在线音乐作品告别免费时代 消费者在网上下载或听歌先交钱后服务

今年七月，国家版权局针对网络音乐版权秩序较为混乱的情况，发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》。通知要求国内各网络音乐服务商必须在2015年7月31日前，将未经授权传播的音乐作品全部下线，否则将依法从严查处。如今限期已过，从记者了解到的情况来看，各网络音乐服务商共计已下线超过220万首未授权音乐。腾讯、阿里音乐、百度音乐、多米音乐、唱吧等平台均有大量音乐下线。与此同时,业界有评论认为，未授权音乐作品的下线或将改变免费下载音乐的模式，而导致在线音乐全面收费，加之此前高晓松等音乐人力挺网络音乐收费以保护著作人版权；“旭日阳刚”组合凭借汪峰的《春天里》登上春晚后，汪峰以保护版权为由要求其不得再在商业演出中演唱这首歌；哀乐的作者去世后，传出相关部门规定殡仪馆未来播放哀乐需收费以保护版权等等事件，让社会对在线音乐收费与版权保护的话题再起纷争。 

《盗墓笔记》付费热卖开先河

关于在线音乐作品开启收费模式的话题，陕西师范大学大一新生尤越认为，平时利用少量闲暇听听歌能够舒缓一下焦虑情绪，只要作品能够吸引自己又好听，那么在自己能够承受的前提下支付少量费用下载也是值得的，毕竟好的歌曲都是作词、作曲和演唱制作者们付出了不少心血创作出来的；也有同学认为，虽然知道网上下载音乐要收费是保护版权，但西安有很多音乐广播频道和节目非常好听，每天会在吃饭或者休息时收听，还是有很多途径可以欣赏歌曲，不一定非要选择付费下载；而市民朱女士则对这一模式不予认同，她觉得自己家网费每月已经交了一百多了，要付费也应该是提供网络音乐的平台向创作人付费，不应该转嫁到消费者身上……

多年来，我们早已经习惯了去网络免费下载好听好看的歌曲或影视作品，而随着收费模式的开启，这些需要“花钱买”的互联网文化作品到底受不受消费者待见呢？今年7月3日晚，在爱奇艺平台推出的一部网络付费季播剧《盗墓笔记》相信“勾”住了不少人的心。由于用户需要购买VIP会员号方可观看该剧，于是乎一时间，众多QQ群、微信圈以及微博等社交平台出现了“跪求爱奇艺会员VIP号”观看该剧的帖子和请求接连刷屏。该剧在爱奇艺上线后22小时就实现流量破亿；在播出4集后播放量突破7亿；全剧集上线5分钟内，播放请求就达1.6亿，VIP开通请求超过260万次；截至7月6日，《盗墓笔记》总流量已突破10亿，其火爆程度，甚至远超同为付费观看的《纸牌屋》当年带给美国视频市场的影响。作为互联网营销专家，西北大学营销学博士董驰对此分析认为，《盗墓笔记》的热播源于近年来在国内文学界“盗墓文学”作品的逐渐兴起。该剧集的推出，让这一文学思潮不只停留在纸质的文学作品上，再加上爱奇艺平台成功的营销推广模式，成为其大卖的基础。但究其根本原因，还是这部剧集作品本身的剧本构思、剧情设置和拍摄效果得到了观众的认可，才会有那么高的点击率、那么多的会员心甘情愿付费观看，它的商业价值回报也自然会随之体现。从这一案例也可以看出，大众以往的“免费至上”的消费习惯正在逐渐改变，优秀的付费互联网作品是完全有市场而且前景广阔。

树立版权保护意识势在必行

对于国家版权局的通知和在线音乐全面收费问题，陕西省版权局副局长沙庆超认为，国家版权局的通知是打击网络侵权盗版“剑网2015”专项行动的重要举措，其目的是大力整治网络音乐版权秩序较为混乱的局面，维护音乐著作权合法权益，营造激励创作、健康有序、诚信合作的互联网版权市场环境。而对于音乐作品版权保护来说，实际上跟物权保护是一样的，一首歌跟一辆车从法律层面来说并没有多大的区别，都属于法律上的“财产”，只不过财产的形态不同罢了。对受版权保护的音乐作品即版权音乐作品，网络音乐服务商未经其权利人授权而传播，既是违法行为，也损害了音乐著作权人及相关权人的财产权益。正如一个优秀的导演拍摄的一部投资近亿元电影作品，被制作成盗版碟放在大街上以5至10元价格售卖，投入与回报严重失衡，不仅是对电影产业，甚至是整个文化行业的打击，那么谁还会再去投资创作，优秀的影视作品又从何而来？而这一做法最终伤害到的还是广大人民群众的利益。因此，国家版权局这样的举措并不是对音乐作品传播的压制，恰恰是对其最有力的保护，也是激励创作，促进其有序传播的必要措施。作为消费者也应该树立版权保护意识，这既是责任也是义务，只有全社会重视版权保护，拒绝盗版，我们的艺术家们才能创作出更加优秀的文化艺术作品，不断满足社会公众精神文化的需求。

网络音乐是否收费、如何收费，是网络音乐服务商自身的商业行为。加强网络音乐版权保护并不是要求网络音乐全面收费，而是要求网络音乐服务商不能以免费提供音乐为由，不经权利人许可就使用享有版权的音乐作品。但是，正像图书出版单位出版销售一种图书，其生产成本包括支付作者稿酬一样，作为合法网络音乐服务商自然负担包括版权等运营成本，向音乐爱好者等受众收费，也是一种经营模式的体现，合理合法。目前在我国，大多数网络音乐服务商是通过广告投放、流量导入等方式收回部分版权等运营成本，绝大部分音乐都是免费向受众提供，收费服务只针对少数高品质音乐、首发音乐或者无广告播放服务。只有在尊重版权的前提下，网络音乐产业界积极探索建立满足用户实际需求、体现不同产品特色、实现网络音乐产业链各环节共赢的运营模式，才能推动网络音乐业的繁荣健康发展。

文∕宋星辰

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