“头”上文章如何做大？, 烟台美发业激烈竞争，业界呼吁“整合”

美发业，作为一个时尚产业，在近20年内发展迅猛。从装修考究的美发店走出的俊男靓女，为烟台增添了不少时尚气息。

据了解，烟台市现有约2000多家美发门店，从业人员近2.5万人。爱美人士，正在造就一个巨大的美容美发市场。市场越大，行业竞争越激烈。有业者就呼吁：美发行业已到了“圈内整合”之时。

美发业进入“享受时代”

白底金幕墙，复古的水晶灯，欧式风格的装修，烫头发时，可以翻翻当月最新的时尚杂志，喝杯进口果汁或咖啡。每位顾客身边，至少有两位工作人员候着。眼下，像东田造型这种新型美发店，已杀入烟台，大有遍地开花之势。

在南大街上一家国际标榜店内，记者看到40多平方米的场地内，布置了舒适大沙发和液晶电视，茶几上必有时尚杂志。据介绍，高端美发最贵的是发质深层水疗，起价千元以上。

“现在，美发行业比拼的就是服务。”一位美发业主告诉记者。

烟台美发协会负责人战志恒对烟台美发店的发展，划定了三个时期：1995年之前，一个老板一家店；1995年至2000年，一个老板多家店；2000年至今，理发只是个副业，美发成了主业。

现如今，东田造型、国际标榜等高端美发店将美发市场推进了“享受时代”。

一两百元理个发，值不值？

“发型，是人的第二张脸，一个好的发型，可以让人信心百倍。”在银行担任管理工作的杨小姐觉得钱花得值。

在美发师的眼里，口碑等于饭碗。李东田刚涉足美发业时，经常为一些娱乐活动免费做造型，忙起来连热盒饭的时间都没有。但时间长了，他们发现，店里的顾客并未因“免费造型”而增长，反倒是一些熟客介绍的客人在增多。“与其免费做推广，不如专心为顾客设计发型。”李东田说。

这一点，换了无数发型师的赵小姐也有同感。她的发质较差，两年前在一位造型师手下做发型，觉得挺合心意的，就一直追随这位造型师，“他跳槽，我就换店”。

但也有消费者认为，头上文章简约点好，头发是自己的，感觉舒服即可。

隐于镜后的“江湖波澜”

近期，市美容美发行业协会对行业做了一个摸底。至今年9月，烟台市共有2000多家美发店，从业人员近2.5万人。竞争激烈。

据介绍，早几年烟台美发店经常在标价的基础上7折，随着竞争加剧，5折开始出现。如今，3折比比皆是。这就挤出了美发价格的“水分”。据业内人士介绍，以前药水利润可达10倍，现在竞争激烈利润直线下降。但相对于剪发，烫染等护理项目仍是利润中的大头，占到80%。

不过，竞争才刚刚开始。据战志恒介绍，烟台美发业中的外地品牌越来越多，“此时，正应是行业整合之时，若仍像过去一样，各自经营，没有统一价格、统一物流和培训，随着外地高端品牌进驻，未来的竞争将会十分‘惨烈\’。”

YMG记者刘军摄影报道

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