编者以地理环境为基本要素的区域经济为一个地区的经济

编者：以地理环境为基本要素的区域经济，为一个地区的经济发展提供了分析模式。但是，长此以往，区域经济的固态化弊端渐渐呈现出来，在改革开放和全球化时代，经济体之间的碰撞与启示，尤其是寻找新的经济增长点的内在冲动，导致了创意产业的诞生。在一个发展中地区，创意产业的形成是经济发展的助推器。今天，特请市委党校王菁老师选题和主讲，大家积极参与讨论。

创意产业的概念

王菁：关于创意产业的定义有很多，被普遍接受和认同的有两种：一个是英国定义：创意产业是起源于个体创意、技巧及才能，透过智慧财产权的生成与利用，而有潜力创造财富和就业机会的产业。它强调的是创意产业的主体是人，创意产业的经济价值是个人的创造力，它的产品并不完全是可见可触的实物，也包括使我们感动、娱乐或吸引我们的特定服务。创意产业不是单一的产业部门，是能够创造大量财富和就业机会的产业群。

另一个得到普遍认同的定义是由有“创意产业之父”之称的英国经济学家约翰·霍斯金提出的。他将创意产业界定为其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门。认为版权、专利、商标和设计产业四个部门共同构建了创意产业和创意经济。而我们通俗地来理解，创意产业就是融入了文化、科技以及创意的产业。

发展创意产业的必要条件

王菁：为什么创意可以成为产业？我想既有它深刻的时代背景，也有高科技的助推以及广泛的市场需求等因素的作用，比如，小说自古就有，可是为什么《哈利·波特》却成为创造巨大财富的创意产品呢？我想这与现代经济社会发展中价值导向的综合变化以及文化、科技、市场等因素是密切相关的。

一是文化与科技的无缝衔接。数字信息技术的进步，为文化创意的开发、传播、消费提供了广阔空间，是创意产业发展不可或缺的必要条件。如果没有高科技的支撑，《哈利·波特》也就是一部普通的小说，其版权在产业链条上流动增值的效应会大打折扣。二是创意阶层的崛起。创意产业的核心是个人创造力的释放及其产业化运营，人是创意产业发展的根本条件和前提，没有创意人才则谈不上创意产业，而创意阶层的崛起是创意产业发展的关键。三是需求结构的升级。需求结构的升级是创意产业得以发展壮大的市场基础，通常我们把消费需求分为三类：生存性消费、发展性消费和享乐性消费。那么随着经济水平的提高，需求也将发生结构性的变化，即生存性消费的比重逐渐降低，发展性消费和享乐性消费的比重不断提高，而这正是创意产业勃兴的市场基础。我们不仅仅追求吃饱穿暖，还开始追求更高层次的一些精神享受，闲暇时间增多进一步又扩大了创意产业的消费市场。

余庆：一个城市发展创意产业，不仅要提供效率基础结构，而且要提供创意基础结构。创意基础结构是否充足，是城市是否能吸引有充满创造力人才的重要因素，也是知识流动和知识创造的关键因素。创意经济需要高品质的大学、优秀的研发设施，还需要风险资本的介入、信息的自由流动以及对多样性文化的包容。

创意产业如何助推经济发展：为产业的创新提供源动力

王菁：融入创意，实现品牌的差异化竞争。三星、苹果的手机可以卖到四五千，而大家可能不知道，在广东深圳中国的山寨机是按斤称的。一条李维斯的牛仔裤在中国能卖到上千块，而作为中国驰名商标的红豆衬衫在美国却被当作地摊货、廉价货来卖。谈到“中国制造”在外国人的心目中就是“廉价、低档”的代名词，而说到意大利时装，你能想到的是奢侈品牌。这反映出来的是一种现象，说明很多人买苹果，买的并不是它的手机本身，更多的是品牌所代表的价值。这就是品牌的价值，具有相同使用价值的产品，它们的经济价值不仅仅可以由使用功能和技术的改进而提高，更关键的在于通过为产品中融入创意，可以给产品附加更多的文化内涵和观念价值，塑造出有特色的品牌，实现差异化竞争。

