魅力兰州西北游从这里启程 兰州新旅游形象宣传语引发网民热议

旅游业，作为朝阳产业，对于一座城市的发展无疑具有极强的推动作用，如何展示特色、抢占旅游形象至高点，加强吸引力，体

现出的则是智慧和底蕴。不久前，按照省委书记王三运提出的着力打造一批精品景区和精品线路，着力建设西部文化旅游胜地和

重要旅游目的地，做大做强做美兰州，打造宜居宜业宜游魅力城市的要求，兰州市宣传、旅游等部门几经研究分析，最终提出了“中国西北游，出发在兰州”这一文化旅游形象宣传标志语。

宣传标志语一出，引发关注无数。日前，新东方教育科技集团董事长俞敏洪因参加名为“梦想之旅”的中国大中学生励志系列讲座活动途经兰州时，被兰州市刚刚发布的旅游宣传语及形象图标所吸引并在自己的微博上发出赞叹，没想到这条百余字的博文一经发出便得到了网友热切的评论和转发，并引发了网友对西部风光的无限向望。

在俞敏洪的新浪微博和腾讯微博上我们可以看到这样一段文字：梦想之旅到兰州，发现兰州提出了一个口号：“中国西北游，出发在兰州”，令人有走向远方的感觉，从兰州出发，开车可以去嘉峪关、敦煌、新疆、青海、可可西里、拉萨、九寨沟等，都是我想去的地方。图标设计也漂亮，飞天代表文化，大河代表地理，黄色代表文明，体现了“大漠孤烟直，长河落日圆”的感觉。

细细翻看网友对这条博文的评论，心中会不时地荡漾起两种情绪，一是兰州的对外宣传终于走出了“一条河、一碗面、一本书”的格局，“出发”两字让我们看到了兰州旅游产业谋划腾飞的力量和方向；二是对于兰州这座我们生活着、穿行着的城市，竟有那么多被忽略了的神秘韵味和牵挂向望系于她的山水之间，这也会让我们怀着更多的信心和热情“在兰州”，努力让她变得更大更强更美。

今天，我们精心摘选了部分网友的评论与您分享，一段段简单的话语里有肯定、有建议、有欣赏、有商榷，更有陇原儿女对家乡的挚爱。

关于宣传语：

从兰州出发，感受大西北的美丽！

作为一座有着2200多年历史的城市，兰州并不缺少自然人文景观和历史文化遗存，但是多年来在对旅游资源的开发和旅游对外宣传上与国内其他一些旅游城市相比少了她应有的光彩，这其中不可回避的一点就是对旅游形象的定位不够清晰，没有充分体现出兰州在西北文化旅游中的中心位置和连接西北地区文化旅游资源的“枢纽”作用，从而使这座本应光彩夺目的丝路名城长期处于“养在深闺人未识”的尴尬之中。而“中国西北游，出发在兰州”这一宣传语，一经发布便让人有耳目一新之感，寥寥数字，动静相宜、简练明快又余味无穷，同时传达出了兰州在西北地区特殊的文化地位和交通优势，形象定位准确。它的提出有利于兰州抢占西部文化旅游形象的制高点，有利于推动兰州成为重要的文化旅游目的地，有利于提升和改善兰州的城市形象。

网友评说：

车品汇CTO：黄河风情启旅程，佳境美食赏不完。天马故里观飞燕，夜光杯中饮美酒。雷台白塔登天梯，丝绸之路梦驼铃。大漠气息暖人心，月牙泉畔流星雨。

@过一般：中国西北游，出发在兰州……给力！

大西北老汉：不错的口号设计理念。以兰州为节点，辐射开去，给潜在旅游者以兰州及周边游交通便捷、内容丰富的内涵遐想。当然了，具体是不是这样，来了自己感受，见仁见智。

刹不住车0709：兰州确实有成为西部地区旅游中转站的潜力。铁路发达，青藏铁路、兰新铁路，还有正在建设至成都的铁路。航空发展也很快，到拉萨的航线也已经开通。还有拉面、手抓羊肉等美食，让人吃过不忘。

