立体化传播 我们不仅是一张纸

借助江淮晨报融媒体平台的全方位发展，江淮晨报早已不仅是一张“新闻纸”，借助于丰富的新媒体平台，江淮晨报将影响力扩展到更广更深的领域。以今年上半年为例，江淮晨报执行各类活动100余场次（平均2天1场活动），推广策划撰写的方案超过90多个。2017中国·撮镇荷花文化旅游节、环巢湖国际骑游大会、长丰龙虾开捕节等活动异彩纷呈，依托报纸的融媒体发展，江淮晨报实现了营销模式的重构，以互动为先导，重建了媒体的价值。

拓展活动形式振信心

在传统媒体经营活动的基础上，江淮晨报进一步依托融媒体“平台资源”，拓展新的领域，放大活动的拉动效应。

这个夏天，“2017中国·撮镇荷花文化旅游节”由江淮晨报承办，荷花节期间，陆续开展了“2017中国·肥东首届文化旅游形象大使暨荷花仙子评选”、首届“龙栖地杯”全国诗歌大奖赛、“2017中国·安徽（肥东）‘荷\’文化高端论坛”、荷花灯会、“龙栖地杯”大象邀掼蛋、荷花雕塑展、龙栖地湿地花卉展等活动。

6月启动宣传，截至7月22日荷花节举办时，江淮晨报不仅依托合肥报业传媒集团推出了超过100个版的报纸版面报道，其间，高质量的视频、H5创意不断。同时与合肥报业传媒集团旗下兄弟媒体合作，合肥日报、合肥晚报、合肥在线、合肥都市网、ZAKER合肥、各报网微博、微信等在内的新媒体矩阵合力宣传荷花节，由过去单打独斗，变为集体冲锋。

本次荷花节，江淮晨报还借船出海，请来了央视推出了“大屏”+“小屏”的移动互联模式，创新性地借助国家级媒体资源进行立体化宣传，释放出巨大的聚合力量。

强化品牌活动增效益

连续举办三届的环巢湖国际骑游大会也是江淮晨报融媒体建设发展的“排头兵”，作为一项国字号全民健身活动，自行车全民健身活动吸纳了万余人的参与，直接将体育界的主管部门、商家、骑手以及骑行爱好人群集纳起来。与“金融微笑天使”一样，骑游大会也作为江淮晨报的品牌活动，增加了报社效益，扩大了报社的影响力，提升了用户的黏性。

提供定制活动打品牌

定制活动是以活动拉动经营转型的“特种部队”。这类活动主要针对一些新进入市场或有特殊需求的客户。围绕客户产品属性，量身定制活动。例如，针对主打科技牌进入合肥市场的一个新概念楼盘，江淮晨报为其打造“科技梦想秀”活动，面向全市儿童发出邀请，让孩子们用手工完成自己的小发明。

针对另一家新进入合肥市场的地产客户，江淮晨报发现其主打教育、亲子路线的特点，于是，“合肥市首届少儿钢琴大赛”的策划被推出，获得经济效益的同时也收获良好口碑，5名琴童获得直通美国百老汇表演的机会。

携手政务活动促共赢

在上述活动之外，江淮晨报融媒体发展过程中，另一个值得一提的特色就是承接各类政务微信公众号，并借此策划开展了“巢湖月·合肥情”中秋晚会、合肥好人“百十工程”评选、合肥经开区“三美评选”等系列活动，不仅夯实了相互的合作关系，也将政务服务市场的外延不断扩展。

同时，江淮晨报“扎根社区、深耕社区、服务社区”，将合肥的社区资源纳入融媒体拓展阵营，进行差异化发展。例如，找准几个重点社区，开展广场经典诵读活动，打通壁垒寻求突破。2016年，我们为合肥磨店社区策划的李鸿章文化节活动、2017年夏季我们承办的肥东撮镇荷花节，无一不是借助政府平台优势进行品牌活动转型升级、“转场”再造，扩大了自身的影响力，进一步在政务服务市场中站稳脚跟，与服务单位达成共赢的局面。晨报记者王刚

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