跨界经营互联助推物联 ——从京东入股永辉超市、阿里巴巴入股银泰商业等跨界合作看智能生活

8月7日，京东商城宣布将以每股9元，共计43.1亿元人民币入股永辉超市。若交易完成，京东将持有永辉超市10%的股份。除了资本合作外，京东与永辉超市将建立战略合作伙伴关系，包括在联合采购、仓储物流、打通线上线下O2O、金融、信息技术等方面探索合作。一般意义上，都是线下企业用线上营销，这次京东反其道而行之，和线下企业玩跨界。

无独有偶，此前阿里巴巴入股银泰商业、腾讯入股华南城都是双方利用各自优势实现互补，整合资源的跨界经营。跨界营销虽然是不同行业的企业合作，但一般都有共同的基础，要么是用户群类似，要么是品牌有共通点。在“互联网+”时代，传统企业与互联网企业的结合更加紧密。

“一个信息交换随时随地发生的移动互联网时代，用户的消费场景发生了巨大的变化，他们每天利用微信、微博、陌陌、网页等媒介浏览并创造碎片化的内容，一方面影响着购物倾向，一方面加剧了消费需求。消费者越来越追求个性化、自主化，使得价值链上的传统利益集团越来越难巩固自身的利益，话语权已经转移到了消费者手中。”西北政法大学经济学江教授谈道，“这一重心的变化更加促使了经济社会物物相连、万物万联。整个供应链上的品牌商、分销商和零售商等都在跨界整合资源、抱团发展，谋求新的合作。”

据了解，多家企业都于今年上半年达成跨界经营合作。如方兴地产宣布与腾讯的多个事业群合作，共同探索“智慧家”。将主要在硬实力、软实力、云服务三个方面利用互联网对产品端、服务端进行创新，实现真正意义上的互联网房产产品；360与华远的合作将在智能硬件、移动互联和APP以及云服务等诸多领域展开，推动安全智能家居在社区的广泛应用，360将为华远旗下项目设计和提供家庭安全智能产品和管理系统，包括智能摄像机、安全路由器、定位和健康手环、电器安全报警器、燃气烟气智能报警器等产品，帮助华远集团完善、优化现有的公共区域安全监控体系；小米科技和正荣集团在智能家居领域展开合作，推出“正荣＋”品牌计划，除智能家居之外，“正荣+”系统还将探索包括社区医疗、社区O2O、社区教育、社区金融等更多新领域。360董事长周鸿祎说，“未来是一个万物互联的时代，多种多样的智能设备连接在一起，能够为人们提供更安全、更方便的生活服务。”

以做家电起家的国美，早已在国美在线平台运营家装频道并推出国内首个3D线上家居家装电商平台，标志着国美正式发力家装业，最大限度盘活在线会员。所谓的3D家居解决方案是，利用3D技术实现虚拟家装体验，让用户预见自己未来的家。用户可根据自家实际情况，在线选择房间、房型、户型，点击“开始设计”便会立刻生成自家的3D建模。如果没找到符合要求的户型，用户还可选择上传自家的真实户型图，3-7天即可得到免费的3D建模，将自己的家“搬”到线上。随后，用户可将家居、家装、家电等不同的虚拟商品放入“我的3D家”，按照自己的喜好，根据自己的意愿对家居陈设进行摆放搭配，调整尺寸样式。在此期间，用户可以在虚拟空间提前体验未来家中每个角落。

“互联网已经渗入金融、装修、旅游、社交、游戏等各行各业行业。对于普通用户，传统家装是一件耗时、耗钱、耗费精力的过程，用户经常会遇到一些建材偷工减料、施工加项不断、价格低开高走、工期无故延长、装修后与预期效果不符等难题。而国美这项3D家居技术在国内尚属首个，解决了传统家装空间体验不足的问题，同时还将家电、家具前置到装修设计环节，最终实现施工效果与设计图的高度吻合，仿真不走形。”西安卡洛斯奇装饰公司郝经理说。

随着4G时代到来后，彼此实时连接起来的消费群规模将越来越大、连接的成本越来越低、信息传播的速度越来越快。互联与物联的助推将催生一系列新产品、新服务和新业态。 文/刘圈

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