搭平台 育品牌 2016年第二期“名品胶州”企业品牌建设培训班举办

近日，为期三天的2016年第二期“名品胶州”企业品牌建设培训班在荷泽学院举办。“名品胶州”企业品牌建设培训班由市科技和工业信息化局、市市场监管局和市新闻中心联合主办，这是去年来“名品胶州”企业品牌建设的第五次培训，来自我市的30余名企业家参加培训。

这是一次与品牌创建专家前沿思想的对接。

本次培训中，授课的老师都是多年研究企业品牌建设的专家。其中，王磊老师是千慧知识产权代理咨询有限公司业务总监，济南大学客座教授。在授课中，王磊老师从品牌的重要作用、品牌的基础知识、商标保护的常见问题、商标法律风险的防范及商业秘密的保护等方面，阐述了企业品牌创建过程中应该注意的问题。

刘东老师，多年从事连锁品牌创建工作，是中国连锁品牌定位第一人。在授课中，他结合自己长期以来帮助企业打造品牌的成功案例，从品牌战略的长期性、动态性、全局性和“七寸”性方面层层深人，引导与会企业家思考自己在品牌创建过程中如何进行定位，如何用广告语解决竞争关系，推介品牌，开拓市场。

这是一次企业品牌创建过程中的探索和校正。

“我们的品牌叫‘英媛\’，品类是时尚职业女装……”青岛环球服装有限公司总经理王蕴主动恳请刘东老师给她们的品牌建设把脉。“‘英媛\’这个名称有人名的性格，符合市场竞争规律，但是品类应该是‘职业女装\’……”刘东老师直言不讳。让企业家们收获最大的就是在互动交流过程中，大家逐一将自己的品牌名称、品类、品牌定位及广告语拿出来与专家一起探讨，讨论这些品牌元素是否具备可信度、竞争性、势能、唯一性和简洁性。授课专家与企业家们有针对性地分析各个品牌元素的利弊，提出自己的合理化建议。

“我们有自己的品牌，但是没有充分考虑品牌如何定位，如何推介，听了老师的讲授，才发现我们的品牌定位还需要进一步研究。”青岛中兴达橡塑有限公司总经理刘红忠深有感触地告诉记者。

这是一次收获颇丰的思想碰撞和情感交流。

“品牌创建快则有，慢则无。”“做品牌就是要成为顾客的首选。”“我们要在对手薄弱的地方定位。”……一系列品牌创建的思想在授课专家和企业家之间相互碰撞，产生了强烈共鸣。大家听讲非常认真，就连课间的休息时间，企业家们都在与专家进行热烈讨论。正为品牌创建而困惑的青岛精良机械有限公司总经理范晓燕表示，听课让她茅塞顿开，她已经与授课专家建立联系，会在以后进行深人的探讨。

这是政府主动搭台、企业自我提升的品牌创建成功探索。

近年来，按照“以政策为导向，以企业为主体，以创新为动力，以服务为保障”的品牌经济发展总体思路，市科技和工业信息化局、市市场监管局和市新闻中心三个部门和广大企业主动作为、合力共进、扎实工作，在全市掀起了前所未有的企业品牌创建热潮，实现了全市企业品牌建设工作的历史性跨越。2015年，全市新增中国驰名商标1个、山东省著名商标8个、青岛市著名商标7个、山东名牌3个、青岛名牌5个，共计24个。全市目前拥有各类企业品牌169个，比2009年增加了125个，其中，中国驰名商标7个、山东名牌21个、青岛名牌45个、山东省著名商标51个、青岛市著名商标45个。几年时间，我市企业品牌数量从过去的青岛各区市末位变为名列前茅。

(李燕)

新闻推荐

来东风，鼓干劲，再创辉煌！ ——写在胶州湾国际物流园荣膺“国家示范物流园区”之际

...

济南新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是济南这个家。