上接五版中国硒谷正在成为安康的地域品牌城市名片纵向

（上接五版）“中国硒谷”正在成为安康的地域品牌、城市名片。

纵向看，安康“中国硒谷”地域品牌建设无论从品牌传播还是企业、产品、产业链培育，都有了实实在在较大进步；但横向比较、从产业发展内需出发，安康“中国硒谷”地域品牌打造系统设计还不够、宣传推广力度还不够、品牌文化内涵挖掘还不足、品牌聚集带动效应还未完全显现，亟需全方位、系统化下大力推进建设。

打造“中国硒谷”品牌等不起。由于富硒农业是功能农业、富硒食品是功能食品、富硒产业是健康产业，近年来国内富硒相关产业发展势头迅猛。目前全国富硒茶、富硒大米、富硒果蔬等富硒农产品以及富硒食品、富硒保健品、富硒药品品牌众多，同时各地都在出奇招打造自己的富硒地域品牌。湖北恩施聚力打造“世界硒都”，在建设包括有硒谷大道等地标建筑在内“恩施·中国硒谷城”；江西丰城依托中国农业大学打造“中国生态硒谷”；青海平安在打造“中国高原硒都”；福建连城在打造“客家硒都”；安康市临近的四川万源主城区连接高速也有一条“世界硒都”大道等等。“硒谷”、“硒都”等热词品牌抢夺战可谓如火如荼。安康是全国公认的天然富硒地区，紫阳是全国天然富硒核心地，2009年安康市就注册了“中国硒谷”中文域名，开通“中国硒谷”网站，“中国硒谷”谁人能抢？但在互联网、大数据的时代，谁宣传到位，谁占领了消费者的心智，谁就占领了市场。我们不可坐拥“中国硒谷”，只能加力建设“中国硒谷”。

打造“中国硒谷”品牌靠不得。区域品牌本质是具有区域特征的产业品牌，是产业在区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的商誉总和，其作用在于为区域经济发展提供公共品牌效应和集聚效应。我国区域经济发展状况表明，经济发达地区也正是区域品牌发展相对较好的区域。借鉴发达地区以及其他富硒地区经验，打造富硒区域品牌，必须多行业、多部门参与，齐抓共建。笔者前段时间考察重庆江津富硒产业，江津区打造“富硒江津长寿之乡”品牌，就是多部门分工负责、协同推进，农业、科技等部门负责基地建设、产品质量、检验检测，宣传部门负责制作悬挂灯箱广告、拍摄微电影、举办外宣推介活动，商务部门负责组织参加各类展会、建设电商平台、培育产品市场，财政部门负责经费保障、组织部门负责干部保障等。湖北恩施等地为了打造富硒地域品牌，还有建设部门“硒谷大道”等地标建设、旅游部门富硒特色旅游推介等。打造安康“中国硒谷”地域品牌，绝不是少数职能部门的事，是我们各级、各行业的共同任务，必须凝心聚力，政府、企业合力推进。

打造“中国硒谷”品牌要系统推进。区域品牌是区域经济发展的必然产物，具备唯一性、投资性、推广性，体现区域经济的核心竞争力，要紧紧围绕产业、企业、产品、文化和区域经济发展系统推进。根据安康市目前富硒产业发展阶段，“中国硒谷”品牌建设应该已上升为同产业集群培育同等重要甚至更为重要的工作。结合安康“中国硒谷”品牌建设基础，笔者认为近期应着力以下方面：一要尽快制定富硒区域品牌建设规划。区域品牌建设是系统工程，必须科学规划，要明确品牌定位、品牌形象、品牌文化、建设目标、扩张路径、推广措施，规划引领，分工负责，系统推进。二要全面提升富硒产品公共检测服务能力。要尽量满足企业对产品有机硒含量等检测需求，学习重庆江津等地对本市企业富硒产品实行免费检测，按照产品有机硒含量检测结果分类标志管理，即来自“中国硒谷”安康的天然富硒产品、来自“中国硒谷”安康的天然硒产品，不断提升安康富硒产品附加值。三要加快培育富硒标杆企业、标杆产品。“中国硒谷”品牌需要知名企业、名优产品、产业集群支撑。安康市富硒产业集群基本形成，要围绕富硒水、富硒茶、富硒畜禽、富硒魔芋等特色产业，依托现有龙头企业，聚力院地合作科研力量以及政策项目支持，加大富硒标杆企业、富硒标杆产品培育，争取较短时间安康市能有几个龙头企业、几款富硒产品“在省内有知名度、在全国有影响“，进而带动安康市富硒产品走出去，促进安康“中国硒谷”品牌实至名归。

（作者系市富硒产品研发中心副主任、高级农艺师）

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