孔德亮：西北游，兰州的确是最好的出发点。

甘肃金桥旅游CGBT：中国西北游，出发在兰州。兰州历史悠久，文化厚重。丝路文化、黄河文化和民族民俗文化在这里交相辉映，呈现出丰富多彩的地域文化特色，留下了诸多人文、自然景观和历史遗迹。

刘军的微博2012：中国西北游，出发在兰州！期待与你一起，莫高窟！鸣沙山！月牙泉！

一撮茶：短短一段，竟有大漠孤烟直的画面感，想起西北的高远与辽阔。

枕上看潮生：这口号提得不错。兰州是铁路进疆进藏和沿线的中转站。

寒冬听雪：和某些城市雷人的宣传语相比，这是内涵帝。

甘肃兰神国际旅行社裴建宏：兰州，座中四联，包容文化，黄河穿城而过，它没有奢华和潮流，却拥有了钟灵毓秀的吸引力。

十字背包：从兰州出发沿河西走廊西行，至张掖可翻越祁连山，进入青海。也可继续西行，至新疆、环塔里木至叶城，沿国道G219至西藏阿里、日喀则、拉萨……

想做一枚茶杯犬：很好很强大，证明兰州的旅游产业正在飞速发展！

不穿内裤-的鱼：对头，兰州是需要有自己的特色，现在除了牛肉拉面，百合我都没什么可介绍的，要不就介绍介绍《读者》、朱军，别的就想不出来了！

张卫桥:兰州提出的这个口号确实很好，图标也很符合当地特色。

龙行天下BJ：飞天故里，金城兰州，盛夏瓜果飘香，寒冬牛羊暖锅！西北游的最佳中转站！

杨友柏：创意很不错噢，身为甘肃人，至今未去过兰州，更未去过甘肃其他任何城市，天水市区也只是匆匆路过，未曾停留，出来几年，渐行渐远，惭愧之至。将来一定要从家乡出发，面西而去，向着祁连山月，向着嘉峪雄关，向着大漠石窟，完成梦想的穿行！

清茶心动：为了兰州，为了开放的西北部，一起畅游兰州，出发西北游……

关于向往：

眺西部山川，追寻在远方的梦想！

这里凝结着天地之间最为惊心动魄的内容，这里有世间一切最极致的融合，这里有昆仑山的巍峨，嘉峪关的沧桑，月牙泉的柔美，青海湖的清洌，还有大漠的浩瀚，草原的广袤和雪山的神秘，古商队叮当的驼铃曾在这片土地上长久回响……人们将这里称作大西北。是的，西北是茫远的，却又是神圣的；西北是粗砺的，却又是深情的。对旅人来说，走进大西北，就是走进了心灵的家园，走进了梦开始的地方。

游吟在西北的大地上，兰州是不可忽视的一个出发地，二十多年前余秋雨正是一路西行到了兰州才提笔开启了他的《文化苦旅》。正如俞敏洪在品读“中国西北游，出发在兰州”时所说的“令人有走向远方的感觉”，简简单单的十个字带给我们的是身未动，心已远的渴望。是的，来到兰州，凭河临风，注视河水中奔涌的每一粒砂石，感受大山中飘荡的每一缕风尘，它们都仿佛是来自远古和远方的使者，撩动起你探寻的欲望和远行的冲动。到兰州来吧，从这里开启大西北的寻梦之旅，从这里走进大西北的苍茫悠远，从这里触摸大西北的神奇瑰丽。

网友评说：

懒懒濑睐：去年暑假买好的成都去兰州的火车票，打算去嘉峪关、敦煌，也订好了兰州回杭州的机票，可是成都一病，一切泡汤……每每在微博上看到兰州花儿旅舍的小剧场又有什么什么自创剧目的消息，心里好遗憾啊，人生并不长，错过了或许就错过了~~

