电商再造购物节实体店推出最强促销

天猫的“双十一”、京东的“618”，都是很多消费者熟悉的电商造购物节。在电商一波又一波的冲击下，实体百货日益在摸索中前进。上周末，作为芜湖实体百货商场代表的华亿国际购物中心、新百大厦，双双开展年内最强促销（如图），人气爆棚，誓有将消费者从网上拉回实体店的趋势。

实体百货促销人气爆棚

进入8月，不少电商迎来店庆。大家也颇有默契地选择在8月中旬做起大促，各类促销活动丝毫不逊色“双十一”。在电商的冲击下，实体百货不断在寻求出路。芜湖一些商家也一直在打造颇具特色的本土购物节。新百的4·18购物节，已经被众多芜湖人乃至周边城市消费者熟悉，4年前，华亿国际购物中心推出了首届“大抢节”，活动推出后，效果超过预期，在不断的创新中，第四届“大抢节”在上周末拉开帷幕。

“去年，我们预计1.2个亿，最终实现1.3亿元的销售额，根据上周末销售情况，我们预计今年至少能够与去年持平。”华亿国际购物中心相关负责人表示，8月14日，一直到晚上12点，顾客都非常多，很多专柜货品直接断货，可见实体店对消费者来说，还是有很强的吸引力。

做强品牌努力突围

传统商业受到电子商务等新型零售业态飞速发展的冲击，芜湖实体店零售额增速放缓。根据市商务局统计数据，1-6月全市限额以上实体零售（剔除网上零售部分）实现零售额168.6亿元，同比增长6.8%，增速低于全市限额以上平均水平6个百分点，比去年同期低2.5个百分点。如何在电商的冲击下突围，也是很多实体百货关注的重点。

除了电商的冲击，越来越多商业综合体的涌现，也不断给传统百货商场带来冲击。增大商场内餐饮、儿童游玩设施比例；改变商场布局，减少男性服装比例，增加女性服装品牌；引进高档品牌化妆品、珠宝品牌……近年来，芜湖商场的布局在悄悄地变化着，商家希望以此留住顾客。除了布局的改变，做强属于自己的品牌也是芜湖商场所关注的。

新百的“4·18”，借着店庆做出了特色。华亿的“大抢节”，也成功逆袭，并且有越做越强的趋势。华亿国际购物中心相关负责人表示，传统百货要想留住人心，品质和价格两大重要元素不能丢。消费者对传统百货更加信任，所以传统百货店要做实品牌，不忽悠消费者。同时，传统百货商场可以用更新的款式、更低的价格让网购人群回归实体店。“更重要的是，对于已经做出知名度的购物节，一定要更加用心呵护，从而不断做强，努力突围。”

记者 汤荣汛 实习生 牛畅 文 记者 赵亚玲 摄

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