合肥市场高档酒遇冷 宣酒领衔中档酒逆袭飘红

一、“禁酒令”让高档酒遇冷

近期，高档酒消费成为舆论关注热点。据有关数据显示，目前在一些城市高档酒下滑超过80%。

“我们店去年这个时期，高档白酒有多少卖多少，但今年到现在还没有大动销的迹象。”合肥大润发庐阳店酒水课课长李广重说，现在从中央到地方都在强调党风廉政建设，白酒作为过去政商务类消费的重点，在目前这种情境下，高档酒销售大约相当于去年同期的20%左右。

二、地产中档酒逆袭飘红

一边是高档酒的“寒流”，一边则是中档酒的“暖潮”。笔者从家乐福三里庵店、大润发庐阳店和红府超市宿州路店等了解到，目前，中档酒每天销售量节节攀高，而在中档酒阵营中，一般都是以安徽本土产的品牌“领衔主演”，占据中档酒市场的九成以上。如宣酒五年，超市售价在80元左右，符合大众消费档次，代表着中档白酒的消费主流。笔者了解到有关数据，在大润发、合家福、永辉等二十多家超市，宣酒五年的销售量是其他同价位主要地产品牌的3倍，占该价位白酒市场约三成份额，领衔中档白酒逆袭飘红。

三、安徽本土白酒为何飘红？

为何高档酒遇冷后，本土白酒版块能够逆袭飘红？李广重认为，目前安徽白酒版块竞争主要集中在贵酒、川酒和皖酒，而贵酒、川酒主要在高端运行，因此中档酒竞争还主要是安徽本土的品牌，比如宣酒、迎驾、古井等。

安徽省企业营销协会秘书长、安徽白酒研究专家曹阳指出，安徽白酒在高档酒版块上一直处于劣势，但中档酒竞争又一直处于红海，因此很少能够做出像洋河那样的大企业。现在，由于政策大势的变化对中档白酒利好，因此应该抢抓机遇，夯实基础，大力推进品牌美誉度和产品质量升级，希望徽酒企业抓住价格差异化，做强做大，最后做出 “徽酒军团”的气势来。（圣发）

近日，合肥漕冲批发市场的一家酒业批发部的刘经理正仔细地看着销售报表，在他们公司一周合肥各超市的酒业销售报表中反映，临近春节，高档酒销售格局正随着“限酒”而不断下滑，但中档酒销售则不断攀高。根据市场的情况，刘经理立即召开会议，部署赶紧调整货源，补充宣酒、迎驾、口子等中档产品线。

事实上，由于近期中央抓工作作风的雷霆出击，高档酒销售正在遇冷，但因为春节等因素，中档白酒还是逆袭飘红。

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