苹果艺术节卖的不只是苹果, 从拍电视剧到艺术苹果创意，栖霞苹果通过系列文化活动提升市场价值

通讯员林新忠王强蒋言芳

在铿锵的八卦鼓声中，第十一届中国·山东栖霞苹果艺术节在该市文化广场盛大开幕。从9月30日开始，本届苹果艺术节相关活动就陆续展开，开幕式文艺演出结束后，该市近20支秧歌队进城巡演，并举行农超对接、经贸洽谈等活动。10月下旬还将组织人员到北京、天津等地进行苹果推介，并在各大超市设立栖霞苹果销售专柜，减少流通环节，让利广大消费者。

“文化节这些系列活动进一步提高了栖霞苹果的市场价值、增加果农收入，要想做大产业、做强品牌、叫响国际，必须全力打好营销组合拳，不断提升‘栖霞苹果\’的影响力和市场竞争力。”栖霞市果业发展局局长孙召文对记者说。

作家喜摘“署名苹果”，品牌推广试走文学路

电视剧《牟氏庄园》的热播点燃了庄园游的热情。在数年前栖霞就尝试通过文学作品的方式将苹果的市场再次做大。

在此次文化艺术节上，栖霞市与中国作家协会合作建立的第二块“中国作家苹果园”在栖霞市苏家店镇举行了揭牌仪式，中国作家协会副主席陈建功，知名作家赵本夫、李小慧、石钟山、肖克凡等出席揭牌仪式。作家们还到果园亲手采摘印有自己名字的苹果，并到翠屏中学、蛇窝泊中心小学捐赠了6000余册图书，总价值17.5万元，捐建2所金叶育才图书室。14日，来自全国各地的20多位知名博主，走进栖霞，先后到博士达精品苹果观光园、烟台泉源食品有限公司进行了采风，切身感受苹果生产、储存、包装、加工的全过程。

栖霞籍作家衣向东，早在2009年10月10日参加过首次中国作家苹果园。他认为这个活动非常有意义，意义并不在于在苹果印上作家的名字，而是彰显栖霞市对文化的重视。昨日下午他接受记者采访时表示：“能够连续两次邀请中国著名作家到栖霞来，对文化和艺术非常重视，栖霞市也是尝到了文化拉动经济的甜头，在全国很少有县级市这么做的，中国作协在县级市做活动也是没有的。这次作协给栖霞两所小学赠送书籍，明年还要扩大赠送书籍的范围，扩大到10-20所小学！”

《激情燃烧的岁月》作者石钟山、《惊涛骇浪》的作者刘建伟都相继表示：“不仅仅是苹果，还要把栖霞的很多东西都写进去，即使用不到人名、特产，也要将栖霞两个字放进去予以表现！”

而栖霞的网民亦在网上发帖子出主意，“栖霞与高密也有很多相似的地方，早知道邀请莫言来苹果园啊，如此一来栖霞品牌的价值又增大不少。”

目前，栖霞正在筹拍电视剧《苹果红了》。

注册苹果商标20多个，艺术苹果每个多卖1元

实际上，在增强栖霞苹果的影响力、提升市场价值上，栖霞上下做得并不仅仅是十几届文化节。

据悉，栖霞市通过争取中国果品流通协会在栖霞设立山东苹果分会、注册“栖霞苹果”国家地理标志证明商标、在国家工商总局注册苹果商标等方式，不断增强自身实力，切实打造“栖霞苹果”过硬品牌。目前，栖霞市已注册苹果商标20多个。对外，通过在北京、上海、栖霞等地连续举办十届苹果艺术节，在央视四个频道连续投放苹果宣传片等形式，强化对外宣传推介，努力扩大品牌知名度。

2010年、2012年栖霞苹果以其优良的品质分别被确定为上海世博会特供礼品和海阳国际亚沙会专供果品。同时，注重加强品牌保护，建立了栖霞苹果二维码溯源防伪机制，有效维护了栖霞苹果的信誉和品牌。

在苹果文化创意上，艺术文化方面，栖霞果农相继开发了生肖、卡通、京剧脸谱、吉祥祝福等多种艺术苹果、礼品苹果以及富硒、富锌、SOD等营养保健苹果。其中，艺术苹果市场价格比普通苹果高出1元以上/个，小包装礼品苹果每箱（6个）价格在80元以上，营养保健苹果10元左右/个。

根据粗略统计，目前栖霞全市已发展艺术、礼品、保健苹果1.1万亩，年收入3.4亿元。

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