小朴的围脖：想起一位朋友说起他的丝路之旅，让人感觉心旷神怡。以后有机会，一定要去大西北，去大漠边疆看看！

野蔷薇：真怀念西北~羊肉闷饼~烤鱼~羊肉串~还有雪山草原牛羊。

Jacky823囧囧：您那天说兰州有一种苍凉和悲壮在里面，勾起了我的兴趣，让我内心充满了对远方的冲动！我一定也会去的！

春来茶馆2012：嗯，我也很向往这些地方啦！也许是越往西部走，越能感受到那份历史的苍茫与厚重文化吧~~

wy专注：勾起了我的兴趣，让我内心充满了对远方的冲动！我一定也会去的！

仄船地主：没去过，很向往！感觉很辽阔、很悠远、很苍凉、很雄壮！

行走的诗人：那是心灵神往的地方！

云上的日子67：西北游，我的梦想之旅！

泡菜控：俞校长解说得这么精彩，也梦想了……大漠孤烟直，长河落日圆。空旷、空灵……

胡楷新：某日在饭馆吃着兰州拉面时，想到了兰州，想到了大西北，想到了世界各地的无限风光~~浮想联篇，穿越国度。

楽群：对，古道西风瘦马，西北独特的大漠风情，敦煌，我向往已久

的旅游胜地！支持甘肃旅游~~

开心小惠：很赞……上次看完铁道纪行就有个想法，以后要借每次回家的机会好好踏一踏大西北的土地……

江南忆：憧憬有那么一天可以多走走，去那些梦想的地方！

关于宣传图标：

到黄河之都，品味古丝路的神秘！

“九曲黄河万里沙，浪淘风簸自天涯。”兰州又名“金城”，我想除了史书上记载的“金城汤池”外，大约还因为她是黄土高原上的黄河之都吧。黄河从雪山奔向大海，蜿蜒曲折五千多公里，单单到了兰州放慢脚步，从城市的中心缓缓流过，滴滴生命之水像乳汁般浸润着这座干渴的城市，黄河的气质最终成就了兰州的城市精神，所以如果要为兰州做一个简笔的肖像，黄河与黄土当是最好的素材了。

当然，借着悠远深重的文明积淀和座中四联的地理位置，兰州既是古丝绸之路上重要的支点城市，又是新亚欧大陆桥上的中心城市。一城连接东西，一城横贯古今，作为黄河文明、丝路文明、华夏文明的交汇点，还有什么比最能代表中华文化的敦煌神女更适合成为兰州旅游文化的代言人呢？黄土作底，大河奔流，飞天起舞，斜阳西坠，几个简单的元素组成了一个神采飞扬的“兰”字，沿着曲折回环的线条西部的神秘之旅似乎正缓缓地展开它的画卷。没有温婉细腻的湖光山色，没有灵动浪漫的晓风残月，长河落日，大漠孤烟自有其不可替代的吸引力。

网友评说：

以梦为马生如夏花：这个logo真美——既有大漠孤烟直的苍凉也有银月飞天舞的神韵。

张员外的围脖V：兰州旅游的标志设计得很赞，长河落日，大漠黄沙，悠悠兰州，九天揽秀。口号也好，中国西北游，出发在兰州。不过，字体应该使用汉隶的。

一抹阳光321：这个标志真不错，终于再不是拉面了。

树歌妈Dorothy：长河代表文明，黄色代表地理吧。

莫莫佳77：大河不仅代表地理啊，母亲河，生命之源啊~

心卜情：特别喜欢以图形组成的兰字，感觉它就像通往神秘西部的地图。

梦境瞬间：这个提法很不错，巧妙地突出了兰州的特殊地理位置，很漂亮。

董静_may：为什么这幅图给我一种难以言语的悲壮。

芒果小琪喜欢绿茶柠檬冰：大漠孤烟直，长河落日圆。还有黄河形状的兰字，真好看。顿时想家~

乐奈何：这个设计很有诗意。

岑尽哎呢：其实，我还看见飞天、太阳、黄河写意了一个舞动的“兰”字。

李小玄：以前有人曾对我说，兰州兰州，兰花之州，很浪漫……我就在想，金城，固若金汤之城，这种大漠孤烟直才适合兰州吧！

昳冕：俞总：您说的飞天代表文化特色，大河代表地理位置的观点我赞同，但“黄色代表文明”的诠释我有点异议。难道其他颜色就不能代表文明吗？我认为：黄色代表华夏子孙的肤色，应该说是黄色代表民族特色或者是代表华夏文明更为妥帖。

