数字阅读时代读屏还是读纸

YMG记者杨健日前谢幕的2012伦敦书展上，抢尽风头的中国书商，听到的却不都是好消息：一个月前，大英百科全书公司CEO若热·科兹宣布，不再投入人力物力进行纸质版的修订和重印，转而全力发展电子业务；而近日公布的“第九次全国国民阅读调查”研究成果，也在唱衰去年刚把单本图书版权费提升到100万美元天价的国内图书公司：88.2%的电子书读者阅读电子书后就不会再购买此书的纸质版，包括网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5阅读等的接触率为38.6%，比2010年的32.8%上升了5.8个百分点。

尽管，调查中超过7成的读者仍将纸质读物作为阅读的第一选择，但很显然，这个比例极可能越来越低。数字化阅读时代，纸质书何去何从？作者、读者、书商的反馈，或可管中窥豹。

APP下载挤走老顾客

胜利路上的瞭望书店，是烟台老字号的民营书店之一，图书杂志种类之全，已经不逊于一线城市的报刊亭和小型图书贩售点，但这几个月下来，无论是新闻类的《南方人物周刊》，还是时尚类的《时尚芭莎》，过期存货都有明显上升，以至于杂志架下的1元特价过刊愈发厚实：“从前还有不少人指定要哪几本杂志，每周都定时来取，但今年这样的人很少，虽然杂志种类比以前多了，但很多也就只卖了两三本，不少冷门杂志除非读者指名提前预付，否则我们真不敢上。”而实体书的堆积比杂志更甚，惟一不愁销路的，多数是低幼读物。

书店老板或许不知道，早在2010年夏天，《南方人物周刊》和《时尚芭莎》就已经推出了苹果APPStore里的客户端下载，精华文章均可尽收眼底，而如今，加入呈现方式更为高端的iPad终端的，则几乎涵盖掉了这家书店日常主力销售杂志报刊的1/3，对于IOS、安卓和win-dows终端日渐普及的手机用户而言，更低廉的价格和更便捷的阅读，是他们“叛逃”到数字阅读的直接诱因。

旅居上海的无锡籍80后作家张佳玮，曾有着每周固定地沿着上海福州路几家古籍书店一路逛去、从“论斤称”的旧书里淘宝的习惯，但现如今，已经习惯了iPad看书的他举了一个最极端的事例：“前段时间去杭州旅游，西湖边上的一个咖啡吧里，几乎没人说话，都是抱着iPad看电子书，甚至有好多人看的是同一本书。”就连自诩“古典新闻从业人员”、平素在圈内以博学好读闻名的体坛周报记者楼坚，日常荐书也从纸质为主，转向了阅读体验更优异的Kindle。

果断转战APP，也成了不少为高价杂志刊号和巨大发行成本所苦的出版人，近年来的集体诉求。譬如，黄健翔以前《足球报》团队为骨干创刊的电子杂志《最体育》，起初在腾讯和电子杂志网站zcom提供在线阅读，但如今，其经纪人、运营团队负责人杨斐透露，网站带来的流量和广告增长有限，iPad客户端的下载量和广告意向，已经超出了他们最初的预期，甚至手机终端的互动，都足够他们专门开设另一个专门的互动平台APP产品。

打不赢的成本之战

折扣越来越大、利润越来越低、账期越来越长，现金流向来不那么丰裕的出版社，要面对的麻烦显然不止这些，盗版几乎总会和正版同步上市，而读者永远在抱怨图书太贵。“中国的图书定价其实一直非常便宜，按照通货膨胀率来算，我认为书价其实是在下降的。”磨铁图书总裁沈浩波在微博上说，“只有在成本提高的情况下，书价才会被动提高。”

2001年，畅销书《谁动了我的奶酪》定价16.8元，成为世纪初畅销书定价的标尺，而如今，畅销书的基准价是29.8元，翻了近一番，但按照畅销的起步册数———3万册来算，总码洋89.4万元，总成本28.42万元，退货加折扣后，实际销售码洋仅为35.76万元，扣除6-8%的版税和13%的增值税，书商利润仅为7.34万元。如果按照业内惯用的库存比30%计算，印数低于8000册的图书注定亏损，而现在多数图书首印在6000-10000本，极少加印。

更令纸质书沮丧的，或许是购书网站的混战：虽然早在2010年，网上书店码洋就达到50亿规模，但真正获利者寥寥无几，尽管如此，京东、当当等“0元购书”、“满100返200”的广告仍不时出现，要知道，他们卖的不是过季图书，而是当季畅销书。而6折几乎是大部分新书的起步折扣，很多小实体书店甚至不再从书商手中进书，而是直接到图书网站下单。

为什么选择电子书？成本永远是多数读者“用脚投票”的第一考虑：春节前刚换了一部6寸大屏手机的新上班族陈基伟讲得头头是道：“我爱看武侠小说，但几乎从没买过正版，一个是价格太贵，第二个一堆书摞在家里也占地方。况且现在手机上下载电子书实在太方便，几兆几十兆的电子书最少也能看半个月，只要套餐流量足够，那真是看不完的书。况且就算是需要支付的，4.99美元也就是30块人民币，在书店里，恐怕连买一本书都不够。”

版权保护令人担忧

“2010年，我在飞机上用零散的时间，在iPad上读完了麦克尤恩的一个短篇小说集，心里一凉，纸媒要完蛋。”作家冯唐近日在微博里写道：他在2008年以现如今看来非常低廉的价格，卖掉了热销小说《不二》10年的电子版权，那时iPad尚未问世，但如今，在APPStore里随便一检索“冯唐”二字，3万多个免费结果，几乎将冯唐出道至今的全部作品一网打尽，各种“全集”之全，令书商也只能叹为观止。

类似的情况，烟台籍作家孙明一也曾遭遇过，她在某门户网站上开设博客，连载小说的最新章节，孰料，该网站转手将作品卖给电信运营商，在该运营商提供的推荐导读中赫然出现了自己作品的名字：“连载本来是为了给读者提供一个先睹为快、及时交流的平台，但现在运营商之间对流量的竞争，最吃亏的还是作者，新书还没卖几本，就全被网络阅读冲抵了。”

张佳玮倒是早在2004年就将《朝丝暮雪》、《再见帕里斯》等几部初期作品的电子版权卖给了网易，但在按点击率付费的网站上，非但这些作品早就被湮没在浩如烟海的新书中，费用更是低到可以忽略不计：“一年的收入，差不多一天饭钱。”

真正令作者担忧的，是著作被搜索引擎收录，却没人肯支付费用。去年，以出版人沈浩波、路金波为首，韩寒、慕容雪村等多名作家参与的向百度文库收录作品维权的浪潮，早已偃旗息鼓，而近日著作权法修改草案第46条，明确提出打破强势著作权人对著作权的垄断，更令很多作者直呼“伤不起”。

种种迹象表明，数字阅读时代已汹涌而至，即使是固守传统阅读习惯的读者也不能无视这一趋势。我们相信，在读屏与读书之间，读者的选择动机也许并不完全是出于便捷和经济考虑，传统阅读习惯仍是强大的原动力，但纸质书要想在数字媒介的包围中守住生存的底线，这种力量又是十分脆弱的，完全无法依靠。纸质书的明天，值得作者、读者和出版界共同关注。

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