在华营收同比暴跌33% 苹果市场份额创两年新低业内人士称，自身创新不足，外部竞争激烈是销量下滑主因

苹果昔日的风光似乎已开始不在。7月27日苹果公司发布的第三财季业绩显示，苹果营收和利润仍双双下滑，营收下滑15%，净利润下滑27%，尤其在大中华区，营收同比下滑超过三成。

华商报记者近日走访西安多家苹果卖场发现，店里体验选购苹果产品的消费者少见，往昔人头攒动的场景消失。业内人士分析，其自身创新不足，外部竞争激烈是其销量开始下滑的核心原因。

>>财报数据

iPhone销量同比下滑15%

7月27日，苹果公布2016财年第三财季财报显示，该季度营收424亿美元，同比下滑15%；按美国通用会计准则计，净利润为78亿美元，去年同期为107亿美元，同比下滑27%；每股利润同比下滑23%。其中，大中华区营收为88.48亿美元，上季度为124.86亿美元，去年同期为132.30亿美元，环比下滑29%，同比下滑33%；在所有营收地区中下滑最为严重。

另外，占苹果营收2/3的iPhone同比下滑较为严重。第三财季报告显示，iPhone共售出4039.9万部，同比下滑15%；营收为240.48亿美元，同比下滑23%，是苹果下滑最为明显的产品线。苹果上一季财报显示，来自大中华区的收入同比下跌了26%。

苹果糟糕的业绩在资本市场上早早得到了体现。截至美国当地时间7月25日收盘，苹果的股价下跌了1.34%至97.34美元。这一价格相当于又回到了苹果两年前的水平。

不过，独立电信分析师付亮认为，苹果公司销量虽下滑明显，但这比分析师预估的4002万部要好一些。超过分析师此前预期的421亿美元，同时iPhone销量也略高于分析师预期，苹果股价27日盘后上涨近7%，带动昨晚美股开盘飘红。

>>产业格局

苹果在中国销量已落后于华为Oppo和Vivo

华商报记者对比财报数据显示，iPhone销量已经连续两个季度出现下滑，这导致中国市场销量下滑33%。与此同时，国内众多手机品牌等竞争者纷纷抢夺市场。

Canalys近日发布的报告显示，今年二季度，中国智能手机出货量同比呈两位数增长，其中华为手机出货量增幅达16%，超越苹果与三星，成为中国智能手机市场份额最大的公司。排名第二和第三的国产手机品牌Oppo和Vivo的智能手机出货量也都超过1500万部。

—易传媒曾发布研究报告指出，“果粉”的收入呈现两极化，即月收入超过2万元和月收入低于1500元的人群，所占的比例最高。根据推测，月收入低于1500元的人群，主要以学生为主。

研究机构Counterpoint日前公布的数据显示，6月苹果在中国市场的份额降至9％，相较去年同期下降了13.2％，这一市占率已经低于2014年6月9.9％的水平。也就是说，其市场份额创两年新低。

事实上，国内厂商崛起，智能手机在中国市场竞争愈演愈烈。在此之上，市场的整体需求也在放缓。

>>市场走访

两家苹果店面几乎没有顾客

7月27日中午太阳高照，西安市民方宇在钟楼附近一家苹果店面反复挑选和对比以后，考虑再三，还是没有买苹果手机。“新手机没什么特点，还不如买个其他品牌的”。他最终选购了一款国产知名品牌手机。

昨日，华商报记者走访西安市雁塔路附近多家苹果产品销售店，发现店里几乎没有顾客。在雁塔南路一家苹果产品经销店，记者看到，大约半小时里，只有一位临时经过的小孩，进来玩了一会苹果IPAD的游戏后被家长带走。而摆放着苹果众多型号的手机的两个柜台前，没有一位顾客在体验，显得空空荡荡。

在雁南一路的一家电子产品销售店，苹果手机样机只占了一个桌面，每部手机价位在五六千元左右。销售人员告诉华商报记者，苹果手机没有前几年走量好。

>>苹果股价

iPhone7如不能让人眼前一亮，苹果辉煌将一去不返

苹果公司2015年年度股价下滑了近5%，市值缩水 570亿美元，这是自2008年全球金融风暴以来，苹果股价首次出现年度下滑。今年以来，苹果股价总体仍呈下降趋势，最低曾跌至89美元。如果该公司今年估计继续下跌，将成为其上市以来首次出现连续两年股价下跌。

中信建投证券投资顾问孙佳欣认为，苹果股价下滑主要是投资者预期其未来业绩高增长出现减速，甚至下滑。从实际销量数据看，苹果手机等产品销量也下滑。而且，A股中的苹果概念股也没有以前那样活跃了，下滑主要还是投资者对其业绩预期不理想。

知名财经评论人士皮海洲在接受华商报记者采访时分析，苹果作为美股股价变化跟A股不同。其股价下降，原因第一是创新不足，第二是国产手机也在崛起。未来，iPhone7如果不能让人眼前一亮，苹果的辉煌将一去不返，其股价未来恐怕会继续走低。

>>原因分析

创新不足在中国市场掉队

曾经作为“创新”代名词的苹果，为啥掉队了？多位分析师认为，苹果想要走出这一困境并不容易。

有消息称，苹果公司将在今年9月发布的iPhone7手机上配备双摄像头、无线充电等新功能。但事实上，这些功能均不是第一次推向市场，很多移动设备厂商早就运用了上述技术。等苹果手机实现双摄像头的时候，那时大多数智能手机用户也都用上了。

独立电信分析师付亮认为，苹果向市场推出创新产品的速度较慢，同时对手公司正在以更快速度创新。如果苹果不能在硬件上加快创新速度，不能像竞争者一样每一年甚至每6个月就推出新的功能，就会落后。

西安一位某手机品牌代理商陕西公司负责人郭宏（本人要求化名）对华商报记者分析了苹果营收下滑的原因。

首先是历史原因，苹果最新手机一般9月份上市，二三季度是传统下降期。其次是苹果更新不足，同质化严重，吸引力不足。加之现在供需矛盾解决了，以前“饥饿营销”，有果粉半夜排队，如今供货充足，零售网点增加，市民很容易买到，心理上紧俏感觉不存在了。同时，国产手机持续增长，抢占了市场份额。今年经济增速不理想，就业和薪资不如预期，消费不畅，今年中高端手机销量不同程度下滑，苹果也很难一枝独秀。

中国人民大学教授刘俊海分析，苹果售后服务存在“霸王条款”，不够重视消费者体验也是失去人心的重要原因。

用户：苹果电池不行，不到一天就得充电

西安上班族徐超是一名苹果“果粉”，虽然还没买房但是手持苹果手机。按照以往惯例，如果秋天苹果最新手机出来，手头有钱的话，就打算买一个。苹果手机功能不错，但是电池不行，充满电打几个电话，用不到一天就得充电，必须买移动电源。应该解决这个问题，不然会影响大家购买欲望。

市民小郭表示，苹果手机销量下降，说明现在都在理性消费了，再也不迷信苹果了。身边好几个朋友不买iPhone6/6s系列，是因为不喜欢这样外观。不过，也有的坚持等iPhone7。本组稿件由华商报记者 刘百稳 黄涛 采写 

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