收集旧家具意外获得老蚌埠招贴 由蚌埠市厚德民俗博物馆收藏 反映老蚌埠商业活跃氛围

高纪来展示老蚌埠广告招贴。当初发现老蚌埠广告招贴的柜子。本报讯(记者陈昂文/图)近日,蚌埠市淮上区厚德民俗博物馆新添了一件藏品,蚌埠市在上世纪四十年代的“华胜厚”广告招贴,作为当时老蚌埠知名商号,“华胜厚”招贴真实反映了当时的商业盛况。

4月27日,在淮上区吴小街镇太平岗新区的厚德民俗博物馆内,记者见到这张完好无缺的广告招贴。这幅由上海宏泰纸号承印的广告招贴,高60厘米,宽43厘米。中间部分从右向左,依次对店铺经营的商品种类进行介绍:“搜罗华产,日用百货,学界仪器,军需皮革,棉毛织品,化妆饰物,冬夏衣帽,应有尽有”。

厚德民俗博物馆馆长高纪来介绍,纸质收藏品容易破损,保存困难,能留下来的很少,这张“华胜厚”广告招贴完全是意外偶得,前段时间去农村购买了一件民国时期的柜子,回来后在柜子里面发现这张已经发黄的招贴画,一看内容,喜出望外,这正是老蚌埠的商业广告招贴,能保存那么好实属难得。

记者从蚌埠市博物馆微信公众号云展厅也见到另外一件“华胜厚”广告招贴,与高纪来的一模一样。其中介绍,“华胜厚”整体设计以中式视觉语言为主,黄色的十行纸,配之黑色魏碑字体,文字从右向左的书写方式,如古书样式。整体效果别致新颖、美观大方。广告版式以文武边围框,有栏线,围框中间的中缝即是广告所宣之内容。广告的抬头部分,“蚌埠”二字居中排列,紧临下方的店名“华胜厚”采用中式魏碑字体,字形规则中正而有动态。设计上采用西式美术的透视法,以粗细不同的线条进行勾勒,使得视觉效果更加立体、突出。广告主体居于版面正中,居中偏上部位“不二价”醒目、直白,表明了商家谢绝还价的态度,以及对店铺商品质量的自信。

据了解,抗日战争胜利后的蚌埠,商贸业再度出现繁荣。兴起于民国初期的二马路百货业街,新老商户蜂拥而起,聚集在铁路西的中心地段。各种开业仪式或商业促销手段,花样百出,营造着蚌埠商贸的盛况。“华胜厚”广告招贴,是新中国成立前蚌埠百货行业较为典型的商业广告之一。据《蚌埠市1911年——1948年百货行业私营商户统计册》记载,“华胜厚”商号,店主赵百成,资金1000万,独资经营,1946年开业,商号地址二马路387号。从商号名称和开业时间来看,明显带有纪念抗战胜利的色彩。

记者从蚌埠市博物馆了解到,可以看出“华胜厚”所经营之物多为京广洋货,京广洋货虽有“洋”字,但却实指国产名厂的物品。这些由中国沿海发达城市如天津、上海、南京等地所产的优质商品,因其货好质优,得到蚌埠老百姓的喜爱,故赞其为“洋”货。下方的栏线隔开处,是商铺的地址所在,“二马路铁路西”简明扼要,方便顾客按图索骥,光临选购。广告主体两侧的标语“统办全球时新百货,推销国产名厂物品”由上而下排列分布,采用魏碑双勾字,以黑色为底,突出明显,重点指出了“华胜厚”的经营范围。不难看出,当时的蚌埠商贸百货业开放程度之高,令人赞叹。招贴的底部以双折线作为边界线,在突出店铺地址的同时,也起到了美化的作用。透过“华胜厚”广告招贴,我们不仅可以直观地了解蚌埠人民以往的消费习惯,而且可以更好地感受老蚌埠经济的活跃氛围。

新闻推荐

导盲犬可以“合法”出行了 它不是宠物,需要被社会更好地对待

本报记者何沛导盲犬除了领路,还会做许多事。不过在日常生活中,导盲犬经常受到人们的“歧视”。蚌埠市一名导盲...

蚌埠新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播蚌埠正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。