沃尔沃 “沃”之西游记

沃尔沃一个北欧豪华品牌，如今再次崛起。2014年前11个月，沃尔沃汽车在沃尔沃西区的累计销量同比提升50%，增长率全国第一。

沃尔沃由此跻身一线主流豪车阵容。

前不久，沃尔沃西区策划了一场特别的品牌推广活动“别赶路，去感受路暨沃尔沃2015款XC60西游记之古丝绸之旅”。从这一次别开生面的活动中，我们可以管窥沃尔沃区域营销的独门绝活。

古丝绸之旅 去感受路

2014年12月初，历时6天，一队沃尔沃车队，从古都西安出发，途经兰州、张掖、嘉峪关，最后抵达敦煌，一路感受瑰丽的丝绸文明，驾驭新款XC60的格调与舒适，领略沃尔沃汽车的品牌文化。

这次活动，订单客户徐世裕也受邀参与其中。他说，在寒冷的西北高速公路上，他刚开始时时刻关注着轮胎与地面的摩擦，担心车子打滑、失控。而搭载四驱系统的新款XC60很快打消了他的顾虑。在高速并线的时候，XC60的四驱系统能够有效地合理分配四轮的动力，给油、转向、回正，一气呵成，丝毫没有拖沓感。这一点令他尤其满意。

在兰州，沃尔沃XC60车队同早晨奔波的兰州人一起，吞下一碗滚烫的牛肉拉面后，继续上路。车队时疾时缓地行进着，来自重庆的贺先生手握方向盘，开启了XC60高速路行驶的神器：ACC自适应巡航系统。他的双脚彻底解放，只需眼睛盯紧前车，就能在连霍高速路上像鱼一样自由游走。“时速在50公里以下时，遇到前方有障碍，即使驾驶员没有采取任何行动，XC60都会自动刹车，我还担心什么呢？”

在张掖驶往嘉裕关的途中，午后的阳光从前窗直洒到额头上，那是西北紫外线强劲的阳光，但那个10平方米的车内空间里温暖如春。沃尔沃对车内空气质量的把控，不仅能隔绝污染，更能净化95%二氧化氮、95%臭氧、95%甲苯等有毒空气污染物。

沃尔沃西区销量同比全国第一

在今年前11个月，沃尔沃累计销量在全球市场同比增长8.8%，国内市场同比增长33.6%，而西区同比提升50%。沃尔沃是中国车市增速最快的车企。但是，在简单的数据背后，有很多你不知道的关于沃尔沃西区的故事。他们坚持把品牌推广和销售进行了很好的结合，通过大量的品牌活动持续刺激消费，传递品牌价值，从而获得稳定的销售数据。

在这场“古丝绸之旅”活动前，沃尔沃西区还策划了沃尔沃V40CC青城山试驾、西区车主参观成都工厂等品牌推广活动。作为一个区域事业部，做品推活动的目的除了卖车之外，还有用沃尔沃的方式将“别赶路，去感受路”的生活理念传递给众多的消费者家庭。

成都商报记者 王聪

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