创意，创意，顾名思义，将智力资本转化为资源，实现产业创新。传统的经济发展方式需要消耗大量的资源，特别是能源，而经济增长是以自然资源的逐渐消失和环境的不断恶化为代价的。那么，资源环境以及资本的约束就会成为经济发展的瓶颈。但是创意产业是以人的创造力作为主体资源，资源的内涵和外延得到了深刻和广泛的拓展，创意可以将其转换为资本经营，实现产业的创新和产业结构的转变。

比如以故事力活化资源。宣城有生动的敬亭山诗文化。李白跟玉真公主讲的是皇家跟平民之间的真挚情感，但是这是一种原生态的包装，李白七上敬亭山，而敬亭山是江南普通的不能再普通的山，因为李白的那首诗，“众鸟高飞尽，孤云独去闲，相看两不厌，唯有敬亭山”而闻名。我们可以以敬亭诗山为背景，以李白跟玉真的爱情为主线，以李白七上敬亭山为灵魂来打造诗山公园，让人们真正感觉到诗山的韵味，让人们感觉真正有灵魂的山，这个山以人文为背景，更能体现出诗山的文化魅力，也能感受到文化这首诗的所思所想所感所悟。

丁少彬：“十一五”规划已把文化产业作为调整经济结构的重要举措，从中央到地方出台了一系列鼓励文化产业发展的政策措施。文化部明确提出在五年内文化产业要实现年均15%的增长。北京、上海、浙江、广东、云南、重庆、四川、河南、山西等诸多省、市提出建设文化大省、文化强省的目标，在规划中都提出文化产业要高于GDP的增长速度。

文化产业是投资回报最好的行业之一。当代社会各种产业利润主要靠领先的自主创新和技术进步来实现，而文化产业正是自主创造和技术含量高的一个门类。加上政策因素和市场因素的作用，文化产业的资本盈利率比较高，文化产业方面投资热将会长期存在。最后从消费角度看，文化产品是与日俱增的消费热点。

李何：正如王老师所言，宣城文化底蕴深厚，运用创意发展文化产业的天地十分广阔，有许多文章可做。它不仅可以利用本地资源，还可以激活本地资源，实现资源增殖和繁殖、良性循环。

王菁：推动产业结构优化升级。创意产业是智能化、知识化的高附加值产业，并具有很强的渗透力和辐射力。它与传统产业结合，可以大幅度提高传统产业的文化和知识含量，进而提高产品附加值，提升传统产业的品牌知名度和国际竞争力，有利于促进传统产业的结构调整，进而推动传统产业向高增值产业升级。

王菁：创意产业的快速发展促使现代城市经济社会产生了一系列重大变化。一方面，创意产业以其巨大的文化附加值及其对相关产业的带动作用，正在使整个城市增值，提升了城市的形象，并以巨额利润吸引了越来越多的投资者。另一方面，创意产业的发展改善了城市的运转机制，加快了城市人员、资金、物资和信息的流动速度，从而大大提升了现代城市的集聚和扩散功能。此外，现代城市生活诸多方面的变化也悄然发生，人们对文化消费品的钟爱、对文化生活的热衷、对传统产品文化内涵的关注，都逐渐改变着人们的精神面貌和整个社会的面貌，进而提升了城市的内在品质和外在形象。最后，发展创意产业可以推动城市功能再造，为城市规划提供新思路，创造新的城市文化氛围，同时也为旧城改造提供了新的契机，使城市更具魅力，给人以国际大都市的繁华感、文化底蕴的厚重感和时代的生机感。发达的创意产业将大大增强了城市的综合竞争力。

创意产业通过与传统产业的融合带动了城市相关产业的发展并且能够迅速裂变出新的产业群，而它所引发的城市新机遇，吸引了越来越多的投资者，加快了城市人流、资金流、物流和信息的流动速度，提升了城市的集聚和扩散功能。而这种功能的提升又会促使城市空间结构布局不断趋于优化，从而改善城市内部结构，增强了城市的吸引力和辐射力。

王菁：我们可以结合自身的特点打造属于自己的城市品牌，我们比较熟悉的有哈尔滨的“冰雪之都”，杭州的“休闲之都”，广州的“美食之都”以及香港的“动感之都”等等。而日本、韩国更是通过打造文化精品带动了城市品牌的提升，又进一步通过开辟一些精品旅游业如动漫之旅、韩国影视旅游等将城市的辐射力不断提升。

