双11首枪打响： 京东3C首日24秒破亿 市场份额稳居第一

11月1日，京东“11·11全球好物节”首日，也是京东3C文旅事业部双11启动发布会日。这天，京东集团副总裁胡胜利心情不错。因为他主管的3C文旅事业部在“好物节”首日就取得了“24秒破亿，105秒破3亿”的好成绩。同时全球著名市场调研公司GfK也发布了《2017年3C核心产品数据报告》。GfK报告显示，2017年1月~8月，京东3C在线上市场占有率超过50%，位列第一，且京东3C增速远超其他线上平台近两倍，是线下市场增速的三倍。

GfK报告： 京东已成为3C市场线上增长第一平台

权威机构GfK11月1日发布《2017年3C核心产品数据报告》显示，2017年技术消费品整体市场预计将达2.158万亿元，而京东已成为3C市场线上增长的第一平台。

GfK报告指出，在备受消费者青睐的3C产品领域，以3C赖以起家的京东平台市场占比超过50%，销售额同比增长速度也以35%领跑线上其他及线下市场。一路“跳级式”销量数据的生长，让京东在3C行业主场优势尽显。

京东在3C产品的渠道优势愈发明显，究其原因，与京东的产品战略有一定关系。以电脑产品为例，早在2014年，京东便顺应消费升级的趋势建立游戏本细分品类，开始正式进军游戏本领域。2015年，京东率先助推国内传统笔记本厂商转型；2016年，在笔记本电脑市场连续17个季度负增长后，借助游戏笔记本细分品类的带动成功实现逆市上扬；今年，“京东游戏手机产业联盟”以及“京东游戏泛娱乐产业联盟”正式成立。如今，京东游戏本零售量占比远超其他平台。

首个线上线下联动双11购物节

优惠超30亿

胡胜利表示，今年双11是京东3C文旅首次推出线上线下联动大促，优惠金额将远超30亿元，手机、电脑、数码、图书四大品类共将发布超过1640款新品。同时，所有京东手机自营商品30天内实现价保。130多家京东之家和3C专卖店，将同时举办11场线下粉丝嘉年华，成都也在其中，这将给消费者带来“边玩边买”的购物体验。

此外，今年双11期间，消费者还可以在28家重点城市的京东之家享受到免费的京东3C产品维护服务。同时，京东宣布预计11月11日，京东之家和3C专卖店的数量将会升至160家。

而在发布会上，京东还宣布推出京东之家智慧平台。它是以京东大数据、人工智能和履约体系为基础，搭配京东之家实体店而打造的精准化、智能化、多场景应用的“无人移动商店”，能够为消费者带来更加智能和高效的消费体验。

百大品牌联手打Call京东3C主场

为了迎战双11，京东近日也与百大品牌商进行了密集的战略合作签约，多家品牌大佬纷纷到京东站台。

10月23日，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东，与惠普全球CEO在京东举行战略签约会；26日，京东生活旅行与包括芬兰航空、戴斯酒店集团、北京壳牌、万达主题娱乐、凯莱酒店、时尚经典集团在内的八大品牌进行战略签约；30日，三星与京东签署了基于无界零售战略的合作协议，寻求借助京东大数据为中国消费者定制产品的深入合作；31日，京东集团又携手中信出版集团战略合作协议签约，将在供应链体系、线下零售网点、会员联合运营三方面开展深度合作。

此间，京东数码更连续五天分别与爱国者、飞利浦、FILL、佳能、索尼、惠威、卡西欧等10家国内外知名品牌达成战略签约……京东携手百大品牌商共同践行了“无界零售”全渠道战略布局。

3C事业部正式更名3C文旅事业部

今年的京东“11·11全球好物节”是京东3C事业部正式更名为京东3C文旅事业部之后参加的首个购物狂欢节。众所周知，3C是京东的“大本营”，也是其优势所在，宣布更名也宣告京东正式将3C与文旅板块放在同一位置，全面发力图书文娱与生活旅行两大品类。

胡胜利透露，京东3C文旅已联合最火热的两大游戏IP王者荣耀和英雄联盟，为年轻消费者打造三场游戏竞技盛宴，其中中国青年电子竞技大赛京东杯，自10月9日开启报名，两场比赛报名人数超过55万。

胡胜利更表示，随着京东3C文旅事业部向线上线下全渠道拓展，向更多细分品类扩充，并且逐步融合产业链上下游，京东正从一个“多数据”平台，变成一个“全数据”平台，并且正在构建一个生态型智能商业体。作为线上3C品类市场占有率第一名，京东真正关注的已经不是谁赢谁输的问题，而是如何让多边关系在京东无界零售战略中，实现共生共赢。

成都商报记者 严薇

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