宣城文化旅游发展系列调查之三：在整合资源中加快转型升级

随着全国旅游市场的变化，旅游休闲时代逐渐到来，旅游发展迎来新一轮发展机遇。如何抓住机遇，发展好旅游业，成为摆在政府和涉旅企业面前的重要课题。随着政府一系列政策的落实，涉旅企业不断转型发展，宣城市旅游发展的“后劲”在不断增强，旅游发展前景看好。

政府：加快资源整合 助力旅游发展

去年以来，宣城市高度重视文化旅游业的发展，将其提升到战略性新兴产业的高度，并将其列为全市三大主导产业之一。

去年6月起，文化旅游产业八大工程着手规划实施并启动，分别为敬亭山宛溪河诗山宛水品质提升、扬子鳄旅游开发、大桃花潭景区开发建设、青龙湾生态旅游、文房四宝城市品牌提升、古建筑古遗址保护利用、历史名人诗画开发、美好乡村休闲养生旅游开发等。目前各项工程规划编制全面完成并陆续启动。

今年年初，市委市政府召开的“六个年”活动工作动员会，首次将文化旅游产业发展列为“六个年”活动之一，并正式印发“文化旅游发展提升年”活动实施方案，提出将文化旅游产业定位为战略性新兴产业，创建国际性旅游目的地城市。

“2014年全市接待国内外游客力争突破1800万人次，力争实现旅游总收入、文化产业增加值增长18%的总体目标。”这是今年“文化旅游发展提升年”的目标。

宣城市目前已经全面启动128个文化旅游重点建设项目，总投资540多亿元，抓好30个重点项目建设，推进旅游景区创建工作，建立文化旅游产业多元投入机制，建设六个旅游集聚区，并围绕“山水诗乡，多彩宣城”城市形象品牌，开展全域一体化营销。

旅游企业：在逆境中积极转型

政府在行动，旅游企业也不甘落后。“现在旅游大环境不景气，我们的生意多少受到了影响。”绩溪中汇旅行社董事长兼总经理胡雪平这样说。

绩溪中汇旅行社2002年就成立了，经营了十几年，目前是市内较大的一家旅行社。随着中央八项规定的出台，单位团队的减少，再加上自助游、自驾游的兴起，2013年成了旅行社历史上最困难的年份之一。

“市场不景气，我们也在想办法转型了。”胡雪平说。针对散客增多，中汇旅行社扩大了接待的区域，尽量安排工作人员一对一地接待客户。

散客伴随着电子商务的发展，中汇旅行社把过多的劳动力分流，成立了新的电子商务公司，开始了旅游相关的电子商务业务，不仅销售土特产，还销售特价门票等。

“大形势在变化，旅行社和景区也必须转变观念，才能谋求出路。”市旅游协会会长杨小宣说。他建议旅行社、景区以及酒店，要加大联系，互帮互助，共渡难关。同时要多采用现代化的手段，加大网络营销的力度。

“今年旅行社的业务比去年好多了，前两天还发了个欧洲游的团。”胡雪平告诉记者，现在人们的旅游观念在发生转变，这样20人的高端团以前是很难成行的，现在人们也都愿意掏钱出去玩了。

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