“创新”是时代的责任

１０月２４日，以寻找“变革时代下的创新践行者”为主题，“２０１３－２０１４年度中国最受尊敬企业”颁奖典礼在北京举行。与以往不同的是，本次评选聚焦变革与创新，以企业深化改革、创新求变的实践案例，对身处变革时代的压力和挑战作出了积极回应。

１１１年来，青岛啤酒的发展逻辑，正是恪守“变”与“不变”的辩证法，不断地满足消费者的需求。青啤不变的是“好人酿好酒”的质量文化，是“１１１年只为酿造好啤酒”的专业定力，是百年如一的经典好品质；而变化的是，与时代特征的互动，是基于消费者的变化而不断创新的商业模式。

——青啤公司总裁黄克兴在颁奖典礼上作主题演讲

创新：与时代特征的互动

这是一个加速变革的时代，中国很多的领域面临着压力和挑战，需要变革的勇气，也需要变革的能力，面向未来，深化改革和求新求变是必然选择。“２０１３－２０１４年度中国最受尊敬企业”，正是暗合了与转型升级大趋势一脉相承的内涵与走势，彰显出在社会大变革和国际经济运行大背景下所发生的可喜的新变化。

组委会给予青岛啤酒的评价是：“作为行业领军企业，青岛啤酒在致力于可持续、健康发展的同时，也将‘引领变化\’作为企业基业常青的驱动力，内涵式增长和外延式扩张紧密结合，不断推出新产品，引领消费时尚与潮流。在‘数字化\’转型中，实现实体经济与虚拟经济的对接，在销售渠道和商业模式上不断探索与创新，让青啤以‘新青年\’的姿态与时代同行。”

这番评价恰恰揭示了青岛啤酒一贯的发展基因。青啤公司总裁黄克兴在题为《责任凝聚力量创新驱动未来》的主题演讲中表示，互联网时代，消费者的价值主张、信任度偏好、购买方式都发生了变化。消费者价值主张，除了功能性，更加重视产品的情感化和精神化需求；同时，随着社会化媒体的出现，信任度由对企业的垂直信任转化为消费者之间的水平信任，口碑传播由此发挥出更大价值；另外，原来在实体店购买的习惯也变了，网上搜索—口碑交流—交易—评论的购买过程，已成为新的消费特点。

“在当今这样一个快速变革的时代，创新不仅是企业的一种战略选择，还应该是企业的一种生存方式。在这次获奖的企业中，既有阿里巴巴这样的科技创新型公司，同时也有青岛啤酒这样的身处传统行业，仍然不断创新、不断发展的企业。只有不断地创新发展，不断地为社会创造财富，这样的企业才是令人尊敬的。”中国人民大学副校长伊志宏在发言中表示。

竞争力：

与行业“新旧”没有必然联系

当前，中国经济进入转型升级的新阶段，如何跨越传统发展方式的“断层线”，开辟科学发展、价值发展、创新发展的新天地，是必须破解的新课题。

从鸿运当头、黑啤、奥古特５升桶、世界杯纪念罐，到原浆、炫奇果啤等一个个新产品的问世，显示了青岛啤酒对潮流的引领能力；而由互联网推动建立的网络销售商＋官方旗舰店＋分销专营店＋官方商城的青啤电商渠道体系，则创新了营销模式，建立起了电商领域行业领导地位；不仅如此，通过“传统红军（现有的营销部门）＋小微蓝军（营销创新事业部）”联合制胜，内部自我颠覆式创新，显示出青啤在内部实施组织和文化创新的力度。

从研发到产品创新，从品牌到管理创新，从文化到组织创新，一整套系统性的“青啤式创新方法论”清晰可见。从最早“卖”产品、“卖”文化，到如今“卖”体验、“卖”服务，青啤以“与时代特征的互动”，实现了从观念转变到市场践行的领先。

国务院发展研究中心副主任刘世锦在发言中表示，经济转型期，经济增长的质量和效益比任何时候都更加重要。未来，随着中国进入一个行业和企业分化、重组的过程，会出现一批具有长期稳定国际竞争力的行业和企业。留下来的行业，很可能大多数是“传统行业”。是否具有竞争力与行业新与旧没有必然联系，关键在是否具备难以模仿的特有能力。

而创新，就是培育企业特有竞争能力的时代责任。

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