咸阳市构筑果业品牌化发展新高地

本报讯（记者 梁高强）“咸阳马栏红”苹果以其绿色生态、色泽艳丽、脆甜多汁、风味浓郁、品质上乘等特点，在中央电视台主办的“2015魅力农产品嘉年华晚会”上，荣膺“2015魅力农产品”称号。2017年，在陕西省农业厅开展的优秀区域公用品牌评选中，“咸阳马栏红”苹果被评为陕西省苹果优秀区域公用品牌。

品牌就是效益，拥有优质果业品牌就能站稳未来市场。咸阳市以唱响“咸阳马栏红”品牌为契机，通过最美果园评选、诚信企业授权等一系列活动，丰富咸阳市果业文化，提升果品市场知名度，全面促进咸阳市果业转型升级，加快构筑果业品牌化发展新高地。

为抓好“咸阳马栏红”商标运营和监管工作，一年多来，咸阳市成立了咸阳市果业协会，出台了《“咸阳马栏红”苹果标准综合体》，制定了《“咸阳马栏红”地理标志证明商标使用管理规则》和《“咸阳马栏红”苹果品牌推广策划方案》，召开了“咸阳马栏红”苹果商标启用新闻发布会、一带一路“咸阳马栏红”苹果产业发展论坛和“咸阳马栏红”苹果商标使用授权大会，开通了“咸阳马栏红”微信公众号和手机官方网站，极大地提升了“咸阳马栏红”苹果品牌的市场知名度和竞争力。

面对果业新产区、新品种、新品牌竞争日益激烈的局面，咸阳市果品在国内外市场上的认知度仍然不高，品牌杂乱的问题仍比较突出。面对挑战，咸阳市主动适应多元化、全球化市场需求，把苹果品牌战略作为果业发展的重要组成部分，进一步整合现有资源，挖掘品牌文化，明确品牌定位，培育品牌主体，加快构建以“咸阳马栏红”苹果公共区域品牌为基础，企业品牌为主体，产品品牌为特色的母子品牌架构发展模式。同时，以“三品一标”认证为推手，强化基地建设、果品品质溯源、技术研发、质量安全监管等基础工作，支持优势企业和合作社开展相关品牌认证，申报驰名商标、名牌产品、原产地标记、农产品地理标志，创建区域特色品牌，提升咸阳市果品品牌占有率。

咸阳市在苹果色泽、口味、香型等方面设立指标，以指标为标准进行精度策划，加大品牌宣传推介力度，不断扩大“咸阳马栏红”苹果的认知度和美誉度，在消费者心中树立咸阳苹果好吃、健康、安全、文化的好印象。同时制定全市符合“绿色食品”要求的苹果分级标准、加工产品质量标准和包装质量标准，以获奖品牌为基础，开发特色品系，让“咸阳马栏红”苹果品牌走向全国、走向世界。（B）（12）

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