下一个五年，将建好吃好玩“松鼠城”“三只松鼠”双11狂销5.08亿元

本报讯 双11的狂欢大幕刚刚落下，芜湖电商的傲人成绩又刷新历史。11月12日，记者从芜湖三只松鼠股份有限公司获悉，在11月11日的24小时里，“三只松鼠”产品全渠道销售突破5.08亿，处于淘宝天猫平台全品类销售第7名的成绩，也是唯一跻身10强的食品品牌。“松鼠人”之前的豪言壮语成了实打实不断飙升的数字。

据介绍，双11当天，“三只松鼠”天猫单店仅3分钟就突破1000万，28分钟突破1个亿。截至晚间24点，天猫单店435,057,283的数字定格于大屏幕上。最后统计得知，全渠道销售突破5.08亿，较去年相比增长了90%，这也是该企业连续第5年在全国零食行业中称霸，小小坚果荣登“五冠王”。

公司数据系统显示，这一天有超过1400万“主人”挤进店铺，相当于整个全国网民3%的人口。形成了超过460万单的包裹，按照日常的算法，足足可以堆满50个标准足球场。截至12日凌晨1点30分，已经发出了30%的包裹。全国12个仓库满负荷运作，后续的货物物流承诺在5天内送达，但估计还会更快。线下投食店的情况同样火爆，当天进店超越8000人次，销售额达18万，为历史最好成绩。

为了带来更优质的客户体验，松鼠家投入了近万名员工。统计数据显示，进店购物的消费群体男女占比3:7，最强购买年龄段在18—30岁之间，坚果类产品依然是销售排头兵。公关经理殷翔告诉记者，“2016是一个重要的里程碑，如此巨量的用户，证明着松鼠IP(版权、知识产权)已经慢慢深入人心。而销量的背后更意味着挑战，在三只松鼠身上的，不仅仅是一个销售坚果零食的互联网企业，更是一份对产品、对品牌的坚守和责任。”5亿的销售额在内部员工看来是意料之中，这得益于企业发展5年来在互联网获得的人口红利及品牌文化、企业文化。今后，随之而来是更为“挑剔”的消费者和极具个性化的需求。

三只松鼠的第一个五年已经过去，未来又将是怎样的发展态势？三只松鼠的创始人“松鼠老爹”章燎原向媒体披露了未来发展的四大战略——“大健康、大娱乐、大品类、大消费”。大健康，食品不仅要安全要好吃，还要健康；大娱乐，现在的影视剧植入仅仅是个开始，后面还将自制松鼠影业，自制影视剧以及投资大电影；大品类，基于大娱乐的成功之上，将来人们的一瓶矿泉水、一把牙刷、一支牙膏、一条毛巾，都可能在松鼠的体验范围之内；大消费，整合吃、住、玩、买，不仅提供产品，更提供快乐的体验。

“这四个‘新\’合在一起，就得出了松鼠的产业布局，除了拥有‘三只松鼠\’这样一个坚果品牌和品牌IP外，还将好好利用这个IP，在未来部署投食店，开创松鼠城，在娱乐中消费，在消费中娱乐。”松鼠的目标，计划下一个五年跻身中国500强行列，未来十五到二十年，进入世界五百强，松鼠文化贯穿始终，线上销售、线下体验同步推进。  记者 程茜

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