借力品牌战略 实现白酒产业振兴

随着消费者物质文化生活水平的提高，对商品品牌的知名度、品牌文化、支撑品牌的要素等都开始看重。近年来，宜宾白酒企业大力实施品牌战略，坚持“以品牌提升品质，以品质优化产品，以产品扩大市场，以市场增强效益”的路线，涌现出竹海酒业、安宁烧酒、今良造等一批优秀白酒企业。

品牌提升品质

“品牌是连接消费者最直接的方式”。作为““中国白酒之都”，白酒产业是宜宾经济的“一号产业”。近年来， 面对整个白酒行业处于调整期的大环境，竹海酒业始终坚持酒品创新、品牌经营之路，企业在抢占品牌制高点中不断壮大，成为宜宾白酒“十朵金花”中的佼佼者。市场的优胜劣汰令品牌集中度持续提升，毋庸置疑的是，技术创新、优化品牌、细分市场等已成为“金花”酒企转型的关键词。市场上从来不缺白酒产品，缺的是优秀的产品，竹海酒业始终坚持酒品创新、品牌经营之路，企业在抢占品牌制高点中不断壮大。

竹海酒业董事长宋永铸表示，竹海酒虽然在宜宾久负盛名，但作为地域性品牌在全国的影响力还有限。企业将继续努力，推动宜宾酒产业的转型升级和品牌提升。

做让老百姓喝得起、喝得好的酒，安宁烧酒致力于这条亲民、便民路线。安宁烧酒总经理胡学川介绍，安宁酒厂在酒企连锁品牌的定位上，始终遵循和坚持“居家消费”的市场定位，因此，酒品一直受到广大普通消费者的欢迎。

在品牌文化建设上，安宁烧酒多年来提出健康饮酒文化，与宜宾晚报联合发起“家·视界”摄影活动、弘扬酒文化为主题的“安宁烧酒情”征文活动，还有“酒情画意”联谊会等等，这些都为安宁烧酒贴近大众消费者，打造居家消费文化品牌打下了坚实的基础。

“抱团发展”创品牌

为实现“宜宾酒”的抱团发展，2010年12月，宜宾市成功申报“宜宾酒”地理标志产品保护，获得“宜宾酒”专用地理标志。2012年，宜宾17家白酒企业的40个浓香型白酒品牌通过了“宜宾酒”专用标志申请。

“全国70%以上的白酒企业都与宜宾紧密相联，宜宾酒企合力打造‘宜宾酒’，有利于提升宜宾酒及宜宾品牌影响力和战略地位，使宜宾好酒不再仅仅是为他人作嫁衣。”竹海酒业副总经理韦杰说。

去年12月，宜宾酒股份有限公司挂牌成立，这家由28家酒类企业抱团成立认缴股本金2.45亿元，是宜宾酒企在多年探索中找到的一个抱团发展的新方法和新探索。宜宾将“宜宾酒”打造成具有强大市场竞争力的白酒品牌，形成宜宾白酒产业发展的主力军。

打造区域强势品牌

去年，四川省经济和信息化委《关于促进白酒产业转型升级健康发展的指导意见》提出，积极开展“宜宾酒”、“泸州酒”和“邛酒”地理标志保护，“四川省著名商标”、“四川省名牌产品”和“四川老字号”等培育认定工作，推进企业积极争创并依法认定“中国驰名商标”和“中华老字号”。发掘四川名优白酒品牌文化价值，创新品牌宣传策略，巩固其行业领先的品牌地位，打造世界名牌；实施二线品牌企业“特色化”、“差异化”品牌发展战略，提升国内知名度，增强市场竞争力，打造区域强势品牌。加大“假、冒、伪、劣”白酒产品的查处力度，整顿白酒市场秩序，重点打击跨省、跨境侵犯四川省名优白酒知识产权行为，建立制售“假、冒、伪、劣”商品和侵犯知识产权行政处罚案件信息公开制度，切实维护企业合法权益。

“做白酒不是做酒，而是做品牌。”业内人士表示，品牌不是一蹴而就的，漫长的时间积淀和精心雕琢，才能逐渐成就品牌。白酒是最残酷的市场经济，做酒只是代名词，通过白酒作为一个缩影，打造一个具有永久生命力的品牌。

晚报记者 叶昌荣

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