商家起名为啥流行“攀亲戚”？

这两年，芜湖的店名起得让人眼花缭乱，其中不乏很多“攀亲戚”的店名，以及将姓氏放在店名招牌上，吸引眼球。那么，商家这么起名字是否也有深意呢？

从店名中的“叔叔、爷爷”到“章小姐”、“李老三”，近年来，有市民发现，商家起的店名越来越具有亲和力。有市民称，过去看到店招上的店名，就知道店的主营业务，现在有的店名，要进店后或者问人才知道卖的是什么。“蛋糕店名上再也没有‘蛋糕\’二字，服装店也只有进店才知道是卖衣服的，有时候冲着店名进去瞧一瞧才知道店是卖什么的。”市民陈小姐称，这两年来，芜湖也有越来越多的店名走起了文艺清新路线，一些店名和厦门曾经流行一时的“张三疯奶茶”、“苏小糖”、“赵小姐的店” 有异曲同工之妙。“看到这些带‘叔叔爷爷\’或者姓氏的店名，感觉挺亲切，而且觉得店主应该也比较年轻时尚。”21岁的蒋小姐对商家诸如此类的店名很买账。

昨日，记者就此也咨询了芜湖镜湖工商所的一名工作人员。工作人员告诉记者，在相关的明文规范中，同行业内商家起名是不可以重名，或者出现相似、近似的店名，也不能使用别人已经注册的商标，此外地名也不可以当做店名来用。“起名字的时候，会由工作人员根据专业的网站对名称进行核查，其中牵涉到行业划分、近似或相似名称的相似程度，细则比较多。”

不过，论起“攀亲戚”的店名，芜湖在很久以前，其实就有很多店名已经走起了“亲和”路线。一些以姓氏当道的店名，多年以前就出现在不少芜湖小吃店的店招上。对此，安徽师范大学传媒学院广告系教师王玉洁说，店名和品牌类似，本质上是一种可以进行交流的符号，它连接的是消费者的注意力和产品，尤其是在注意力经济时代，有效吸引消费者进行关注是品牌成功的第一步。一般而言，产品命名往往能够反映出其市场定位，有的以目标消费者群体命名，有的定位于消费观念，以“某某爷爷”、“某某叔叔”等方式进行命名，可以达到满足消费者猎奇心理、缩短买卖双方心理差距、便于消费者记忆和传播的作用。

记者 李婷维  实习生  周雅静

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