让“红色”与“休闲度假”相得益彰

□高晓雷

6月底,适值“七一”党的生日前夕,笔者去了趟嘉兴,顺道考察探访了当地的旅游业。嘉兴是中国共产党的诞生地,是红色旅游的源头,这里的党的“一大”召开地——南湖旅游区吸引了成千上万共产党员和各地游客前来瞻仰。

这个曾经以红色旅游品牌扬名的旅游目的地,从今年开始,基于江南水乡等鲜明的地域标识和大运河申遗成功等崭新的资源禀赋,其旅游定位为“打造运河国际旅游休闲城市”。不仅整个嘉兴市的旅游重新定位,作为“一大”所在地、嘉兴红色旅游“根据地”的南湖旅游区(国家5A级景区)也提出了全面转向“休闲度假目的地”。

对此,当地景区的解释是,主推红色旅游并不能反映当地旅游的全部特色。从区位资源看,嘉兴处于上海、苏州、杭州三大城市的中心,对于吸引这些大城市的休闲度假游客有着先天的区位优势,南湖旅游区周边的乌镇、西塘、安吉等地正是依靠“休闲度假”使得当地旅游发展风生水起。

应该肯定,红色旅游目的地打造并丰富休闲度假元素这是没错的,而且还是必需的。据了解,受旅游大环境影响,那些靠“团队拉动”的红色旅游区受冲击较为严重。以嘉兴为例,2013年,嘉兴市旅游地接业务一度下滑50%。红色旅游目的地如果业态上单靠“红色元素”确实是不够的。

笔者认为,从当前旅游产业发展阶段和发展规律来看,旅游从观光型向休闲度假型转变是大趋势,但从区域旅游营销角度,红色旅游景区或红色旅游目的地不应弱化、更不应丢掉“红色”这块底色。

首先,旅游是一个创意产业,所谓“创意产业”,简单说即是旅游产品和旅游业态尽可能去做到“与众不同”,时刻保持一种稀缺性和唯一性。餐饮住宿、游乐项目、养生度假等业态几乎在任何旅游目的地都能复制,如果一个旅游目的地能有独一的业态和元素,例如趵突泉之于济南、“一大”南湖之于嘉兴,这都是其他区域不可复制的独有旅游元素。如果在宣传推介时把这些丢掉,去主打人人都有的“休闲度假”,岂不是“舍近求远”吗?弄不巧还会捡了芝麻丢了西瓜。

其次,红色旅游区对外主打“红色”品牌,并不意味着是对其他旅游元素的“打压”,一个旅游目的地以红色旅游扬名,不会影响到休闲度假业态的纳客能力。相反,同一个旅游目的地中的“红色”和“休闲度假”业态完全可以相辅相成、相得益彰。以山东省沂蒙山区为例,同样是作为革命老区和红色旅游目的地,早在几年前就开始跳出单一的“红色观光”,如红嫂故里沂南除了拥有以沂蒙红嫂纪念馆为代表的红色旅游业态外,还涌现了竹泉村、智圣汤泉等休闲度假业态,走出了一条“红绿相间”、以休闲度假为主要特征的全域旅游发展模式。

同时,从旅游的功能来讲,旅游不仅仅具有拉动经济、富民增收的“经济属性”,还兼具着寓教于乐、传承文化、弘扬爱国主义精神等社会功用。红色旅游承载着党和人民的革命历史、革命事迹和革命精神,红色旅游线路和经典景区既可以观光赏景,也可以使广大群众了解革命历史,学习革命斗争精神,培育新的时代精神,并使之成为一种文化。因此,为了更全面践行旅游的功能,景区不应刻意淡化或弱化红色元素,而是尽可能让“红色”与“休闲度假”相得益彰。

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