我们的徽文化，宣城的标签是文房四宝，但是不能仅仅只卖文房四宝，还得全面地打造城市的名片城市的形象。昆山的宣传放到卡片式的Ｕ盘里，招商推介时发放给往来嘉宾，不仅绿色环保而且宣传效果更好。那么宣城是否可以借鉴呢？

如何发展创意产业

王菁：一个城市创意经济是否繁荣，并不取决于优惠的税收政策，也不是靠廉价的电力，而是看这个城市是否具有适合创意盛行的环境，城市的文化中是否具有包容性和多元性。同样的，人才也不属于某个固定区域，随时会搬迁，具有流动性，这种流动性资本使得创意经济最发达的地区是那些具有吸引力的城市。因此，营造创意盛行的环境，吸引并留住创意人才是发展创意经济的关键。

政府用挂牌的形式来推进创意产业园区的建设，在政府的指导下，各地创意产业园如雨后春笋般成长起来，刚刚起步的创意产业由此获得了极大的外部发展空间，园区实行优惠的税收政策并提供相应的服务，因此吸引了不少创意企业入驻，也吸引了不少创意人才，促进园区内的信息及服务的交流。目前，上海挂牌的创意产业园区已经达到了50个，吸引了1千多家创意设计企业，来自美国、日本、法国、意大利等30多个国家和地区，集聚了一批具有创造力的优秀创意人才。同时，由于创意产业强大的辐射功能，创意产业园区周边地区的发展也被进一步带动。

然而，我国目前创意产业园区的建设也存在着一些问题。首先，由于政府的推进，创意园区获得了快速的发展，同样也带来了园区内租金的快速上涨，这样一些发展缓慢的小的创意企业或企业家无力负担，而园区内人员和企业的流动非常频繁，不利于创意产业的长期健康稳定发展。其次，一些新建的园区设置了较高的进入门槛，也不利于对中小创意企业的扶持，而中小企业恰恰是推动创意产业发展的重要力量。另外，有些新建的创意园区没有自身的特色，更多的是土地开发的项目，而且很多园区的定位也非常单一。当一个产业门类的产业链没有形成的时候，盲目推进该门类的发展有时会起到相反的作用。

因此，在构建创意产业发展的地理环境时，应该从发展的现状出发，进行细致认真的规划，同时完善园区内的相关服务，并协调好政府各主管部门之间的关系，有效整合创意产业这个庞杂产业各产业链组成部分的网络关联，从而有效发挥效能，努力将创意产业园区打造成有利于创意企业和人才的集聚发展环境。

王菁：发展创意产业，还有一些关键要素：培育创意人才。既然人才是发展创意型经济的关键，那么就必须要重视创造性人才的培育。培育消费市场。创意产业是一个强烈依赖消费者的产业，取决于消费者扩大个人选择的规模，依靠大中型和创造性获得生存，即消费者资本投入的大小决定了创意产业的兴盛。可以说它是一个公民表决的产业。知识产权保护。创意产业强调要通过知识产权创造财富和就业，一方面由于文化创意的成果更具表现性，因而也更容易被模仿，因此它更需要有知识产权的保护；另一方面知识产权还是商业运作的工具。因此，在开发利用历史文化资源时，创建并管理好知识产权是十分重要的。

丁少彬：文化创意产业发展缺的是如何运用资本：就宣城市推进文化创意产业而言，我认为创意产业发展缺的是如何运用资本。文化创意产业链条非常长，它就像一根针把不同的产业连通起来。因此要发展文化创意产业，首先要解决资金问题。此外，在推进创意产业发展过程中，还存在着一个难题，即搞文化创意产业的人相对而言不懂得资本运作。

要解决创意企业在资本运作上的问题，政府部门应积极推进相关政策，成立文化创意产业投资服务中心。其主要的服务措施包括担保机制、风险投资和种子基金。同时，在整个投融资和文化创意企业成长的过程当中，如何产生新的金融产品、如何形成金融投资文化企业链、还有一系列的知识产权保护等等，都需要政府的大力支持。

新闻推荐

锦旗送到编辑部

7月9日上午，宣城市冬泳协会负责人代表宣城市冬游协会将一面锦旗送到了《皖南晨刊》编辑部，感谢本报通过报道呼吁，让八里岗水库拍租事件得到了圆满的解决，为冬游爱好者保留了一片洁净的水面。本报...

宣城新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离宣城再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。