第五届烟台贺年会开幕, 民俗游做“底牌”热度不减“现代游”备受宠渐成新锐

本报讯（YMG实习生逄苗通讯员李朝阳曹阳摄影报道）28日上午，“2014年第五届烟台贺年会暨海阳首届冰雪旅游节”启动仪式在海阳市郭城镇林山滑雪场举行。本届贺年会从2014年1月1日开始，至2月14日结束，期间在打造民俗文化的基础上，力推滑雪、温泉、修学等现代化冬季休闲养生旅游产品，使市民和游客充分体验烟台冬季旅游的乐趣。

“现代游”加温冬季市场

上午10时，海阳市郭城镇林寺山上银装素裹，人声鼎沸，惊险刺激的滑雪表演吸引了上百位市民前来观看，给冬日的旷野带来勃勃生机。伴着阵阵轰鸣的礼炮，“2014年第五届烟台贺年会暨海阳首届冰雪旅游节”正式拉开帷幕。

“以往的贺年会主要打‘民俗牌\’，而今年将重点放在了冰雪旅游上。”市旅游局局长张丛介绍，本届贺年会在弘扬民俗文化、打造“年节文化经济”的基础上，力推冰雪游、温泉游、修学游、养生游等系列“现代游”产品和活动，来满足公众节日消费的需求，为冬季烟台旅游市场加温。“周边城市有上百万人对滑雪很感兴趣，往年都需要去东北才能体验，但现在不但能为本地游客提供便捷，还能吸引大量外地游客来感受烟台旅游的独特之处。”张丛说。

据旅游部门介绍，本届贺年会将结合企业自身的经营活动，围绕元旦、春节和元宵节三大节点，整合全市民俗文化、温泉、滑雪、修学、健身、葡萄酒庄、养心养生等资源，策划包装一批现代化冬季休闲养生旅游项目和贺年礼、贺年宴、贺年游、贺年乐、贺年福五大贺年系列主题产品，推出烟台《市民休闲护照》特惠日、免费日等活动。整个贺年会期间，共有近200项民俗节庆活动、产品和优惠措施，为广大市民和游客打造一场热闹红火的“贺年盛宴”。

“打包营销”助力城乡互动

“像滑雪、温泉这一类现代化的旅游项目，会吸引许多游客前来体验，在一定程度上有助于拉动城乡之间的互动。”烟台交运旅游集团有限公司总经理助理马永强介绍，以往的贺年会推出的“民俗游”，吸引的大多是本地游客，多以体验乡村风土民情为主。如今加大“现代游”的力度，对旅游产品的整体化营销有着非常良好的推动作用。“对于旅行社而言，可以根据不同人群包装项目，通过打包的形式来推销旅游产品。”马永强说，“打包营销”的模式一方面可以让游客体会烟台乡村的民俗文化，另一方面又能体验各类时尚、养生的现代化项目，不但能够扩大对游客的覆盖范围，而且更好的带动了城市和乡村旅游资源的共享和互动。

此外，滑雪产品作为贺年会主推产品之一，在推动烟台冬季休闲旅游发展过程中有着十分重要的作用。随着塔山、莱阳、海阳等几处大型滑雪场陆续投入使用，无论是本地游客还是外地游客，越来越热捧滑雪项目，这个原本属于“贵族”的运动在烟台开始趋于平民化。

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