代言为何都找“都教授”

韩剧《来自星星的你》让剧中男主角都教授在中国家喻户晓，如今国内各大广告媒体上都充斥着这位韩国明星的形象，35个广告代言让他在中国赚得盆满钵满，韩流之汹涌可见一斑。

据说有文化品位的中国爷们不屑看韩剧。在他们看来，男人喝啤酒、吃炸鸡、看韩剧是很娘娘腔的事情。喝烧酒看世界杯，这才是男人该干的事情，尽管巴西世界杯的足球场上并没有中国男人的身影。

因此没少听到国内文化名人对《来自星星的你》的吐槽，每次我都纳闷，他们不屑看怎么又能那么有根有据地进行吐槽呢？会不会一面在偷偷追剧一面又不好意思在人前说？就像某些人明明经常看A片，在接受收视率调查的时候却把最喜欢的影视节目填写成“百家讲堂”和“新闻联播”。

老实说，笔者在巴西世界杯期间没有看过一场球，晚间休息时间我大都在看《来自星星的你》。可能是上了年纪的缘故，当我熟悉的一帮哥们晚间依然在酒场上“感情深一口闷一直闷到不吱声”的时候，我觉得在家吃着清淡的饮食、看着内容轻松的韩剧，这是十分养生的事情。我不介意周围的哥们和姐们笑我文化品位低下、第二性征衰退。在价值观趋向多元、言论趋向自由的今天，任何人都有吐槽的自由，也有不屑别人吐槽的权利。

不过，尽管周围的女性都说《来自星星的你》的都教授是男神，我却觉得他像患有面瘫。倒是女主角的表演收放自如，把一个星路历程跌宕起伏的女明星角色刻画的入木三分、风情万种。也许，韩剧中不同的角色定位正好迎合了不同观众的喜好，加上题材和形式的多样化、主流价值观的健康向上，这些恐怕正是韩剧男女通吃、老少咸宜的秘诀。在中国没有一家电视台转播的情况下，《来自星星的你》仅仅在网上就创造了数十亿的点击率！从这一个案可以看出，总人口不抵中国北上广三个城市人口之和的韩国，文化产业已经走在我们的前面！

反观国产电视剧行业，动辄听到的是这类剧不许拍、那部剧不许播。以致黄金时段准许播反腐剧的时候，畅销的官场小说一窝蜂被改编成电视剧；当宫廷剧开绿灯的时候，各朝各代的皇帝又一窝蜂走上荧屏。而如今这些类型剧好像都不见了，充斥荧屏的不是家庭剧就是抗日剧，而且往往是几家电视台在黄金时段播出同一部剧集。

一些创作者的短期行为无形中又加剧了国产电视剧的单一化。哪部剧集收视高，大家便一窝蜂地去仿效；哪位明星最近红，各剧组一窝蜂请其当主角。最近网上曝出某剧组要开拍一部名为“来自星星的继承者们”的电视剧，并开出“有意请韩剧《继承者们》和《来自星星的你》的两位男神扮演剧中主角”的空头支票。如此急功近利、不思创新的跟风炒作，正应了这样一句话：“第一个说女人像花的是天才，第二个是庸才，第三个是蠢才！”

无论是个人还是群体，对于社会上的文化现象，在坚持自我的同时，不妨抱着开放包容的心态。对于文艺工作者和文化管理者来说，则不应该把“双百方针”仅仅落实在嘴上。唯此，老百姓不同层次的文化喜好才能最大限度得到满足，历史悠久的中华文化才能继续发扬光大。

凡夫（芜湖资深媒体人）

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