5亿的成功商业大片来拉动市场，树立我们陕西电影在影坛的品牌。"

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