残风断念：整体有“兰”的字形，河流的末端是自西向东代表文化的发展，可理解为文化的上溯，老子西出函谷关，追求文化的最高境界，老俞你也是啊，呵呵。

remember1719：图标内涵丰富，简约之中又不失大气~

喝杯酒活活血：图标也像个“兰”字。影人文光：这个设计不错，口号也响亮！

无语：大漠、落日、长河、飞天女神，很好的意境啊！

Michael:怀念天高、云淡、干爽、凉快的高原。

朱婉玥:这条线非常美，和自然在一起心灵会很舒服。

dingmao:我是来顶兰州旅游标志的。大漠，长河，落日，飞天。黄河九曲成兰下面的三。飞天，加落日成兰上面两点。绝了。

Eva:真的很不错的创意，设计感与文化交融的不露痕迹、又引人入胜！

许多人对兰州的认识，或缘于美食、或缘于《读者》、或缘于对丝绸之路辉煌历史的追忆、或缘于一段情愫、一段记忆……正如余秋雨先生在《读城记之兰州》中所说的那样：这便是兰州，对立的风味和谐着，给西北高原带来平抚，给长途旅人

带来慰藉。中华民族能在那么遥远的地方挖出一口生命之泉喷涌的深井，可见体力毕竟还算旺盛的。有一个兰州在那里驻节，我们在穿越千年无奈的高原时也会浮起一丝自豪。

兰州，中国陆域版图的几何中心，50年前因工业文明而崛起，她承东启西、联南济北，自古以来便是西部地区的经济重镇……这些内容是百度兰州中的兰州，但却不是兰州人心里的兰州。很少有人能清楚地说出兰州的性格，闲适与焦躁、粗犷与细腻、内敛与张扬、质朴与野性，这些看似极端矛盾的词语都能和谐地在这座城里共生，兰州素来是安然的，她的包容与沉静一如缓缓流过的大河之水，渐渐地渗透到每一个兰州人的心里，对兰州人来说，这座城市绝非世间最美的天堂，甚至比不上世界上很多的地方，但她却是他们走得再远也不舍得忘记的地方。

网友评说：

小忙先生：西行在兰州，天高云淡，左手甘南，右手银川，面前是飞天大敦煌。不过这是旅人的梦想，有朝一日，徒步黄河，一路向天涯。

无心闲云：吃过2角8分的小碗牛肉面,摘过水挂庄多汁的水蜜桃，爬过那光秃秃的北山，走过那座黄河大铁桥，只叹岁月如梭，不知何日再能西行去！

doublez：欢迎大家来兰州。感受中国的最中心，黄河唯一穿城而过的、不一样的西北城市。

牛皮加工成的粉丝：我此前说过，我喜欢合肥、武汉这些城市，兰州亦然。我想就如同有人说福州是个很可爱的城市一样，我去了福州也会爱。因为那是我对生活态度的使然。在兰州大学，深秋的早晨踩着薄雾，感觉真好。从那里出发走“丝绸之路”，是我旅程中难忘的一次经历。

