何必都去“山寨”大黄鸭

自从今年5月一只巨型充气黄色橡皮鸭“走红”香港之后，全国各地许多企业争相模仿。仅“六一”儿童节这一天，大黄鸭的身影就同时出现在国内许多城市，芜湖也不例外。

超大的体积、明快的色彩、可爱的造型、强烈的视觉冲击……香港大黄鸭一经亮相就引起轰动并不奇怪。各地商家争相“克隆”大黄鸭，显然是想利用其在香港的轰动效应为己所用、夺人眼球。

有人说：“一件事第一个人做是天才，第二个人做是庸才，第三个人做是蠢才。”话说得粗了点，却有一定道理。好的企业营销策划重在创意独具匠心，一味地模仿抄袭也许暂时能够夺人眼球，但也要防止给公众留下投机取巧、版权意识淡薄的负面印象。

企业的核心竞争力源于创新。希望我们的企业能够树立“一直被模仿，从未被超越”的创新精神，不要为了在营销策划上走点捷径，受到“一直在模仿，从未超越谁”的诟病。

吴小兵

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