促销提前 周期拉长 力度加大“4·18”，芜湖商家蛮拼的

这几天，走在芜湖中山路步行街，关于“4·18”的宣传促销可谓是铺天盖地。往年，“4·18”商战通常会在与4月18日相连的那个周末开始，持续时间也就3-5天。但今年，商家为了冲击销售额消化库存，纷纷将商战提前开打。根据商家促销方案，此次促销大战持续时间长达10天，而且促销方式也更加多元化。面对电商的冲击，商家也是蛮拼的。

促销大战提前开打

其实，早在3月底4月初，江城的众多商场已经卖力吆喝“4·18”购物节了。在做足了铺垫后，商家按耐不住，等不到4月18号，纷纷在上个周末，提前拉开“4·18”购物节帷幕。

“我们商场今年购物节活动分两波进行，第一波4月10号开始，算是预热阶段促销。”芜湖新百大厦相关负责人透露，第一波活动全场新款服饰每38/48/58元减20元，消费者进店参加活动，就送购物券，还联合翼支付推出购物返活动。“第二波促销4月17号开始，19号结束，除了超低折扣外，消费者购物还参加满额送礼，刷银行卡购物满一定金额，还有额外礼品赠送。”该负责人表示，提前促销，既能让消费者提前进入到购物节的氛围中，也能更好地提高商场销量，一些周末没时间购物的顾客，也能提前购买到心仪商品。

除了新百大厦，华亿国际购物中心也在4月10号开始推出“踏春游任性购”活动，服饰类全线商品低至3折促销，新品服装购物满500元赠送50元通用券。“这个活动16号截止，前期促销一方面是为购物节预热，另一方面也是希望能消化老款库存，17号开始会有另一波促销活动。”华亿国际购物中心相关负责人透露，商场为了此次“4·18”购物节，召集供应商调配了30万件新款春夏款服饰，不但折扣低，货源也很充足。

打通线上线下双通道

在电商的冲击下，商家单一的促销模式已经很难吸引消费者关注了。如何用更新颖的方式吸引顾客，也是商家很重要的促销手段。在今年的“4·18”促销中，很多实体家电、百货店，纷纷在促销中加入网购因素，以吸引众多网购者回归实体店。

“我们商场促销最大亮点就是利用多方合作、多种资源的整合理念来打造店庆，用多种购物手段让顾客感受线上到线下互动，从而加强消费者购物体验。”芜湖新百大厦相关负责人透露，4月17日-19日，消费者登录百度糯米、大众点评客户端或者是到新百店堂现场，还有机会获得418元购500元现金券的机会，等于消费者购物在原有折扣基础上，还可获得额外优惠。

“我们商场具体‘4·18’促销活动方案还没有出来，但面对不同消费群体，促销方式肯定会更加多样化，而打通线上线下双通道也是不能排除的重要促销手段。”华亿国际购物中心相关负责人说道。

“我们‘4·18’购物节的促销，肯定是线上线下齐发力，线下包括苏宁广场、苏宁红孩子店、苏宁超市、苏宁易购服务站以及皖南苏宁20门店全部参与，线上苏宁易购全频类促销，线上线下同价。”芜湖苏宁电器市场部负责人称。

顾客购买力周末爆发

虽然今年商家纷纷将“4·18”购物节促销提前，但很多市民却表示，还是会等到4月18日当天出手。而商家也同样将促销重头戏放在了18日当天，根据商家预计，消费者的购买力或将在本周末集中爆发。

4月15日中午，记者来到华亿国际购物中心，走进商场，已经能感受到浓浓的促销氛围，但店内的顾客并不多。“这几天晚上，会有一些顾客前来试穿，但真正出手的并不多，还有一些顾客来店仅仅是咨询‘4·18’活动力度的。”该商场一品牌服饰促销员表示，这几天，虽然商家已经在促销，但成交量并不高。

随后在芜湖新百大厦，虽然店内的促销广播不停播放着商家的促销活动，但各专柜前的顾客同样不多，也很少能发现提着大包小包的消费者。“这几天明显看的多买的少，估计都等着4月18号那天购物吧，虽然促销折扣区别不大，但是商场的一些额外优惠在当天会多不少。”商场内一促销员表示。

“我也就是提前来踩踩点，试好衣服、鞋子的尺码，等到4月18号当天，直接开票就行了。虽然商家承诺促销力度是一样的，但我总想等到当天才出手。”昨天，在芜湖新百大厦，正在试穿鞋子的周女士表示，她很多同事也都有同样的想法。

记者 汤荣汛

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