马俊-dogmas：西去之路，美不胜收！飞燕飞天飞神舟，大河大漠大西北。

转山者V：古代的西域，丝绸之路上的美丽！

娃娃_温暖：依山傍水，山静水动，是黄河唯一穿城而过的省会城市，一年四季瓜果飘香，这儿，有水车、有皮筏、有平沙落雁、丝绸古道，我的家乡。

朱小瑾的微博：为了兰州，为了开放的西北部，一起畅游兰州，出发西北游……

三顾毛茹：记得大四那年也和朋友们去过兰州，羊皮筏子，黄河，兴隆山都有记忆！

大兰州生活网：畅游兰州你可以踏着太平鼓撼天震地的节奏而来，你可以乘着羊皮筏子搏击惊涛骇浪而来，你可以拽着《丝路花雨》、《大梦敦煌》飘飘欲仙的舞袖而来，你可以捧着《读者》奉献的一碗心灵鸡汤而来。观金城，心随黄河奔放游兰州，尽享夏日清凉黄河之都、丝路夏宫——兰州欢迎您！

好猪儿：“中国西北游，出发在兰州”。从兰州出发往西往北往南，都是绝美的旅游路线。可惜现在离家甚远。

王辣辣V：兰州周边有太多未被大肆开发的美景，各种奇观，高原草原戈壁沙滩，处处仙境~~

启源如风：傍晚站在黄河岸边，远眺落日长河，感觉走进了民族腹地。

远望喀拉峻：对上世纪80年代的新疆人来说，甘肃省那狭窄又狭长的版图发挥到了极致，使得进出关内的时间一半以上耗在了富饶的河西走廊和苍茫无涯的戈壁以及贫瘠的定西大山中，铁马敲冰风破笛，春风何以度阳关？当然，这是一个初出茅庐的小子最初的印象，现在不同了。

这爷们叫Darren：所有关于古代的幻想都依附在这里：玉门关、月牙泉、沙漠中的铠甲和异族姑娘。

满天星星2009：去过，值得一去！苍凉的历史感。

赵凌戈：兰州，西北水陆旱码头，基本都要从这里过。

xuxudongsheng：向往那种大漠孤烟直的苍凉，神往那种长河落曰圆的雄浑。兰州，深深触动我的灵魂。

白桦树-天路：兰州，文化的地方。很多人不了解，对兰州认识甚少。

太乙真人的葫芦：兰州是要好好宣传，西北城市在国人眼里都是戈壁。叫西北儿女情何以堪。

浦大昕：孤身飞去过。确实和江浙一带很不同。

熙彤：游广阔、辽远的西北青海、新疆等地，感觉只有到了兰州才算是比较接近那片无垠与浩瀚了……这种对喧嚣的逃避和对宁静的向往也许常年居住于此的人不会体会到！

后记

历史是一座城市的根，文化是一座城市的魂。对于现在越来越趋于同质化的城市旅游来说，如何依托独特的文化资源展示城市形象、发展文化产业、形成区域竞争力，是许多城市都在深入思考的问题。

兰州拥有得天独厚的历史文化资源和四通八达的交通优势，但是以往定位模糊的对外宣传使她总是被当作一个旅游中转站，人们来到兰州未及驻足便又匆忙踏上了新的旅程。此次“中国西北游，出发在兰州”宣传语的提出对兰州旅游产业来说是理念上的一次重大改变，它让兰州旅游跳出了两山一河的羁绊，走进了西北苍茫无垠的大视野中。从兰州“出发”的不仅仅是行程，在这里可以一窥西北文化的深邃，可以初探西北山川的风骨，可以品尝西北之旅的泼辣，可以结识西北人情的旷达。“座中六联”，联起的是路网航线、山川河流、宗教文化、风土人情；“四通八达”，通达的是每个旅人对辽远世界的探索和对梦想家园的追寻。

“中国西北游，出发在兰州”事实上是把旅游目的地的概念从兰州这一座城市扩大到整个西北乃至西部地区，让大兰州和大西北凝成了一个整体。一个好的宣传定位，对正处于转型跨越中的兰州和兰州旅游业来说都是必不可少的点睛之笔，它让我们看到了兰州腾空崛起的信心，向外界张扬了兰州奋起直追的决心。网友对这句宣传语的热切回应，再次印证了一个道理，酒香还需勤吆喝，好的文化产品不但要让人们知道，还要让人们认识它，利用它，享受它，这样文化产业才会有大的发展和繁荣。□记者何晓瑄

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